聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:場妹，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
語聊廳主播也能開歌會(huì)?還能組男團(tuán)?
10月23日晚，抖音頭部多人語聊廳“聽潮閣男明星”舉辦了一場線上虛擬歌會(huì)。四位來自語聊廳的主播——北夜、游戈、野洵和尹妹，真人身穿動(dòng)捕服通過虛擬形象現(xiàn)身舞臺，給歌迷帶來了精彩的歌曲表演和游戲互動(dòng)。這也是他們四人所組成的虛擬男團(tuán)“天外少年”的首次亮相。
對于“聽潮閣”，業(yè)內(nèi)人士并不陌生。其背后機(jī)構(gòu)是“星天外”，不到一年就成為了抖音頭部語音直播機(jī)構(gòu)。
在業(yè)內(nèi)人士還在驚嘆語音直播的發(fā)展速度和營收能力，好奇語音直播的運(yùn)作模式時(shí)，星天外用切實(shí)可見的實(shí)際行動(dòng)，把整個(gè)語音直播賽道的發(fā)展天花板又推高了。
語聊廳的虛擬歌會(huì)
語聊廳主播站上舞臺表演，會(huì)是怎樣的情形?
10月23日晚上7點(diǎn)，在“聽潮閣男明星”的直播間里，虛擬歌會(huì)正式拉開序幕。歌會(huì)開始后，北夜、游戈、野洵和尹妹四人的虛擬形象出現(xiàn)在圓形的舞臺中央。
盡管是虛擬舞臺，但酷炫的舞美燈光絲毫不遜色演唱會(huì)現(xiàn)場。近景、中景、遠(yuǎn)景、大全景的多維場景調(diào)度，給歌迷粉絲帶來了更加沉浸式的體驗(yàn)。
在星天外虛擬歌會(huì)的內(nèi)容安排上，北夜、游戈、野洵和尹妹他們分別演唱了自己的成名曲以及原創(chuàng)單曲，并穿插進(jìn)行了雙人合唱、組合游戲、實(shí)時(shí)彈幕、紅包抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)。
從呈現(xiàn)的效果和用戶反饋來看，這場虛擬歌會(huì)可以說是大獲成功。歌會(huì)剛開始五分鐘，直播間在線人數(shù)就突破了2萬人;抖音站內(nèi)，“是誰的聲控DNA動(dòng)了”、“抖音還有這樣的虛擬歌會(huì)”等相關(guān)話題還登上了熱榜，并引起關(guān)注和討論，抖音賬號當(dāng)晚更是漲粉6000+。
這場虛擬歌會(huì)，還是他們四人所組成的虛擬語音歌手男團(tuán)——天外少年，首次正式亮相。他們四人是語聊廳“聽潮閣男明星”的歌手，擁有很強(qiáng)的個(gè)人影響力和IP辨識度。
更重要的是，只要是歌手，都有登上大舞臺唱歌的夢想。所以，聽潮閣背后的直播機(jī)構(gòu)“星天外”，正是感受到了這一點(diǎn)。因此推出了“天外少年”，為他們籌備了這么一場聲勢浩大的虛擬歌會(huì)。
據(jù)星天外透露，“虛擬歌會(huì)”只是他們的第一步嘗試，未來還會(huì)有更多賽博世界的作品與大家見面。
語聊廳如何運(yùn)作?
只是，這么大費(fèi)周章為語聊廳主播籌備一場虛擬歌會(huì)，值得嗎?如果你有這個(gè)疑問，不妨先來看看語聊廳是如何運(yùn)作的。
“聽潮閣男明星”是個(gè)語聊廳，也叫語音廳，全稱是“多人語音聊天室直播”。這是娛樂直播的一個(gè)垂類內(nèi)容形式，也是今年備受關(guān)注的行業(yè)新風(fēng)口。
那么，語聊廳究竟是什么樣的玩法?又是如何打造和運(yùn)營的?
