聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鳥(niǎo)哥筆記（ID:niaoge8），作者：花花小萌主，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，一條題為“愛(ài)意隨風(fēng)起，風(fēng)止意難平，遺憾終究是遺憾”的抖音視頻火了，截至目前點(diǎn)贊數(shù)接近800萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)300萬(wàn)，評(píng)論也有近70萬(wàn)。視頻以一種詼諧的方式講述了愛(ài)情的遺憾，也帶火了BGM《其實(shí)都沒(méi)有》，網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)娓娓道出自己的故事，一場(chǎng)情感共振，讓視頻持續(xù)發(fā)酵。
憑借著這條短視頻，賬號(hào)博主@大圓哥也因此位列抖音漲粉榜第一，周漲粉超過(guò)了200萬(wàn)，抖音總粉絲數(shù)已接近1200萬(wàn)。@大圓哥的短視頻之路由來(lái)已久，他的創(chuàng)作風(fēng)格以搞笑和諷刺為主，用幽默和機(jī)智的語(yǔ)言吐槽社會(huì)現(xiàn)象和生活瑣事，受到很多網(wǎng)友的追捧。
據(jù)悉，@大圓哥本名叫李圓圓，從小就喜歡唱歌玩樂(lè)器，還曾參加過(guò)《中國(guó)好聲音》等選秀節(jié)目，之前也經(jīng)常在 抖音等平臺(tái)上傳自己創(chuàng)作和演唱的歌曲和視頻。
那么，@大圓哥的漲粉秘訣是什么?關(guān)于漲粉秘訣，我們不妨聽(tīng)聽(tīng)博主自己的看法。@墨魚(yú)日記曾經(jīng)與@大圓哥有一次面對(duì)面的交流和探討，關(guān)于漲粉秘訣，@大圓哥是這么說(shuō)的:
絕招:包裝普通生活講述故事
@大圓哥認(rèn)為，故事是生活的比喻，要學(xué)會(huì)包裝普通生活，做短視頻就是要講好故事。
的確，短視頻做的出彩的，幾乎都會(huì)講故事，正如李子柒的出圈，很大程度上，也是文化故事的輸出。也正如每個(gè)品牌都要講故事，把故事變成一種社會(huì)記憶，成為IP的價(jià)值。故事，代表著溫度和情緒。趨勢(shì)專(zhuān)家丹尼爾.平克在其《全新思維》一書(shū)中寫(xiě)到，“ 面向未來(lái)的三感三力中的故事力來(lái)整合，即將信息置于一個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，使信息具有一種情感沖擊的力量。”
之前我們看脫口秀津津有味，譬如何廣智等，因?yàn)樗麄兊墓＃b的就是小人物的普通生活，讓人感受到理解的溫暖，引發(fā)共鳴的情緒。當(dāng)這些脫口秀演員脫離了普通生活，哪怕段子依然有趣，卻少了人間煙火的真實(shí)感，才會(huì)讓觀眾覺(jué)得，脫口秀演員有錢(qián)了，卻沒(méi)有梗了。
關(guān)于如何講好故事，@大圓哥并沒(méi)有闡述，我們可以參考羅伯特·麥基和托馬斯·格雷斯所著的《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》，該書(shū)集結(jié)了羅伯特·麥基30年的授課經(jīng)驗(yàn)和托馬斯·格雷斯的商業(yè)研究，書(shū)中拆解出塑造故事的8個(gè)階段，我們以“愛(ài)意隨風(fēng)起，風(fēng)止意難平，遺憾終究是遺憾”視頻為例，來(lái)看一下:
一是目標(biāo)受眾:故事既然是情緒感染，就必然有受眾，受眾不同，故事就不同，@大圓哥的受眾，就是生活普通的小人物，所以要根據(jù)他們的情緒需求去講故事;
二是平衡:包含三個(gè)元素，社會(huì)背景，主要人物，核心價(jià)值。社會(huì)背景，如文化，職業(yè)等;核心角色即主要人物，要讓人感同身受，即引發(fā)共鳴;核心價(jià)值，最好二元對(duì)立，如愛(ài)/恨、忠誠(chéng)/背叛、正義/不公等;書(shū)中認(rèn)為，生活始于平衡，故事中的主角在故事發(fā)生前，處于平衡狀態(tài)，直到某件事打破……@大圓哥視頻中，人物大概有三類(lèi)，除了大圓哥這個(gè)主要人物，還有張盼盼以及一幫兄弟;視頻的核心價(jià)值是愛(ài)恨;
