(ChinaZ.com) 10 月 30 日消息:隨著Google、微軟和其他大型科技公司大力宣傳生成式人工智能（GenerativeAI）工具如ChatGPT能夠為用戶提供前所未有的網絡搜索體驗，公眾的期待日益高漲。這些工具允許用戶避免在眾多URL中漫無目的的搜索，而是直接得到來自整個互聯網的答案。然而，這種新興技術也引發了一系列擔憂，包括信息來源的不透明、可能出現的「虛構」答案和版權問題等。
更為重要的是，生成式AI的快速發展可能會使長達25年之久、價值680億美元的搜索引擎優化（SEO）行業逐漸過時。
網絡搜索的工作原理：
當用戶在線搜索信息時，通常會打開瀏覽器，訪問搜索引擎并輸入相關關鍵詞。搜索引擎顯示結果，用戶瀏覽結果列表中的鏈接，直至找到所需信息。為吸引用戶注意，網上內容提供者會采用多種搜索引擎營銷策略，如搜索引擎優化、付費排名和橫幅展示等。
例如，新聞網站可能會聘請顧問，幫助其在標題和元數據中突出關鍵詞，以便在用戶搜索最新洪水或危機信息時，Google和Bing能夠提升其內容的排名。
生成式AI如何改變搜索過程：
生成式AI的出現可能會從根本上改變網絡搜索的生態系統。最大的搜索引擎如Google的Bard、微軟的BingAI、百度的ERNIE和DuckDuckGo的DuckAssist等，已經開始采用或試驗這種技術。
與基于用戶輸入的關鍵詞或問題顯示一系列鏈接（無論是有機鏈接還是付費鏈接）不同，生成性AI將直接提供以文本形式呈現的答案。例如，如果你計劃前往佛羅里達州的Destin并輸入提示「為游客創建三天行程」，那么在BingAI中輸入此提示將給出詳細的三天行程，而無需點擊和閱讀大量Yelp和博客鏈接。
隨著時間的推移，隨著AI生成答案質量的提高，用戶將沒有太多動力瀏覽搜索結果列表。他們可以通過閱讀AI生成的查詢響應來節省時間和精力，從而繞過所有付費鏈接和網站為提高其SEO評分所做的昂貴努力，使這些努力變得毫無用處。
財務影響：
這種變化的財務影響不容忽視。例如，2022年，SEO行業全球產值達到681億美元，預計到2030年將達到1296億美元，但這些預測是在生成式AI威脅該行業變得過時之前做出的。
對于搜索引擎而言，通過提供在線搜索服務來實現盈利是其主要收入來源。他們從網站通過付費排名、廣告、聯盟營銷等提高在線可見度的投資中獲得一部分收入，這些統稱為搜索引擎營銷。例如，Google在2022年的收入中，大約58%（近1625億美元）來自于GoogleAds。
像Google和微軟這樣的大公司將可能通過制定策略從生成式AI答案中賺錢來彌補損失。但依賴搜索引擎的SEO營銷人員和顧問——主要是中小型企業——將不再像今天這樣被需要，因此該行業不太可能長期存活。
不太遙遠的未來：
但我們不應期待SEO行業會立即消失。生成式AI搜索引擎仍處于初級階段，需要解決一些挑戰才能主導搜索領域。目前，大多數這些倡議仍處于實驗階段，并且通常僅向特定用戶開放。此外，生成式AI因提供錯誤、抄襲或簡單編造的答案而臭名昭著。
這意味著目前生成式AI不太可能獲得許多用戶的信任或忠誠。但考慮到研究生成式AI模型的研究人員擁有的資源，我們可以安全地假設，最終這些模型將變得越來越好，導致SEO行業的消亡。
