聲明:本文來自于微信公眾號 億邦動力（ID:iebrun），作者:胡鏷心，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在暖色燈光中，一個復(fù)古行李箱緩緩打開，露出灰白色的運(yùn)動鞋，光影在鞋面上劃過，鏡頭拉近，麂皮質(zhì)地的紋理清晰可見。畫面一轉(zhuǎn)，鞋子旋轉(zhuǎn)起來，燈光由暗轉(zhuǎn)亮，明暗交接在鞋跟處形成一個慢鏡頭的色彩對比，一邊明亮、一邊典雅。
這個20s的商品展示視頻，角度豐富、色彩講究、鏡頭多變，但并非來自攝影機(jī)實(shí)拍，而是由AI通過幾張照片生成。
短視頻在電商營銷領(lǐng)域的重要性毋容置疑，而AI將代替人工將短視頻生產(chǎn)效率大幅提高，“AIGC讓我們一天能生產(chǎn)10萬條短視頻。”時代涌現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)始人茅旭超在億邦峰會上表示。
這就是大模型帶來的新型生產(chǎn)力。
從技術(shù)發(fā)展角度看，AI視頻生成經(jīng)歷了圖像拼接生成、GAN/VAE生成、自回歸和擴(kuò)散模型三個發(fā)展階段，目前已經(jīng)應(yīng)用于影視預(yù)告片、廣告、虛擬場景/角色/特效、老電影/珍貴影像資料修復(fù)等領(lǐng)域。
隨著短視頻工業(yè)化能力的大幅提升，廣告營銷公司、MCN機(jī)構(gòu)、影視公司、游戲公司都在迎來新變革。
01
短視頻自動生成，成本1/10
“國內(nèi)對短視頻的需求強(qiáng)烈，主要來自電商平臺的流量扶持?！睒O?？萍糃EO武彬分析。
極睿科技從事電商營銷6年，通過AI自動生成海量商品營銷內(nèi)容。武彬注意到，短視頻需求的爆發(fā)，始于2022年淘寶、京東、唯品會等電商平臺的全面視頻化。比如作為淘系流量新入口的淘寶逛逛，2021年上線，2022年淘寶逛逛被列為和淘寶直播平級的部門。
有官方扶持意味著大流量和高投入產(chǎn)出比，商家只需要通過制作和發(fā)布視頻就可以實(shí)現(xiàn)流量增長。“因?yàn)槠脚_有流量扶持，所以品牌的每一個SKU都有了被視頻化的必要。”武彬指出。
只不過在2022年，短視頻的制作能力尚且跟不上各個平臺爆發(fā)的短視頻需求。
傳統(tǒng)的人工生產(chǎn)視頻成本100-500元/條，拍一套服裝展示的短視頻需要先找模特、找場景，然后美工P圖、裁圖、做主圖、做詳情頁，第三步剪輯短視頻，第四步運(yùn)營，做商品上下架管理，第五步多平臺種草，在淘寶、京東、抖音、小紅書等平臺發(fā)布，第六步根據(jù)種草情況進(jìn)行調(diào)整。
圖片來源:極?？萍?/p>
與手工作坊相比，大模型帶來了工業(yè)化的視頻生產(chǎn)方式。比如，時代涌現(xiàn)提供的超麥視頻，可以將品牌的所有產(chǎn)品圖全部視頻化，“我們可以根據(jù)同一個詳情頁，生成無數(shù)視頻。因?yàn)槊恳淮蜛I調(diào)用的鏡頭和生成視頻是不一樣的，在這樣的服務(wù)框架下，我們可以幫品牌生成無限量的基礎(chǔ)視頻，在公域中獲得流量?！泵┬癯榻B。
大模型將短視頻的制作成本降低至原本的1/5-1/10。“之前我一年要做1萬條視頻，成本100多萬，現(xiàn)在可能20萬搞定。而且這個需求沒有邊界，這個行業(yè)里的這些商家都需要，只是以前做不到而已?！蔽浔蛑赋?。
大模型這一新的生產(chǎn)力，也在改變著品牌的內(nèi)容營銷方法和廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)的生存方式。
茅旭超注意到，過去品牌的內(nèi)容營銷是倒三角形:
針對1%-5%的爆品，內(nèi)容高預(yù)算高質(zhì)量，廣告公司或者4A創(chuàng)意機(jī)構(gòu)制作;
針對10%-15%的核心款，內(nèi)容低預(yù)算高質(zhì)量，影棚或制作公司生產(chǎn);
針對70%-80%的長尾款，內(nèi)容低預(yù)算低質(zhì)量，電商代運(yùn)營或內(nèi)部職能部門制作。
