聲明:本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:花花小萌主，授權轉載發布。
明星張翰的油膩讓很多網友直呼受不了，但類張翰的“佛山電翰”卻在近日一夜爆火，魔性的薩克斯音樂加上整齊劃一的甩手舞動作，在網絡上引發了全民模仿熱潮，截至2023年10月14日，與“佛山電翰”相關的話題播放量累計達到了15.4億次。
有網友戲稱，甩手動作已出現了“人傳人”現象， 食堂版、空姐版、中醫版、編輯版，甚至還有消防員版、交警版……各地“分翰”紛紛申請出戰，堪比當初的《無價之姐》舞蹈。
說起“佛山電翰”的走紅之路，首先是靠臉，互聯網的“替身文學”倒不需要情感寄托，而是夾雜著有趣和好奇;其次是簡單易記，有節奏感的甩手舞，在特定場景BGM下的特定動作，將模仿的門檻降到盡可能的低，成為抒發情緒的有效途徑之一;最后，“佛山電翰”作為底層打工人，還向人們傳遞著一個重要信息:平凡的工作也能做得更有意義，有網友留言:“看著他日復一日汗流浹背地工作著，命運的齒輪開始轉動，對他來說這就是意義。”
“佛山電翰”曾提到走紅是曇花一現，10月11日下午，“佛山電翰”發布最新視頻，表示醫生建議他多休息，接下來將沉淀學習，暫停直播。
來源:相關視頻截圖
盤點互聯網中的類明星化主播
作為類明星化代表走紅，“佛山電翰”并不是唯一，也不是唯先，近幾年來，利用明星的長相打擦邊球的直播并不在少數。
“農村的濤”，出生于1991年，目前在抖音擁有186.5萬粉絲，2022年，作為女網紅，靠著與劉濤相似的臉龐，加之服裝、妝容、表情的模仿，獲得了不少網友的關注， 每條視頻的點贊量都過萬，走紅網絡。從其抖音的名字，我們也可以看出，她走的也是類明星化的流量路子。據悉，“農村的濤”每場直播觀看人數都不會少于4萬人，人氣高的時候可以達到十幾萬，收益頗高。至今，依然活躍著。
來源:抖音賬號截圖
還有一位抖音帶貨榜上出現一位新的“常客”，即主播凌達樂，如果對這個名字略顯陌生，那么他的曾用藝名“鹿哈”，應該比較熟悉。曾經組了個山寨“ESO”組合，團隊內還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。根據灰豚數據顯示，其30天內的直播銷售額可高達3000萬，新增粉絲曾達137萬。成績最好的時候，凌達樂登上過抖音當日總榜第二，比一些真正的明星還高。目前，“凌達樂”的抖音粉絲高達675.4萬。對于他的成績，有網友疑惑，“山寨明星”的直播模式，難道又可以跑通了?