三是失衡:即激勵(lì)事件（導(dǎo)火線），故事是從打破平衡開(kāi)始的，從激勵(lì)事件開(kāi)始，核心價(jià)值隨著故事發(fā)展，在兩極端之間搖擺;以必要場(chǎng)景抓住注意力，提出最戲劇化的問(wèn)題，形成懸念;@大圓哥視頻中，張盼盼突然出現(xiàn)的要約“能見(jiàn)一面嗎”就是激勵(lì)事件，為什么張盼盼突然提出見(jiàn)面呢;
四是欲望對(duì)象:核心人物為了找回生活重心而產(chǎn)生的目標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)越大，欲望對(duì)象的價(jià)值就越高。比如視頻中，張盼盼就是欲望對(duì)象，大圓哥究竟是見(jiàn)還是不見(jiàn);
五是第一個(gè)行動(dòng):核心人物開(kāi)始采取行動(dòng)，但這里的第一個(gè)行動(dòng)指的是他獲得了正面反饋的第一個(gè)行動(dòng)，至少看起來(lái)在向欲望對(duì)象推進(jìn)。@大圓哥視頻中，大圓哥在兄弟們的好奇和關(guān)心下，邊喝酒邊講述與張盼盼的四年感情，以及后面的分手;
六是第一個(gè)反饋:負(fù)面反饋事件突然擊碎了核心人物的期望。@大圓哥視頻中，張盼盼要回老家了，給大圓哥打了一個(gè)電話，在與大圓哥第一次見(jiàn)面的地方等一小時(shí);
七是危機(jī)下的抉擇:帶著洞察力重整旗鼓，核心人物將進(jìn)行第二個(gè)行動(dòng)。大圓哥在兄弟們的幫助下，最終見(jiàn)到了張盼盼，互相道了一聲“拜拜”;
八是高潮反饋:核心人物的第二個(gè)行動(dòng)引發(fā)滿足受眾期望的高潮反饋，令核心人物得到或失去欲望對(duì)象，這一事件也令他的生活重新歸于平衡。視頻中，兄弟們說(shuō)，如果是他們，就不會(huì)讓張盼盼走，于是，大圓哥追了上去，但最終車(chē)走遠(yuǎn)了，沒(méi)攆上，最終塑造了故事的遺憾，成為高潮反饋。
賣(mài)點(diǎn):反響思維釋放吸引力
故事中什么最有吸引力?自然是不斷的反轉(zhuǎn)，讓用戶意想不到。@大圓哥講述說(shuō)，他通過(guò)反省思維，不斷和自己抬杠，讓粉絲猜不到，以此釋放視頻吸引力。
反向思維就是從問(wèn)題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹(shù)立新思想，創(chuàng)立新形象，反其道而行之。大圓哥的這一賣(mài)點(diǎn)也是有據(jù)可依的。古時(shí)候司馬光砸缸，常規(guī)的思維模式是“救人離水”，而司馬光面對(duì)緊急險(xiǎn)情，運(yùn)用了逆向思維，果斷地用石頭把缸砸破，“讓水離人”，救了小伙伴性命。運(yùn)用逆向思維去思考和處理問(wèn)題，實(shí)際上就是以“出奇”去達(dá)到“制勝”。因此，逆向思維的結(jié)果常常會(huì)令人大吃一驚，喜出望外，別有所得。
在專(zhuān)家們看來(lái)，反向思維也有集中方式，一是原理逆向，采取與公認(rèn)原理背道而馳的思維方式，比如一般的汽車(chē)是汽油，特斯拉就用電源;
二是觀念逆向，采取與原有觀念意識(shí)相反的思維方式，無(wú)廣告，不活動(dòng)，不貸款，不上市，現(xiàn)款現(xiàn)貨……種種“逆營(yíng)銷(xiāo)”之舉下，老干媽塑造了一個(gè)商業(yè)傳奇;
三是程序逆向，采取與原有商業(yè)運(yùn)作程序相反的思維方式，比方說(shuō)支付寶的應(yīng)用;四是功能逆向，指采取與原來(lái)功能屬性相反的思維方式，例如用保溫瓶（保熱）裝冰(保冷)。
技巧:信息質(zhì)量和密度增加粘性
@大圓哥的視頻時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右，“愛(ài)意隨風(fēng)起，風(fēng)止意難平，遺憾終究是遺憾”的時(shí)長(zhǎng)甚至達(dá)到了10分鐘。對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)不算短，在講故事的過(guò)程中，大圓哥是如何留住用戶，增加他們粘性的呢?
