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明星張翰的油膩?zhàn)尯芏嗑W(wǎng)友直呼受不了，但類張翰的“佛山電翰”卻在近日一夜爆火，魔性的薩克斯音樂加上整齊劃一的甩手舞動(dòng)作，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了全民模仿熱潮，截至2023年10月14日，與“佛山電翰”相關(guān)的話題播放量累計(jì)達(dá)到了15.4億次。
有網(wǎng)友戲稱，甩手動(dòng)作已出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象， 食堂版、空姐版、中醫(yī)版、編輯版，甚至還有消防員版、交警版……各地“分翰”紛紛申請出戰(zhàn)，堪比當(dāng)初的《無價(jià)之姐》舞蹈。
說起“佛山電翰”的走紅之路，首先是靠臉，互聯(lián)網(wǎng)的“替身文學(xué)”倒不需要情感寄托，而是夾雜著有趣和好奇;其次是簡單易記，有節(jié)奏感的甩手舞，在特定場景BGM下的特定動(dòng)作，將模仿的門檻降到盡可能的低，成為抒發(fā)情緒的有效途徑之一;最后，“佛山電翰”作為底層打工人，還向人們傳遞著一個(gè)重要信息:平凡的工作也能做得更有意義，有網(wǎng)友留言:“看著他日復(fù)一日汗流浹背地工作著，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，對他來說這就是意義。”
“佛山電翰”曾提到走紅是曇花一現(xiàn)，10月11日下午，“佛山電翰”發(fā)布最新視頻，表示醫(yī)生建議他多休息，接下來將沉淀學(xué)習(xí)，暫停直播。
來源:相關(guān)視頻截圖
盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)中的類明星化主播
作為類明星化代表走紅，“佛山電翰”并不是唯一，也不是唯先，近幾年來，利用明星的長相打擦邊球的直播并不在少數(shù)。
“農(nóng)村的濤”，出生于1991年，目前在抖音擁有186.5萬粉絲，2022年，作為女網(wǎng)紅，靠著與劉濤相似的臉龐，加之服裝、妝容、表情的模仿，獲得了不少網(wǎng)友的關(guān)注， 每條視頻的點(diǎn)贊量都過萬，走紅網(wǎng)絡(luò)。從其抖音的名字，我們也可以看出，她走的也是類明星化的流量路子。據(jù)悉，“農(nóng)村的濤”每場直播觀看人數(shù)都不會少于4萬人，人氣高的時(shí)候可以達(dá)到十幾萬，收益頗高。至今，依然活躍著。
來源:抖音賬號截圖
還有一位抖音帶貨榜上出現(xiàn)一位新的“?？汀保粗鞑チ柽_(dá)樂，如果對這個(gè)名字略顯陌生，那么他的曾用藝名“鹿哈”，應(yīng)該比較熟悉。曾經(jīng)組了個(gè)山寨“ESO”組合，團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，其30天內(nèi)的直播銷售額可高達(dá)3000萬，新增粉絲曾達(dá)137萬。成績最好的時(shí)候，凌達(dá)樂登上過抖音當(dāng)日總榜第二，比一些真正的明星還高。目前，“凌達(dá)樂”的抖音粉絲高達(dá)675.4萬。對于他的成績，有網(wǎng)友疑惑，“山寨明星”的直播模式，難道又可以跑通了?
來源:抖音賬號截圖
還有在抖音擁有300多萬粉絲的“智勛勛勛勛”，英雄聯(lián)盟人氣顏值男主播，俊朗帥氣的外形，與明星霍建華極為相像，被稱為是“電競霍建華”。在成名之前，智勛已經(jīng)成為了一名主播，只是人氣并不高，在參加了一檔電競綜藝節(jié)目之后，很多網(wǎng)友和觀眾都因其長相酷似當(dāng)紅明星霍建華而開始關(guān)注他。
來源:抖音賬號截圖
除了上述幾位，還有最早在直播間爆紅的“山寨趙麗穎”，憑借酷似趙麗穎的甜美長相，三天迅速漲粉200萬，直播打賞收入超100萬，被稱為抖音的初代山寨網(wǎng)紅。以及“人人都罵鞠婧祎，人人都想成為鞠婧祎”的林霸天;因撞臉女星迪麗熱巴走紅網(wǎng)絡(luò)的向婧;因撞臉男星肖戰(zhàn)而迅速走紅，并吸粉40多萬的玖月;因?yàn)樽材樐行菂菑┳娑鴤涫荜P(guān)注，坐擁百萬粉絲的糯米……當(dāng)然，我們的認(rèn)知有限，定然還存在著更多類明星化的主播，以前有，現(xiàn)在有，未來肯定還會有。
類明星化主播走紅的共同點(diǎn)有哪些
對于“佛山電翰”等類明星化主播，很多網(wǎng)友認(rèn)為是背后資本挑選的結(jié)果，即使如此，我們還是可以發(fā)現(xiàn)，這些出圈的類明星化主播，還是有些共同點(diǎn)的。
1.草根出身的可能性暢想
縱觀這些類明星化的主播，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們都是地地道道的草根出身，“佛山電翰”是基層工人，每天都要重復(fù)擰螺絲這一動(dòng)作無數(shù)遍;凌達(dá)樂家境一般，初中畢業(yè)后在廠里上過班、當(dāng)過美發(fā)學(xué)徒、做過奶茶店服務(wù)員;“農(nóng)村的濤”出生于農(nóng)村，樸實(shí)無華……農(nóng)村、工廠、小透明，在走紅前，他們只是我們身邊的路人甲乙丙。