玩法上，顧名思義，語聊廳指的是多個(gè)主播聚集在一個(gè)直播間，直播形式為不露臉、純語音，是一門圍繞“聲音”的生意。在具體的內(nèi)容形式上，語聊廳還分為交友廳、點(diǎn)唱廳等。“聽潮閣男明星”就是點(diǎn)唱廳。
打造和運(yùn)營上，以“聽潮閣男明星”為例，其定位是點(diǎn)唱廳，直播間都是歌手，由“1個(gè)主持人+8個(gè)歌手”所組成;直播時(shí)間是24小時(shí)不斷播;直播內(nèi)容是歌手輪番上麥唱歌，用戶可以點(diǎn)唱，讓指定的主播唱指定的歌曲。
語聊廳還十分重視短視頻內(nèi)容。“聽潮閣男明星”發(fā)布的短視頻并不是簡單的直播間片段，而是經(jīng)過精心的包裝策劃。通過短視頻，既可以獲取流量，讓感興趣的用戶進(jìn)入直播間;還能夠通過短視頻強(qiáng)化人設(shè)。
除了直播間和短視頻之外，語聊廳還會(huì)為成員定制專屬的卡通頭像，成員也都有個(gè)播賬號，個(gè)人IP屬性鮮明。
公會(huì)還會(huì)將主播當(dāng)做歌手培養(yǎng)，同時(shí)開發(fā)優(yōu)質(zhì)歌手的角色亮點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字AI、動(dòng)作捕捉等高清成像技術(shù)，依托抖音生態(tài)的豐富性和多元性，鏈接起從主播到虛擬偶像的成長路徑。
除了“聽潮閣男明星”之外，星天外還打造了“聽潮閣·啟”、“凌音閣國潮點(diǎn)唱”、“凌熙閣”、“凌云閣點(diǎn)唱”等多個(gè)語聊廳。不同廳的風(fēng)格和定位會(huì)有所差異。
與“聽潮閣男明星”同類型的語聊廳，還有如頂流社、聲聲漫等。
其中，“頂流社”的歌手類型差異性會(huì)更明顯，不同歌手的風(fēng)格差別很大，有流行、Rap、古風(fēng)和民謠等風(fēng)格，頭像也會(huì)根據(jù)歌手的風(fēng)格進(jìn)行定制。
“聲聲漫”則定位“娛樂互動(dòng)點(diǎn)唱直播間”，除了同樣是歌手上麥唱歌之外，直播間的聊天互動(dòng)會(huì)比較多。而且，“聲聲漫”的歌手在音色上會(huì)有較強(qiáng)的對比。
這也體現(xiàn)在短視頻打造上。不同于聽潮閣男明星、頂流社是以突出個(gè)人的演唱作品為主，聲聲漫發(fā)布的短視頻多是直播間片段，但是會(huì)進(jìn)行包裝，突出直播間里不同類型的歌手的對比，如“煙嗓叔音”對上“青春小少年”，在對比中讓某一聲線的特色更加突出，更具差異性。
語聊廳為何受追捧?
實(shí)際上，語音直播并不是新事物。早在直播行業(yè)興起之處，這一直播形式已經(jīng)出現(xiàn)。只是，經(jīng)過多年的發(fā)展，語音聊天室直播越來越成熟。
如今，語音聊天室受到了眾多平臺和公會(huì)的關(guān)注。新播場此前就關(guān)注到，語音直播成為了新的風(fēng)口，眾多平臺在加速布局、招募語音公會(huì)。
那么，語音聊天室為何會(huì)受到追捧?