現(xiàn)在有了AIGC，品牌可以針對不同級別的產(chǎn)品，制作不同的AI內(nèi)容:
針對1%-5%的爆品，AI創(chuàng)意腳本+高精度3D模型，合成高質(zhì)量3D創(chuàng)意視頻。
針對10%-15%的核心款，提供AI智能混剪、AI虛擬人測評/講解視頻、AI商品（3D）表達(dá)視頻。
針對70%-80%的長尾款，通過AI快速讓品牌的所有產(chǎn)品圖動起來——AI商品2D表達(dá)視頻、AI淘寶詳情頁頭圖視頻、AI淘寶微詳情視頻、AI旁白混剪視頻、AI模特?fù)Q裝效果圖等。
國內(nèi)還流行基于語義識別和視覺識別，智能抓取直播講解片段并混剪分發(fā)的直播切片。比如極?？萍纪瞥龅膇Cut，自動識別直播過程中的賣點(diǎn)片段，無需剪輯就可以一邊直播一邊實(shí)時獲得海量短視頻素材，幫助直播賣家通過短視頻引流獲客和持續(xù)成交。
圖片來源:極睿科技
時代涌現(xiàn)則通過自研大模型FancyGPT，自動生成商品視頻——只要輸入一個商品的鏈接地址，F(xiàn)ancyGPT會自動解析生成代碼，在時代涌現(xiàn)的視頻渲染軟件中自動完成視頻制作?！爸灰放瓢焉唐返赇両D給到我們，我們可以自動解析品牌電商店鋪里面所有素材的信息、圖片、視頻、文本描述。通過全自動方式調(diào)用素材，重新做整合，自動生成視頻?！泵┬癯榻B。
短視頻引流效果十分驚人。某知名羽絨服抖音直播間超90%的流量來自直播切片和圖文視頻的引流。“在我們合作的一些店鋪中，短視頻帶來的流量一度占到了全店流量的98%。品牌其他地方的流量沒有下降，這就是平臺對于短視頻的扶持，導(dǎo)致短視頻流量增長非常快。”武彬指出。
2023年，極?？萍加型麑?shí)現(xiàn)四倍增長。4月極?？萍嫉膇Cut demo版上線，受到客戶的歡迎，“那個時候智能化程度還沒那么高，還需要一些人工來配合，但引流效果確實(shí)不錯。之后就客戶就開始大量采買視頻，真正起量在七八月份?！蔽浔蛴浀?。
時代涌現(xiàn)的營收也預(yù)計(jì)翻三到四倍，他們還將業(yè)務(wù)從線上營銷擴(kuò)展到線下門店，將門店海報替換為大屏幕，在線下展示優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。
02
大模型文生視頻，群雄競起
不久前，有人將大熱的《奧本海默》和《芭比》合在一起做成一部預(yù)告片，用ChatGPT寫腳本，Midjourney生成圖像，Runway Gen-2生成視頻，粉色的摩登女郎和鐵灰色的工程機(jī)械融合得巧妙，情節(jié)新穎，畫面真實(shí)。
圖片來源:Twitter
自從2023年4月Runway上線新產(chǎn)品GEN-2，可以用文字、圖像或視頻片段生成新視頻，視頻創(chuàng)作的玩法就五花八門。
一段話可以生成一個短視頻。
圖片來源:Twitter
一張圖也可以生成一個短視頻。
圖片來源:Twitter
在本輪AI浪潮中，文生文、文生圖、文生視頻/圖生視頻一直并行發(fā)展，ChatGPT代表了文字生成的率先突破，Midjourney將文生圖推到人人可用，視頻是多幀圖像的組合，文生視頻在文生圖的基礎(chǔ)上增加了時間維度，需要更多算力資源、理解能力和生成能力。
目前文生視頻底層技術(shù)仍在優(yōu)化，最優(yōu)模型尚未出現(xiàn)，文生視頻仍在探索如何實(shí)現(xiàn)高分辨率視頻生成、超長文本的視頻生成和無限時長的連貫視頻生成。
谷歌在視頻質(zhì)量和視頻長度上分別發(fā)力，推出Imagen-Video和Phenaki兩款產(chǎn)品搶占市場;Meta發(fā)布Make-a-Video視頻生成模型，讓細(xì)節(jié)更逼真;OpenAI發(fā)布的GPT-4更是增加了多模態(tài)能力，打通文字、圖片、視頻、3D之間的轉(zhuǎn)換能力;微軟在GitHub上開源NUWA系列，發(fā)布NUWA- XL超長視頻生成模型。
