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十天漲粉百萬，一個(gè)月漲粉三百萬，@于文亮 從抖音火遍全網(wǎng)。
沒有精心編排的劇情，也沒有精致的造型，從賬號(hào)內(nèi)容到個(gè)人形象，@于文亮 都普通到不能再普通，但他卻成為抖音“天選之子”，成功進(jìn)入無數(shù)網(wǎng)友的視野，一場普通人的狂歡因此上演。
為何@于文亮 能夠成功走紅?從“挖呀挖”黃老師到@于文亮，為何今年普通人在抖音頻繁走紅?抖音究竟打的什么牌?
@于文亮 掀起一場普通人的狂歡
一句“我看過的最美的落日，是你陪我看海的樣子”，讓@于文亮 徹底走紅。視頻中沒有過多的動(dòng)作和言語，一個(gè)轉(zhuǎn)場兩個(gè)懟臉鏡頭，卻吸引無數(shù)網(wǎng)友圍觀。目前，該視頻點(diǎn)贊量超450萬，評(píng)論量接近30萬。
有人說@于文亮 的視頻有一種松弛自由感，也有人對(duì)他的突然走紅表示不理解，但更多的網(wǎng)友是在開始評(píng)論區(qū)大方接受自身的普通，與不完美的自己和解。
比如，一位面部有紅色胎記的女孩在評(píng)論區(qū)曬出自己的照片，并表示“沒事的家人們，我很愛我自己，我爸媽也很愛我，朋友也很愛我，上網(wǎng)就是來發(fā)瘋的”，不少網(wǎng)友回復(fù)給她鼓勵(lì)，“愛你的人會(huì)愛你的一切，羨慕你，有那么多愛你的人”“晚霞傍顏”“人這一輩子，無論怎么活著都會(huì)有遺憾和不完美”……
圖源抖音截圖
還有網(wǎng)友感慨“我們都習(xí)慣了以貌取人，卻忘了那不過只是些皮膚組織與骨頭的輪廓，人之所以被稱之為人，是因?yàn)槲覀儞碛兄全F更崇高更滾燙的靈魂和思想。”
走紅之后，@于文亮 依舊保持著自己的風(fēng)格，以較高的更新頻率分享他普通的一天，而他的作品數(shù)據(jù)表現(xiàn)依舊亮眼。簡單的一張圖片或者一個(gè)隨意的動(dòng)作點(diǎn)贊量輕松破萬，其中一個(gè)他與朋友在操場上光著上身狂歡的視頻點(diǎn)贊量超370萬。
圖源抖音截圖
試衣間、馬路邊、足球場……生活中的隨處可見的場景都是他的作品靈感來源，他不停的向網(wǎng)友傳遞積極樂觀的生活態(tài)度，這觸動(dòng)無數(shù)人的心。
“于文亮讓我們找到真實(shí)的自我”“于文亮是誰?是我們所有人”等類似的話語在評(píng)論區(qū)隨處可見。抖音相關(guān)話題#于文亮給了我記錄的勇氣 、#普通人的生活是什么樣子的 、#人人都是于文亮 熱度高漲。
對(duì)此有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“他火真的很容易理解啊，雖然都是隨手拍，但內(nèi)容明顯是有自己思考的，剪輯配樂都有自己的審美，有一種喪中帶光的感覺，滄桑中帶著蓬勃的生命力，文青是永遠(yuǎn)都不會(huì)消逝的流派。”
真實(shí)正在成為新的內(nèi)容風(fēng)向
除了@于文亮，今年不少普通人在抖音走紅，從@打工仔小張到“挖呀挖”黃老師再到@佛山電翰 ，不管內(nèi)容形式如何變化，都沒有脫離普通人這一內(nèi)核。
