聲明:本文來自于微信公眾號 運營公舉小磊磊（ID:gongjulei），作者:小公舉，授權轉載發布。
最近抖音有個年輕人@于文亮火了，僅僅13天時間，賬號粉絲數從0瘋狂漲到340萬。
目前粉絲總數已經近400萬，總點贊數高達4700萬，單條視頻平均點贊50萬，成為今年抖音現象級網紅之一。
最令人感到奇怪的是，他是一個普普通通的素人，抖音只是分享日常生活。視頻似乎也并沒有特別之處，沒有團隊、沒有劇情、甚至連視頻畫質也并不出彩。
然而卻突然之間就火了，每天能刷到好幾遍。與此同時，抖音還出現了#挑戰于文亮精神#等話題，大家跟風拍攝和他相似的視頻，相關話題總播放超過40億次。
有人把于文亮和“張同學”、“丁真”對比，有人說他背后有團隊，他的視頻有哪些特點?為什么忽然火了?我們分析了一波。
據小公舉了解，于文亮是山東普普通通的一個小伙，2023年8月開始玩抖音并發布關于自己的生活視頻。
10月份開始短短10多天實現了爆發性增長，不到80條視頻作品，總計獲得了340多萬粉絲關注。從普通人到網紅，實現身份的蛻變，引發了無數人羨慕。
雖然他的抖音信息顯示為28歲，不過視頻背景里出現了大量學校相關畫面，所以我們分析認為他應該不到20歲，是名高中生。
這些視頻類型主要包括:上課、吃飯、聚餐、打球、跑步、騎車、坐車和打游戲等。我們分析了他大量的視頻，總結出了這些視頻的特點。
1）每條視頻10-15秒
2）背景音樂較為激情，部分視頻會跟著配樂唱歌
3）自己及朋友自拍出鏡，或者拍攝日常
4）視頻幾乎都沒有對白，沒有配音
5）每條視頻結尾畫面以慢動作收尾
例如10.01發布的視頻《陽光灑肩頭 仿佛自由人》拍著食堂里的粥雞蛋和紅牛，灑落在餐桌和食堂里的陽光，最終定格在臉上。
10.05發布的視頻《挫折和離別不過是生命中的點綴》，和幾個朋友，穿著大褲衩，揮舞著手臂在海邊一起玩耍。
這些視頻雖然沒有旁白，但是卻給人遐想的空間，尤其是最后幾秒的慢動作增強了畫面的氛圍感，升華了視頻。
這種分享日常生活的行為，被網友們一致叫做“于文亮精神”。
大致意思是平庸但積極向上，憂郁而又充滿感傷，是當代年輕人能夠感同身受的精神食糧。在他的視頻里能找到自己的影子，或者說和他一模一樣，普普通通卻熱愛生活。
大量網友在他的視頻評論區發自拍，分享曾經做過的事，表達內心的想法。這些評論，促使了于文亮的視頻進一步傳播，具備了廣泛的討論意義。
眾所周知，抖音視頻的特點是短小精悍，時長在15秒到1分鐘之間比較適合，尤其控制在30秒以內。
在我看來，于文亮的抖音視頻顯然也符合這一特點，每個視頻都很短，雖然沒有詳盡的劇情，但卻能看懂他拍的是什么。
他的視頻主題圍繞著日常生活，展示出普通人的真實生活，讓用戶感到親切和共鳴，這種真實性使觀眾更容易建立情感連接。
這些視頻主題及畫面場景似乎經過了精心編排，以至于許多網友認為他背后有團隊在運營。
我認為其剪輯能力確實很有一套，通過快速切換畫面、慢動作特效和無違和感的配樂，促使了視頻極具吸引力。
更為重要的是，他的面部表情及聲音（例如眼神篤定、開懷大笑等等），讓人能感受到視頻和文案要傳遞的信息。
素顏出鏡，突出了他自然和真實的形象，這種質樸的外表讓觀眾更容易產生共鳴，認為他是普通人的代表。
很多普通人爭先恐后開始模仿他的視頻，想要成為下一個于文亮，以至于出現了大量相似的視頻。
例如抖音用戶@大臨臨，拍攝了一段打籃球的視頻，使用了文案“要不是于文亮 也許我這輩子也不會發這個視頻”，附帶話題#人人都是于文亮#，點贊量高達68萬。
例如@三品大叔，使用和于文亮同樣的文案，同樣的背景音樂，自己出鏡唱《我的天空》，點贊已經高達800萬。
比他過去100多個視頻總和都要多，這條視頻給他直接暴漲了50萬粉絲，可以說完美蹭上了于文亮的熱點。
這些視頻炒火了數十個和于文亮有關的話題，并帶火了很多素人抖音博主，話題總播放量超過40億次。
在抖音使用#于文亮精神#、#挑戰于文亮#等話題，無論使用最新的日常照片，還是使用以前拍的照片，都有機會蹭到他的流量。
有人說他是又一個“張同學”，都是作為一個普通人突然走紅漲粉。但實際上兩人的IP特征，視頻特點，發展走向目前來看截然不同，相差較大。
@張同學的視頻定位清晰，劇情豐富，有清晰的人設，展示的是農村生活。其粉絲達到千萬級后，逐漸開始直播帶貨，售賣三農類型產品，毫無違和感，其櫥窗顯示已銷售137W件+，我觀察其直播間黑粉較少。
@于文亮的視頻類型定位相對模糊，沒有劇情，更偏向于快餐式短視頻，尚不具備做直播的條件，商業能力相對較弱。
在我看來可以火一陣時間，但長期下去對用戶而言會產生視覺疲勞。實際上目前其漲粉速度已經驟減，從日增長幾十萬下降到了日均數萬。
我認為，他的走紅有點像曾經爆火的“丁真”，因為純樸的笑容收獲了一定粉絲。在一些外在力量的推波助瀾下，成為了頂流網紅。
當平臺的算法分析出某種類型的視頻及話題，會促進用戶發布新視頻，平臺就會給予流量傾斜。
正如于文亮評論區的某用戶@胖頭不吃魚所說:抖音必須時不時推一個普通人火，讓每個人都以為下一個人火的是我，增加用戶粘性。
有人認為，于文亮的走紅僅僅是偶然隨機發生的，沒有他還有其他人。或者說抖音大數據隨機推的他，剛好他的視頻風格滿足了抖音最初的定位（分享美好生活）。
正當很多人在琢磨于文亮為什么火時，他的抖音風評出現了兩極反轉。
有網友通過他視頻中的背景，扒出他并非普通小青年，而是平時穿巴黎世家，球鞋高達幾千元，這種反轉破碎了他許多粉絲的“普通人逆襲夢”。
許多人一下子破防了，之前一些支持他的網友成了“黑粉”，開始在評論區說“三國殺小榮才是普通人”，并迅速攻陷了于文亮的評論區，呈現一邊倒的狀況，評論點贊達到幾千數萬。
從普通人到網紅，從網紅到被扒出是“富二代”，僅僅10多天而已，完全是因為抖音巨大的流量?？梢灶A料，這種造星運動，未來很快還會眷顧到新的普通人身上。
