聲明:本文來自于微信公眾號(hào)見實(shí)（ID:jianshishijie），作者:謝萌，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
為了新的增量，大廠們絞盡了腦汁。
就在前幾天有一個(gè)重磅的消息，淘寶和微信“聯(lián)手”了。現(xiàn)在在淘寶的支付頁面能看到“微信掃碼支付”的選項(xiàng)。
目前微信內(nèi)可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶天貓，在淘寶天貓中也能夠直接使用微信付款。不過目前微信掃碼支付功能還在逐步開放中，目前只針對部分用戶開放，且僅有部分商品支持這一支付方式。
無論是否全量上線，淘寶與微信的聯(lián)手可以說是史詩級(jí)，對于消費(fèi)者來說，也起到了很大的一個(gè)便捷性。
只是近些日子，還有一個(gè)非常有意思的變化。與淘寶和微信聯(lián)手的動(dòng)作相反的是，抖音悄悄關(guān)閉了微信支付通道。
01
抖音關(guān)閉微信支付大門
其實(shí)抖音上找不到微信支付端口這件事早在幾個(gè)月前就有消息傳出。當(dāng)時(shí)僅是部分抖音用戶的微信支付被隱藏，只需要手動(dòng)開啟，即可重新打開微信支付端口，使用微信支付。
但就在前幾天，有小伙伴反饋，這個(gè)找回微信支付的方式已經(jīng)被撤銷了，目前用戶端僅支持抖音支付、抖音月付和支付寶三種支付方式。
在以前，抖音的移動(dòng)支付功能還處在微信和支付寶之下，而如今，用戶在菜單頁面最先看到的是抖音的兩項(xiàng)支付功能，其次為支付寶。結(jié)合本次徹底撤銷微信支付功能來看，抖音已經(jīng)在大力推行自己的移動(dòng)支付功能了。
02
聯(lián)手與分手背后是流量的爭奪
在了解抖音與微信支付的“分手”之前，我們先來看看抖音的發(fā)展趨勢。目前來說，短視頻平臺(tái)的流量龐大，且多集中在頭部短視頻平臺(tái)中。
其中抖音占據(jù)首位，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音2023年5月月活用戶規(guī)模超7億，月人均使用時(shí)長達(dá)到36.6小時(shí)，抖音的流量一直在保持增長的狀態(tài)。
流量上，抖音無疑手握了大半江山。海量用戶與流量的加持下，抖音自己的支付功能的發(fā)展是可以預(yù)見的，在線支付領(lǐng)域能否從兩強(qiáng)格局變?yōu)槿愣αⅲm未可知，但也或?qū)?shí)現(xiàn)。
另外，現(xiàn)在從觀看短視頻、直播——種草下單——在線交易這套流程來看，抖音支付已經(jīng)可以做到全流程服務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的一種閉環(huán)。因此，跳轉(zhuǎn)第三方支付或許不再那么重要。
這是從流量角度來看，再來看使用第三方支付的手續(xù)費(fèi)角度。GMV越高，手續(xù)費(fèi)也越高，以抖音的體量來說，要給支付寶和微信這些第三方支付機(jī)構(gòu)的相關(guān)費(fèi)用也是一筆不小的數(shù)字。
在手握流量的前提下，抖音選擇與微信支付“分手”，節(jié)省下來的支付手續(xù)費(fèi)則能夠更加自由的安排。
因此，對于抖音來說，與其說抖音關(guān)閉微信支付功能是突然的，不如說是“蓄謀已久”，是流量在握后的一種爭奪金融服務(wù)領(lǐng)域山頭的博弈。
相應(yīng)的，淘寶與微信斷連已久，所以這次的聯(lián)合才更讓人感受到“震動(dòng)”。淘寶與微信的聯(lián)手則更像是一種組隊(duì)聯(lián)合合作的象征。這意味著，“斷開”已經(jīng)成了過去式，互聯(lián)互通成為新的流量流動(dòng)方式。
淘寶和微信的用戶群與流量能夠互相交織流動(dòng)，彼此間必將帶來一大波流量以促進(jìn)自身的增長。特別是在今年這個(gè)雙11前夕，二者的聯(lián)合更是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為即將到來的購物高峰做好充足的流量互通準(zhǔn)備，進(jìn)一步推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展。
在流量爭奪戰(zhàn)日漸焦灼的當(dāng)下，大廠們也加快了尋求增量的腳步，“封鎖”是一種方式，“開放”也是一種方式，只是哪種方式更適合，我們尚未可知。