年初，憑借“第一次去高鐵站如何坐高鐵”這一視頻，@打工仔小張 在抖音成功出圈。視頻中她將坐高鐵的全過程用手機(jī)詳細(xì)記錄了下來，從過安檢到尋找自己的車廂座位，她提到諸多細(xì)節(jié)，這一科普視頻獲得超50萬點(diǎn)贊。
這一視頻的價(jià)值在評(píng)論區(qū)同樣有所體現(xiàn)，“沒出過縣的高中生真的需要這種科普視頻”“讀大一過年回家第一次坐高鐵緊張的要死，前兩天一直問室友怎么個(gè)流程”，還有網(wǎng)友補(bǔ)充更多的細(xì)節(jié)以及遇到緊急情況的應(yīng)對(duì)方法，“一定要看下自己要坐車次的地標(biāo)是什么顏色的，避免找錯(cuò)車廂”“如果上錯(cuò)車廂了也沒關(guān)系，車廂都是互通的”……
圖源抖音截圖
緊接著@打工仔小張 又產(chǎn)出了“第一次如何自己一個(gè)人去醫(yī)院看病掛號(hào)”“第一次如何去坐地鐵并換乘不同線路”系列視頻，這讓@打工仔小張1個(gè)月漲粉200萬，目前她的粉絲量達(dá)到353萬。
和@打工仔小張 一樣，“挖呀挖”黃老師@教音樂的花開富貴 也是聚焦生活場景。當(dāng)時(shí)，一句“在小小的花園里面，挖呀挖呀挖”成功洗腦眾多網(wǎng)友，各種改編版本隨之出現(xiàn)，打工人版“在小小的公司里面挖呀挖呀挖，掙少少的工資，不夠花呀花”;大學(xué)生版“在小小的學(xué)校里面學(xué)呀學(xué)呀學(xué)，住小小的宿舍，和小小的床”……
有網(wǎng)友形容視頻中的她，“翹翹的嘴巴，亮亮的眼睛，有小虎牙，笑起來很甜，側(cè)面可愛又有知性美”，或許這也是她走紅的原因。這一視頻播放量高達(dá)2584億次，點(diǎn)贊量超700萬，讓黃老師漲粉百萬。目前，@教音樂的花開富貴 依舊保持著輕松愉悅的風(fēng)格，粉絲量達(dá)到785萬。
近期熱度飆升的@佛山電翰 同樣也是普通人生活的真實(shí)寫照。翻看@佛山電翰 的出圈視頻可以看到，他和工友一邊打螺絲，一邊說著“人生哲理”，整齊劃一的動(dòng)作再加上“電翰”嚴(yán)肅的表情，讓整個(gè)視頻的畫風(fēng)魔性十足。
這一視頻的關(guān)注點(diǎn)頗多，除了“撞臉”張翰，還有“一件簡單的事情重復(fù)做，它就不簡單了，關(guān)鍵在堅(jiān)持”這個(gè)文案，最惹眼的地方在于“甩手”這個(gè)動(dòng)作，而這也是@佛山電翰 出圈的關(guān)鍵，他將枯燥的工作娛樂化，傳遞積極樂觀的生活態(tài)度，引起各行各業(yè)的工作人員模仿。
值得一的是，今年抖音還出現(xiàn)了“討好”普通人的話題 #與素顏和解，話題播放量31.9億，此外還在平臺(tái)內(nèi)衍生出了#與素顏和解特效 、#跟素顏何解等相關(guān)話題。這一波風(fēng)潮還刮到小紅書等其他平臺(tái)，不少美妝博主曬出自己的素顏照，緩解普通人的容貌焦慮。
可以看到，一個(gè)又一個(gè)普通人在抖音脫穎而出，真實(shí)逐漸成為一個(gè)新的內(nèi)容風(fēng)向，而這背后究竟是為何?
抖音不再熱衷造“神”?