首先，語音聊天室具有互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)。無論是交友廳還是點(diǎn)唱廳，因?yàn)橹辈ラg聚集了更多的主播，所以直播間的內(nèi)容形式和玩法會(huì)比傳統(tǒng)個(gè)播更加多元豐富，容易打造新的話題、創(chuàng)造更多有意思的內(nèi)容。
其次，如今的語音聊天室不單單局限在聲音賽道，而是將聲音經(jīng)濟(jì)、偶像經(jīng)濟(jì)和虛擬二次元等元素進(jìn)行融合。語聊廳為歌手定制專屬虛擬形象，將歌手作為個(gè)人IP進(jìn)行孵化，本質(zhì)上就是朝著虛擬偶像的路徑打造。
對于用戶而言，語聊廳提供了內(nèi)容價(jià)值，起初他們是被聲音所吸引，喜歡聽歌，進(jìn)而慢慢喜歡背后的歌手;語聊廳也提供了積極的情緒價(jià)值。
語聊廳的門檻和天花板?
最后，從入局門檻來看，相對于視頻直播，語音直播的入局門檻相對較低，但上限并不低。
對于主播而言，由于無需露臉，所以對顏值和外形條件沒有要求。只要主播會(huì)聊天、情商高，就可以很快上手。再加上，語音主播對直播設(shè)備和場地也幾乎沒有要求，往往只需要配個(gè)聲卡，在家里就可以隨時(shí)隨地開播，所以開播時(shí)間也比較自由。
那么，對于公會(huì)而言，語音主播要求較低，意味著主播相對容易招;語音主播所需要的設(shè)備和場地等需求較少，意味著運(yùn)營成本較低，前期只需要招到主播、配備好相應(yīng)的運(yùn)營人員，就可以開廳投入運(yùn)營之中。
而且，同視頻直播相比，語音直播沒那么“內(nèi)卷”。因?yàn)檎Z音直播間多是團(tuán)播，相較于單打獨(dú)斗更容易提高流水，所以上限并不低。
所以，對于公會(huì)和主播而言，這是個(gè)更容易完成冷啟動(dòng)、取得成效的賽道。某語音公會(huì)的公會(huì)長就曾表示，他們有個(gè)視頻主播怎么都播不起來，但轉(zhuǎn)型語音直播后，很快就實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。
語聊廳未來發(fā)展如何?
對于語音聊天室的未來發(fā)展，眾多業(yè)內(nèi)人士均保持樂觀。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國聲音經(jīng)濟(jì)數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3816.6億元，預(yù)計(jì)2023年將超過5100億元，中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢。
再加上與語音賽道結(jié)合的虛擬賽道同樣備受關(guān)注，市場廣闊。所以，這無疑讓語音直播的發(fā)展更具想象空間。
新播場此前對話某語音公會(huì)時(shí)，其公會(huì)長就直言“這個(gè)賽道十年內(nèi)都還有紅利期”;星天外的副公會(huì)長邵恩慶也認(rèn)為，語音賽道的規(guī)模還很小，爆款、頭部的數(shù)量相比其他賽道屈指可數(shù)，未來一定會(huì)出現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的景象。
不過，由于門檻較低、賽道越發(fā)火熱，擺在語音直播面前的挑戰(zhàn)也不容忽視:入局者眾多，競爭激烈，內(nèi)容不可避免地面臨同質(zhì)化難題;很多中小公會(huì)不重視運(yùn)營能力，如何管理廳內(nèi)主播、打造精品內(nèi)容仍是難點(diǎn);頭部廳如何實(shí)現(xiàn)新突破，在直播間之外完成歌手的個(gè)人IP化運(yùn)作、擴(kuò)大影響力等。
從整個(gè)語音直播的發(fā)展前景來看，可以說是挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)共存。畢竟，從語音直播的優(yōu)勢和發(fā)展空間來看，這個(gè)賽道的天花板很高。聽潮閣這場虛擬歌會(huì)，就是語聊廳造星的新嘗試。
當(dāng)語聊廳主播能夠出單曲、開歌會(huì)甚至組偶像男團(tuán)，無疑打破了語音聊天室發(fā)展的天花板，為語聊廳及歌手本身的發(fā)展提供了新的路徑思考。
