聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權轉載發布。
視頻號關停彈幕玩法?
“為營造良好的直播生態，自2023年11月1日起平臺將限制直播彈幕互動玩法。針對仍在直播相關內容的主播，平臺將采取限流、掐斷等措施。”
10月30日下午5點12分，微信視頻號彈幕官方在微信群發了這么一則通知后，隨即解散了官方群。
這則消息言簡意賅，釋放的信號非常明確:明日起，平臺將限制互動玩法，幾乎相當于關停;主播需要更換直播內容，否則很可能直播間被限流甚至被掐斷。
該消息迅速在彈幕玩法直播的圈子里炸開了鍋。
當天，得知該消息的視頻號彈幕廠商，開始通知主播和公會們換平臺。某頭部彈幕玩法的代理商還向主播和用戶們承諾道:“只要通過聯系我們入駐新平臺的公會、主播和玩家，我們承諾可以給主播、玩家們平移數據。”
據了解，視頻號彈幕互動玩法比較頭部的產品有《兵臨城下》、《胖可爭霸》、《功夫狂飆》等，這些產品幾乎都是多平臺運營，由于后臺本身就在廠商手里，所以平移用戶數據的難度也并不是很大。
但現階段很多彈幕互動產品交由代理運營，存在廠商將平臺的代理權分開，或者代理只經營單個平臺的情況，讓數據的平移存在門檻。選擇，盡管可以平移，但能選擇的也非常有限......
視頻號彈幕主播們紛紛在直播間跟用戶說明了這個情況，有主播直接掛出了自己的微信號，為轉平臺做準備;也有主播則與用戶連麥，商量接下來是不是要換平臺，還是換直播內容......
但玩家們并不接受這個解決方案。有頭部玩家明確表示:“平移我什么都不要，不玩了。”
還有多位《兵臨城下》頭部玩家對只能平移數據到指定平臺感到不滿，認為流量不行、也沒有氛圍，不同平臺的生態和玩法也不一樣。“如果去這個平臺，我肯定不去了。”
左右為難的還有公會們。
“說實話，我們是最被動的，平臺的政策我們改變不了，廠商的決策我們也很難左右，但是我們還要去跟主播解釋，去想辦法照顧玩家們的情緒。”某公會長如是說。
綜合多位公會長的討論來看，想要繼續做下去也只有兩個選擇:一是調整直播內容，改成娛樂直播或游戲直播;二是選擇轉移平臺，將粉絲平移意愿高的主播轉移到新平臺上繼續運營。
為何關停彈幕玩法?
視頻號為何突然關停彈幕互動玩法?
該消息來得突然，但實際上，新播場并不感到意外。
10月中旬，有小道消息稱，接觸到視頻號直播業務相關負責人的行業人士向新播場透露，隨著視頻號彈幕互動玩法的火熱，張小龍等微信團隊高管注意到了這一板塊，他們在內部明確反對這一項業務。
據該行業人士透露，原因在于，彈幕互動玩法產品并不是在微信生態內部搭建的，是通過平臺開放的外部鏈接，接進入了視頻號。用戶在參與玩法過程中，需要授權個人微信賬號的相關信息，這在高管團隊看來存在用戶信息泄露的風險。
不過，該消息并沒有得到官方確認。
當時，該行業人士表示:“預計會在11月底有正式的官方消息通知這件事。”只是沒想到，通知提前了。
不過，在消息發出、官方群被解散后，對于視頻號為何下架彈幕互動玩法、是否永久下架，許多業內人士分享了其他看法。
首先，視頻號可能是暫時下架，目的是規范彈幕互動玩法。
上述提到，如今視頻號彈幕玩法并不像抖音、快手有獨立后臺，需要入駐審核、受到官方的統一管理，也就是業內所稱的“野游”。視頻號可能只是暫時下架，后續可能會搭建官方平臺，目的是規范化管理。
其次，視頻號對于娛樂直播比較“佛系”，再加上彈幕互動玩法的營收并不亮眼，所以并不受重視。
“沒有想到來的這么早。”某行業資深人士稱，視頻號對彈幕互動玩法的打壓是一個必然的結果，只是沒有料想到會這么早，會這么嚴苛。
“視頻號本身就沒那么重視娛樂直播，加上彈幕互動的利潤沒有微信小程序游戲的利潤那么高，所以才會一刀切。”
某行業人士分析稱，對于背靠騰訊的微信而言，彈幕互動玩法算是一個異類，可能會成為游戲開發試煉、分發的一個高增長渠道，所以平臺想把它扼殺在搖籃里。
冰火兩重天:限制與發力?
總而言之，一石激起千層浪，視頻號率先發難彈幕互動玩法直播，受影響的并非只有視頻號的廠商和玩家們。
畢竟，今天是視頻號，明天呢?其他平臺會不會跟進?彈幕互動玩法這個賽道，還是個好賽道嗎?這些問題都引起了從業者們的思考......
自從彈幕互動玩法走紅以來，包括廠商、公會長在內的行業人士就和新播場討論過這一玩法的上升周期還會有多久。
畢竟，從模式上來看，彈幕互動玩法現階段確實面臨著不少挑戰。
首先是監管角度，彈幕互動玩法與游戲沾邊，未來可能會出現版號等監管舉措。據了解，有廠商們已經未雨綢繆，比如《森林派對》、《兵臨城下》這些相對較火的彈幕游戲陸續擁有了版號。
其次，隨著彈幕互動玩法的持續發展，必然會受到越來越多的限制，平臺也會去規避風險。
比如，前不久，抖音就限制了彈幕互動玩法的PK玩法，不允許主播間的連麥PK。這個舉措必然是以犧牲流水規模為代價，但本質上還是為了平臺的安全和彈幕玩法的長期發展。
但有平臺潑冷水、退場，也還有平臺在快速入場，發力彈幕玩法。
新播場了解到，YY、淘寶直播已經上線了彈幕互動玩法，斗魚、B站等平臺也在大力招募彈幕主播和公會。
在平臺看來，彈幕互動玩法的優勢依然很明顯:直播與游戲的結合，給主播提供了非常好的互動工具，也給予用戶游戲的體驗和強參與感。
這個賽道似乎還在風口上。只是，視頻號的關停舉措，或許會讓玩家們入場時不再盲目。而余波還會持續多久?還得靜觀其變。
