聲明:本文來自于微信公眾號 秋葉大叔（ID:qiuyedashu），作者:秋葉大叔，授權轉載發布。
抖音突然出了一個新的“帶貨一姐”鄭香香，她7天銷售破億，3天漲粉200萬，帶貨成績趕超了瘋狂小楊哥和東方甄選。
這位大家不認識的新晉“帶貨一姐”，究竟什么來頭?
其實，鄭香香早在2017年 就開始直播帶貨了。
當時她選擇在倉庫直播帶貨女裝，以“工廠清貨”的名義來吸引觀眾購買。
但她的直播帶貨事業一直不溫不火。
那為什么現在鄭香香能火呢?
與其他主播盡可能詳細介紹產品細節不同，鄭香香的整個帶貨過程突出一個快字。
她只念產品名和價格，3秒一個產品，觀眾還沒反應過來，下一個產品又來到眼前。
就像機器一樣，鄭香香不斷重復這套帶貨動作，魔性又上頭，而她的這一直播方式也被總結為“快速過款”模式。
鄭香香的速度到底有多快，大家可以感受一下。
讓鄭香香的直播帶貨更具吸引力的，還是她直播間商品價格非常便宜。
3元的卸妝濕巾、4元的LED手環、8元5雙的男士筒襪、10元錢一件衛衣...這類大家平時用得上的商品，很像直播版的“拼多多”，深受粉絲喜歡。
一個便宜三個愛，現在大家都很誠實，能省錢就省錢。
再加上她模仿大爆的電影《孤注一擲》中金晨的“荷官風”裝扮，直播間用愛馬仕橙色盒子布置，對觀眾來說很有吸引力。
而鄭香香火了之后，有越來越多人研究她爆火的原因，想要通過模仿分到巨大的流量。
關鍵是她這套快速過款模式很好復制，不需要像董宇輝那樣的才藝，也用不到精妙的帶貨話術，只需要簡答重復動作就能完全復刻鄭香香了。
她才火出圈，就已經有一大批跟風者了。
但抖音卻對快速過款緊急叫停，它連夜出臺了新規則:快速過款直播屬于違規行為，后續將根據違反程度處以限流、封禁直播間等處罰。
這一打擊快速過款的新規讓鄭香香處境尷尬，她在新規出來后就停止了直播，這期間只是分享了幾個帶貨視頻。
有網友詢問她停播的原因時，鄭香香則回復要“先把貨發完”。
按理說，鄭香香這類突然走紅的主播，帶貨成績還十分亮眼，作為平臺的抖音應該很高興，后續可能還會給鄭香香一定的流量扶持。
可抖音反而在嚴厲打擊帶火鄭香香的這套“快速過款”模式，這是為什么?
這是因為快速過款模式極易引起消費糾紛，購買者對于商品信息了解不足，沖動下單，商品到貨后卻發現和自己預期相差很大。
這一模式下商品的質量也難以保證，導致購買者體驗很差，有關鄭香香的超低價商品質量問題，已經有網友收到快遞后反饋“質量巨差”了。
而且快速過款模式下，低價策略會短暫刺激銷量增長，但從長遠來看，會損害大家對直播帶貨行業的信任，破壞整個抖音平臺的直播生態，不利于整個行業的長久發展。
這么看來，抖音打擊快速過款的意圖很明確了，僅靠無法保證質量的超低價商品和簡單重復的動作，不足以長久走下去。
直播帶貨行業，要么你有優秀的內容導流，要么你帶的貨供應鏈品質過硬，能建立信任度，否則都很難持續走下去。
從鄭香香快速過款出圈到抖音的緊急叫停，再到前幾天京東與李佳琦之間的紛擾，都能讓人感受到，如今大家對于直播帶貨中產品質量越來越關注了。
想靠新奇的方式爆紅，然后直播帶貨掙快錢只會越來越難。
其實這是個好的趨勢，之前一味追求流量不可取，想要真正留住觀眾并獲得信任，還需要以商品品質為主。
畢竟，一分錢一分貨的道理，消費者懂，去掉那些不必要的包裝，過度的營銷投入，其實成本也是能省下來的，這才商家和消費者的雙贏之道。