所謂“草根網(wǎng)紅”，就是指在某一時(shí)間段， 因某種突發(fā)的熱點(diǎn)事件或是現(xiàn)實(shí)生活中引人關(guān)注的行為，被網(wǎng)友熟知熱議而迅速走紅的普通人。
類明星化主播的草根性，首先讓我們有一種親近感，明星對于很多人來說，是沒有類比性的，但類明星化不同，就像是身邊的人突然走紅，容易引起用戶的認(rèn)同;
其次，草根文化根植于民眾，反映的是草根階層的現(xiàn)實(shí)意志和情感屬性，折射的是生活理想和現(xiàn)實(shí)態(tài)度，在傳播方式和受眾層面，具備多元化和個(gè)性化特征;
最后是草根逆襲的可能性，盡管我們一直說人人平等，但確實(shí)存在著階層，而類明星化的草根性，讓用戶看到了普通人逆襲的一種可能性途徑，他們不愿意看到成名被明星壟斷，希望看到更多的素人成為流量，只有素人成功了，才代表大部分人有更多的可能性。
2.擦邊明星的初始流量攫取
既然是類明星化，他們最大的共同點(diǎn)就是模仿明星，無論是從外形出發(fā)，還是從某些動(dòng)作特征出發(fā)，從某一點(diǎn)能夠引起用戶對明星的記憶，以此擦邊，獲得入門初始流量。
根據(jù)相似性原則，類明星化容易讓人聯(lián)想到某些事物或情感，通俗地講有“愛屋及烏”的效應(yīng)。另外，類明星化還容易引起用戶的好奇心和興趣，比如真的像嗎，為什么會這么像?于是，以明星為切入點(diǎn)引流，成為類明星化主播的起始優(yōu)勢。
在擦邊明星的“撞臉”過程中，首先是話題度，僅僅是“像或者不像”，就足夠讓許多用戶議論;
其次是反差感，“明星+通俗化”成為了一種反差組合，比如“劉濤”進(jìn)農(nóng)村，“張翰”進(jìn)車間，從一種調(diào)侃的角度去理解和傳播這種反差感;
最后，類明星化的模仿，有天然的喜感，正如像《百變大咖秀》等模仿秀有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，費(fèi)玉清的嗓音和動(dòng)作、劉德華的咬字、郭富城的經(jīng)典動(dòng)作……即便演了很多遍，下次演依然能得到高潮。
亞里士多德曾在《詩學(xué)》中提出，模仿是我們天性中的本能，也是人和其他動(dòng)物的區(qū)別之一，人最早就是通過模仿學(xué)習(xí)的，而且模仿常常給人帶來樂趣。
3.多元化的自定義標(biāo)簽展現(xiàn)
誠然，類明星化的流量基礎(chǔ)是模仿，但也并不是千篇一律的模仿，是基于“模仿+自定義標(biāo)簽”的模式，來支撐直播的后續(xù)流量。
比如“佛山電翰”的自定義標(biāo)簽就是甩手舞，很大程度上，他的走紅是網(wǎng)友對于甩手舞的模仿;比如“農(nóng)村的濤”的自定義標(biāo)簽就是鄉(xiāng)村，后續(xù)的內(nèi)容基本上圍繞鄉(xiāng)村風(fēng)物展開……也就是說，類明星化在獲得初始流量之后，傳播裂變的關(guān)鍵在于自定義標(biāo)簽是否有獨(dú)特性、吸引力、模仿性。自定義標(biāo)簽，決定了類明星化能走多遠(yuǎn)。
類明星化主播想走得遠(yuǎn)，需要做些什么
近幾年，類明星化的主播層出不窮，山寨版劉德華、翻版范冰冰……大千世界，仿佛每一個(gè)明星都在大眾里隱藏了一個(gè)甚至多個(gè)替身。但成也蕭何敗蕭何，從一夜爆紅到一夜翻車，也只是一瞬的光陰，類明星化的主播如何走得長遠(yuǎn)，需要更多層次的思考。
很多人會覺得類明星化能夠在很短的時(shí)間內(nèi)獲取財(cái)富，但同樣也面臨著侵權(quán)、口碑等一系列問題，嘩眾取寵的獵奇，能夠獲得一時(shí)的曝光，卻不能帶來穩(wěn)定的流量回流。所以，類明星化的主播不應(yīng)該浪費(fèi)自己的天賦，始于模仿而不耽于模仿。
一是要建立內(nèi)容價(jià)值觀，無論是哪一個(gè)主播，直播帶貨固然是目標(biāo)，但建立自己的內(nèi)容核心價(jià)值至關(guān)重要，價(jià)值感能夠保證主播的能量穩(wěn)定，也能夠在傳播過程中保證方向不走偏。
二是要建立標(biāo)簽個(gè)性化，個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)軌蚺c競爭對手相區(qū)別，且個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)軒韨€(gè)性化消費(fèi)，是將流量變?yōu)榱袅康闹匾蛩亍?/p>
三是要建立IP自我化，模仿的盡頭是樂趣，而不是利益，所以要產(chǎn)生利益，在類明星化的基礎(chǔ)上，要有自我定位、自我展現(xiàn)。
截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網(wǎng)民整體的71.0%。在大數(shù)據(jù)中，類明星化主播是“無可奈何花落去”，還是“柳暗花明又一村”，就看各自的價(jià)值傳播，是否能打動(dòng)用戶了。
