劃重點:
- Google推出新的AI生成工具，可用于廣告制作，包括標題、描述和圖像。
- 廣告代理和沒有內部創意團隊的企業都可以利用這一工具，通過文本提示不斷迭代生成廣告內容。
- Google承諾不會生成相同的圖像，以避免競爭對手使用相同的廣告元素。
(ChinaZ.com) 11月8日 消息:Google最近宣布將AI生成技術引入廣告領域，為廣告制作帶來了新的可能性。Google Performance Max將率先引入這樣的生成式AI功能，旨在協助廣告創意的生成和優化。
這一技術將用于生成廣告的標題、描述和相關圖像，為廣告代理和沒有內部創意團隊的企業提供了強大的創意工具。
廣告商可以通過提供文本提示來使用這一工具，不斷迭代生成廣告的文本和圖像，直到找到他們喜歡的內容。這意味著廣告商可以根據自己的需求和受眾反饋來調整廣告內容，從而提高廣告的效果。
一個關鍵的承諾是，Google將確保不會生成相同的圖像，這可以避免出現兩家競爭對手使用完全相同的廣告元素的尷尬情況。這為廣告商提供了更多的定制和創意自由度。
這一AI創建工具將首先提供給使用Google的Performance Max廣告產品的用戶。它可以生成專為Google搜索和購物等廣告位設計的廣告。此外，類似于新的Google Pixel8上可用的Magic Editor能力（如替換天空）的高級圖像編輯解決方案也將推出。
廣告商還可以使用這一編輯器來更新現有的視覺廣告，保留主要元素并進行相關的修改。舉例來說，用戶可以重新使用帶有護膚品的模特，但將背景更換為圣誕樹，以適應假期氛圍。此外，他們還可以生成不同情境下使用的廣告變種。
Performance Max還提供了AI驅動的圖片編輯功能，使廣告商能夠輕松地編輯廣告資源的圖片部分。這一功能將在廣告創意測試中發揮關鍵作用，讓廣告商可以嘗試不同版本的廣告圖片，以提高廣告的吸引力。這一功能將于2024年初在Google Ads素材庫中提供，同時還將提供可共享的廣告資源預覽，以簡化創意審查流程。
對于使用Merchant Center Next（一種控制產品在 Google 中外觀的工具）的零售商來說，他們也將獲得這些AI生成工具的使用權限。根據Google的說法，所有由AI生成的廣告內容將受到SynthID的保護，這是一種元數據水印，有助于檢測出是通過AI生成的內容。
這一舉措將使廣告制作更加高效和創意，為廣告商提供了更多的選擇和自定義選項，同時也有助于避免廣告中出現相似的內容。這對于廣告行業來說是一次重大的技術進步，預計將引領廣告創作的未來發展。