用大圓哥的話說(shuō)，就是提升信息質(zhì)量、密度，能用動(dòng)作表演的不要用話術(shù)，能用一句話的不要用三句話，以秒為單位埋梗。因此，大圓哥甚至建議大家還是不要入坑搞笑故事類(lèi)，可見(jiàn)此技巧的壓力。
要想提升信息質(zhì)量和密度，一個(gè)是本身要有豐富的信息儲(chǔ)備，不斷從外界獲取信息，轉(zhuǎn)化為自己的內(nèi)生動(dòng)力;一個(gè)就是要懂得埋梗，將信息以輕松幽默的方式展現(xiàn)出來(lái)，這都非常考驗(yàn)功力，也是拉開(kāi)短視頻博主影響力的關(guān)鍵。
大圓哥提到，當(dāng)沒(méi)有靈感的時(shí)候就去生活，該喝喝，該玩玩。畢竟，信息質(zhì)量、密度的提升，并不是一蹴而就的，需要建立自己的信息轉(zhuǎn)化網(wǎng)，或者說(shuō)信息轉(zhuǎn)化程序。
輔助:極致化道具添彩
@大圓哥的漲粉秘訣中，還提到了兩個(gè)字“道具”，極致化的道具，好的道具，不僅有渲染氣氛、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的作用，還能讓你的賬號(hào)更有吸引力，被更多的用戶銘記，甚至成為用戶的錨點(diǎn)。
@大圓哥的視頻中，夸張道具是他的內(nèi)容的亮點(diǎn)，大型機(jī)械、踢倒門(mén)、拆掉床、抓龍蝦的滿身泥濘…… 同時(shí)，大圓哥還提到要打磨細(xì)節(jié)，比如有一期視頻中，因?yàn)橛杏脩簦赃叺牡谰呔褪撬皇蔷啤?/p>
一般來(lái)說(shuō)，道具分為兩類(lèi)，一是陳設(shè)道具，陳設(shè)道具是依據(jù)劇情的需要而布置在場(chǎng)景中的但未介入劇情的“死道具”，通常都有一定的信息指向，要讓用戶相信一段故事發(fā)生的場(chǎng)景布置是符合生活邏輯的。
比如視頻賬號(hào)@廚子于驢靠沙雕視頻吸粉千萬(wàn)，將美食與娛樂(lè)搞笑融合到了一起，其中，經(jīng)常出現(xiàn)一些讓人眼前一亮的道具，比如迷你小風(fēng)扇、迷你顯示屏、巨大鍵盤(pán)、巨大開(kāi)瓶器，越切越小的砧板、越切越短的菜刀……
二是戲用道具，其功用在于直接地參與劇情以及和人物動(dòng)作直接地發(fā)生聯(lián)系的，既有修飾人物的外部造型、渲染場(chǎng)景的氣氛情緒，又有貫連故事的情節(jié)事件、進(jìn)而深化視頻主題的功能。比如之前很火的@朱一旦的枯燥生活，每一段視頻中永遠(yuǎn)會(huì)出現(xiàn)著他的道具——?jiǎng)诹κ渴直恚幌伦訉⑷宋镄愿裥蜗罅⒘似饋?lái)。
東風(fēng):符合情感趨勢(shì)
其實(shí)，在用戶視角下，大圓哥的視頻不在于精致，有時(shí)候轉(zhuǎn)場(chǎng)的晃動(dòng)感甚至讓人不適，但卻反而讓人覺(jué)得大大咧咧和真實(shí)。在大圓哥的自述之外，我認(rèn)為，還有一點(diǎn)也很重要，那就是情感趨勢(shì)的變化。
大圓哥的視頻符合了現(xiàn)今的情感趨勢(shì)，尤其是最火的那個(gè)視頻，很多網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)希望擁有這么一幫兄弟。越來(lái)越多的用戶反感雄競(jìng)或者雌競(jìng)，他們更希望看到更希望girls help girls的兄弟情或者姐妹情。另外，大圓哥視頻中有許多愛(ài)而不得，對(duì)待愛(ài)情的態(tài)度，也符合如今的情感趨勢(shì)，拿得起放得下，愛(ài)情中總有遺憾。
情感受環(huán)境、性格、邏輯各方面影響，符合情感趨勢(shì)就像順風(fēng)而行，能夠讓視頻內(nèi)容更輕易地獲得用戶的認(rèn)可和關(guān)注。
包裝普通生活講故事，利用反響思維和自己抬杠來(lái)給用戶提供意外驚喜，再密集地埋梗，同時(shí)利用好極致化的道具，再加上符合情感趨勢(shì)的大潮流，便成了如今粉絲超千萬(wàn)的@大圓哥。