@于文亮 等普通人的爆火是抖音發(fā)展到一定階段的“產(chǎn)物”。當(dāng)下，抖音的商業(yè)容量不斷擴(kuò)充，直播帶貨、抖音商城、圖文帶貨等各種商業(yè)形式層出不窮，為了保證用戶體驗(yàn)，提高用戶使用時(shí)長與粘性，抖音需要更多的創(chuàng)作者與用戶持續(xù)活躍平臺(tái)生態(tài)。
在內(nèi)容制作卷向?qū)I(yè)化和機(jī)構(gòu)化的當(dāng)下，@于文亮 的走紅給眾多用戶帶來了一絲慰藉。對(duì)于有創(chuàng)作欲望的用戶而言，@于文亮 讓他們看到了普通人在抖音的機(jī)會(huì);對(duì)于那些消費(fèi)短視頻的用戶而言，@于文亮 的內(nèi)容給他們帶來了自信與溫暖，這也在一定程度上強(qiáng)化了用戶對(duì)抖音的好感。
此外，@于文亮 沒有套路可拆解的視頻內(nèi)容似乎“打”了不少運(yùn)營的臉，這也是平臺(tái)宣誓主權(quán)的一種方式，即平臺(tái)算法是內(nèi)容出圈的關(guān)鍵一環(huán)。
實(shí)際上，從抖音誕生到現(xiàn)在，不管是哪種類型的內(nèi)容成為主流，都與抖音的發(fā)展階段與環(huán)境契合，平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)向與抖音的需求緊密關(guān)聯(lián)。
2017年，抖音作為新晉視頻平臺(tái)，需要高吸引力的內(nèi)容在市場站穩(wěn)腳跟，以@黑臉V 為代表的技術(shù)流創(chuàng)作者應(yīng)運(yùn)而生;2018年，為了獲得進(jìn)一步發(fā)展，抖音重點(diǎn)發(fā)力顏值舞蹈賽道，平臺(tái)內(nèi)涌現(xiàn)大量帥哥美女，劉宇寧、代古拉K、費(fèi)啟鳴等紅人都在那一時(shí)期熱度飆升。
2019年，市場環(huán)境發(fā)生變化，抖音面臨外部競爭壓力，開始大力扶持影視剪輯號(hào)，通過影視解說內(nèi)容吸引中視頻用戶以此拉高用戶使用時(shí)長，這一階段@毒舌電影 走近用戶視野;2021年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興政策發(fā)布，“三農(nóng)”概念在短視頻領(lǐng)域活躍;2022年，頻繁的居家讓不少活動(dòng)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，云健身教練劉畊宏成功出圈。
圖源抖音截圖
可以用“時(shí)勢(shì)造英雄”來形容這些曾經(jīng)爆火的紅人，平臺(tái)推動(dòng)、用戶選擇等多重因素下造就了一個(gè)個(gè)堪稱“神級(jí)”的創(chuàng)作者，巨大的流量讓他們的粉絲量輕松破千萬，全平臺(tái)影響力持續(xù)上漲。
不過，隨著MCN行業(yè)不斷成熟，在專業(yè)機(jī)構(gòu)的加持下，內(nèi)容制作卷向精品化，紅人更新迭代的速度也越來越快，普通人出圈的機(jī)會(huì)越來越渺茫。
今年，抖音似乎有意打破這一認(rèn)知，隨著多個(gè)“普通人”在抖音走紅，從內(nèi)容上看專業(yè)機(jī)構(gòu)的存在有所弱化。“挖呀挖”黃老師出圈時(shí)，許多網(wǎng)友不理解她為什么能夠走紅，但認(rèn)為她簽公司的聲音從未間斷。@于文亮 的突然爆火盡管依舊沒能擺脫背后有團(tuán)隊(duì)的質(zhì)疑，但他的能量已然掀起了一場普通人的狂歡，甚至有網(wǎng)友表示“屬于我們普通人的抖音回來了”“冷知識(shí):抖音就是用來記錄生活的”。
從這個(gè)角度來看，抖音不是不再熱衷造“神”，而是給“神”套上了普通人的外殼，就像網(wǎng)友提到的“普通人于文亮已經(jīng)不再普通”。值得一提的是，今年走紅的“普通人”粉絲量基本上都在百萬級(jí)別，雖然與以往爆火的達(dá)人有所差距，但依舊符合“神”的產(chǎn)生邏輯。抖音的造“神”故事還在繼續(xù)，下一次，又是哪個(gè)創(chuàng)作者出圈呢?
參考資料:長相普通的于文亮為什么這么火?|抖音博主 @墨魚日記
