隨著消費升級的推進和健康生活觀念的普及,人們對口腔健康的認知和理念也不斷提高,口腔健康已經成為了當前消費者非常關注的話題。在這一趨勢下,以牙膏為代表的傳統口腔護理產品正在進行迭代和創新,在注重“清潔保護”功能性的同時,“新穎有趣”、“高級口感”、“健康滋養”也成為消費者的新訴求。
根據京東超市618期間分享的《2021年京東口腔行業趨勢洞察白皮書》顯示,中國口腔護理市場規模持續增長,牙膏等傳統口腔護理產品仍然占據主導地位,香氛、飲品多元口味等跨界口味漸成潮流,魚子醬、氨基酸等滋養口腔SPA類牙膏成為許多消費者的新選擇。
牙膏是人們每天早晚都會使用的口腔護理產品,在個性化、多元化、定制化消費趨勢下,消費者對牙膏味道提出了更高的需求,相對于草本、薄荷等比較刺激的味道,消費者如今更加青睞“甜蜜”的牙膏味道。白桃、蜜桃、草莓、檸檬、葡萄等新口味跨界牙膏不斷推陳出新,受到廣大消費者的青睞。數據顯示,在跨界口味牙膏中,草莓味牙膏銷量規模最大,蜜桃味道的牙膏用戶同比增速最快,其中白桃口味類牙膏用戶同比增速甚至高達152%。
除了水果味牙膏,一些消費者也在追求高級口感,比如香氛、飲品多元口味也開始融入牙膏,它打破原有的草本與果香,香氛口味牙膏可以讓口腔保持清香,飲品味牙膏讓人們享受到不同飲品味帶來的味覺刺激,為消費者帶來了全新味覺體驗。白皮書數據顯示,香氛口味牙膏銷量同比增加38%,在2020年新晉口味中,白桃牙膏銷售占比36%,小巨蛋冰淇淋按壓式兒童牙膏銷量位列TOP1,酸奶口味銷量同比增長233%。除了基礎的清潔功能,人們正在把刷牙變成像吃甜品、喝飲料一樣快樂的事情。
在新奇口味跨界之外,保護口腔健康仍然是傳統口腔護理產品的核心功能之一。因此,在口味更加多樣化同時,產品成分也成為了消費者的關注重點,對于成分,他們更注重滋養與體驗感,報告顯示,小蘇打、酵素、蜂蜜、氨基酸等營養成分口腔護理產品銷量排名靠前,歐樂B、高露潔推出的氨基酸成分口腔護理產品成為新晉銷量明星,益生元、乳酸菌牙膏銷量增速領跑口腔SPA類牙膏,參半小太陽魚子醬益生菌牙膏已經成為抖音平臺“網紅爆款”。在消費者看來,身體健康從一口好牙開始,一口好牙從一支成分優秀的好牙膏開始。