阿里達(dá)摩院上線的文生視頻模型“Zeroscope”，試圖與GEN-2正面競爭，阿里云還發(fā)布了一個數(shù)字人視頻生成工具Live Portait，可以通過上傳一張照片和一段文本，生成一段開口說話的數(shù)字人視頻;文心一言通過視頻插件Text2Video，實(shí)現(xiàn)文心一言編寫腳本，插件生成視頻;騰訊智影也讓數(shù)字人可以開口說話。
AI視頻生成在影視行業(yè)中已經(jīng)得到應(yīng)用。Runway參與了《瞬息全宇宙》的特效制作，僅靠五人就完成了電影后期制作，名場面 “熱狗手”還獲得好評。
圖片來源:瞬息全宇宙
《流浪地球》導(dǎo)演郭帆也公開表示，“《流浪地球》第三季如果拍攝的話，現(xiàn)場可能至少一半以上的人會減少掉。人工智能對我們來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，可能是我們彎道超車好萊塢的機(jī)會?！?/p>
03
營銷技術(shù)變革，誰先吃到紅利
影視行業(yè)對時長、動作連貫性和畫面逼真度要求更高，而視頻營銷對分辨率和連貫性的要求較低，更重視制作成本與引流效果。
同時，大模型應(yīng)用層的創(chuàng)新也有窗口期，短視頻營銷正在直面大廠競爭。2023年上半年，大廠相繼在研發(fā)各自的通用模型，應(yīng)用層廠商率先利用AIGC取得搶跑優(yōu)勢。下半年，大廠大模型整裝待發(fā)，大廠相繼推出適用于各自平臺的AIGC營銷產(chǎn)品，比如阿里媽媽的“萬相實(shí)驗(yàn)室”，京東的“云鼎權(quán)益”。
時代涌現(xiàn)創(chuàng)始人 William Li（花名:空界）曾是天貓奢品Luxury Pavilion初代負(fù)責(zé)人，時代涌現(xiàn)從成立之初便瞄準(zhǔn)聚焦?fàn)I銷領(lǐng)域，只做基礎(chǔ)物料生產(chǎn)。
據(jù)了解，時代涌現(xiàn)在技術(shù)上推出自研大模型FancyGPT——基于LLaMA模型調(diào)參600億的大模型，可自動完成營銷視頻制作;在運(yùn)營上實(shí)現(xiàn)多平臺內(nèi)容的管理和生產(chǎn)，可以把各平臺的直播素材混剪成視頻，一鍵投放至線下大屏。“我們更多解決的不只是一個平臺，而是整個品牌的資產(chǎn)性問題?！睍r代涌現(xiàn)CRO默羽強(qiáng)調(diào)。
除了電商營銷，時代涌現(xiàn)還注意到4A公司和線下營銷的生意?！半娚虪I銷50億規(guī)模，廣告150億規(guī)模，線下營銷150億規(guī)模，這350億規(guī)模的市場，足夠我們深耕?！蹦鸾榻B。
據(jù)武彬介紹，極?？萍汲闪⒘艘患襇CN機(jī)構(gòu)，從團(tuán)隊(duì)抽調(diào)幾個人做兼職，在淘寶精選聯(lián)盟選擇高傭金的商品連接，通過自研工具生成短視頻并在淘寶平臺分發(fā)。上線第一天成交100多萬元，此后每天穩(wěn)定在數(shù)十萬至100萬左右。8月10號注冊到8月底，該MCN公司累計(jì)成交額已經(jīng)達(dá)到900多萬元。
當(dāng)下的視頻模型還處于發(fā)展初期，技術(shù)短板仍然不少，比如計(jì)算成本高昂——一個短視頻每秒包含大約30幀圖像，單個視頻片段有數(shù)百數(shù)千幀，為確保每一幀之間空間和時間的一致性，需要大量的計(jì)算資源。
再比如，復(fù)雜信息難以處理——視頻帶有視覺動態(tài)信息，添加不同幀之間的時間信息后，對視頻內(nèi)容進(jìn)行建模變得非常具有挑戰(zhàn)性。
杰克韋爾奇曾提出過一個“10倍理論”:當(dāng)新技術(shù)產(chǎn)生的效果能夠10倍于原有技術(shù)，或者將成本降低至原有的1/10，新技術(shù)就能打穿舊有體系。
AI視頻生成在內(nèi)容營銷領(lǐng)域已經(jīng)將成本降低至1/10，同時將生產(chǎn)效率提升10倍。新技術(shù)的穿透力正在改變營銷公司、廣告公司、MCN機(jī)構(gòu)的生存方式，這種改變還在繼續(xù)。