來源:抖音賬號截圖
還有在抖音擁有300多萬粉絲的“智勛勛勛勛”，英雄聯盟人氣顏值男主播，俊朗帥氣的外形，與明星霍建華極為相像，被稱為是“電競霍建華”。在成名之前，智勛已經成為了一名主播，只是人氣并不高，在參加了一檔電競綜藝節目之后，很多網友和觀眾都因其長相酷似當紅明星霍建華而開始關注他。
來源:抖音賬號截圖
除了上述幾位，還有最早在直播間爆紅的“山寨趙麗穎”，憑借酷似趙麗穎的甜美長相，三天迅速漲粉200萬，直播打賞收入超100萬，被稱為抖音的初代山寨網紅。以及“人人都罵鞠婧祎，人人都想成為鞠婧祎”的林霸天;因撞臉女星迪麗熱巴走紅網絡的向婧;因撞臉男星肖戰而迅速走紅，并吸粉40多萬的玖月;因為撞臉男星吳彥祖而備受關注，坐擁百萬粉絲的糯米……當然，我們的認知有限，定然還存在著更多類明星化的主播，以前有，現在有，未來肯定還會有。
類明星化主播走紅的共同點有哪些
對于“佛山電翰”等類明星化主播，很多網友認為是背后資本挑選的結果，即使如此，我們還是可以發現，這些出圈的類明星化主播，還是有些共同點的。
1.草根出身的可能性暢想
縱觀這些類明星化的主播，我們可以發現，他們都是地地道道的草根出身，“佛山電翰”是基層工人，每天都要重復擰螺絲這一動作無數遍;凌達樂家境一般，初中畢業后在廠里上過班、當過美發學徒、做過奶茶店服務員;“農村的濤”出生于農村，樸實無華……農村、工廠、小透明，在走紅前，他們只是我們身邊的路人甲乙丙。
所謂“草根網紅”，就是指在某一時間段， 因某種突發的熱點事件或是現實生活中引人關注的行為，被網友熟知熱議而迅速走紅的普通人。
類明星化主播的草根性，首先讓我們有一種親近感，明星對于很多人來說，是沒有類比性的，但類明星化不同，就像是身邊的人突然走紅，容易引起用戶的認同;
其次，草根文化根植于民眾，反映的是草根階層的現實意志和情感屬性，折射的是生活理想和現實態度，在傳播方式和受眾層面，具備多元化和個性化特征;
最后是草根逆襲的可能性，盡管我們一直說人人平等，但確實存在著階層，而類明星化的草根性，讓用戶看到了普通人逆襲的一種可能性途徑，他們不愿意看到成名被明星壟斷，希望看到更多的素人成為流量，只有素人成功了，才代表大部分人有更多的可能性。
2.擦邊明星的初始流量攫取
既然是類明星化，他們最大的共同點就是模仿明星，無論是從外形出發，還是從某些動作特征出發，從某一點能夠引起用戶對明星的記憶，以此擦邊，獲得入門初始流量。
根據相似性原則，類明星化容易讓人聯想到某些事物或情感，通俗地講有“愛屋及烏”的效應。另外，類明星化還容易引起用戶的好奇心和興趣，比如真的像嗎，為什么會這么像?于是，以明星為切入點引流，成為類明星化主播的起始優勢。
在擦邊明星的“撞臉”過程中，首先是話題度，僅僅是“像或者不像”，就足夠讓許多用戶議論;
其次是反差感，“明星+通俗化”成為了一種反差組合，比如“劉濤”進農村，“張翰”進車間，從一種調侃的角度去理解和傳播這種反差感;
最后，類明星化的模仿，有天然的喜感，正如像《百變大咖秀》等模仿秀有廣泛的觀眾基礎，費玉清的嗓音和動作、劉德華的咬字、郭富城的經典動作……即便演了很多遍，下次演依然能得到高潮。
亞里士多德曾在《詩學》中提出，模仿是我們天性中的本能，也是人和其他動物的區別之一，人最早就是通過模仿學習的，而且模仿常常給人帶來樂趣。
3.多元化的自定義標簽展現
誠然，類明星化的流量基礎是模仿，但也并不是千篇一律的模仿，是基于“模仿+自定義標簽”的模式，來支撐直播的后續流量。
比如“佛山電翰”的自定義標簽就是甩手舞，很大程度上，他的走紅是網友對于甩手舞的模仿;比如“農村的濤”的自定義標簽就是鄉村，后續的內容基本上圍繞鄉村風物展開……也就是說，類明星化在獲得初始流量之后，傳播裂變的關鍵在于自定義標簽是否有獨特性、吸引力、模仿性。自定義標簽，決定了類明星化能走多遠。
類明星化主播想走得遠，需要做些什么
近幾年，類明星化的主播層出不窮，山寨版劉德華、翻版范冰冰……大千世界，仿佛每一個明星都在大眾里隱藏了一個甚至多個替身。但成也蕭何敗蕭何，從一夜爆紅到一夜翻車，也只是一瞬的光陰，類明星化的主播如何走得長遠，需要更多層次的思考。
很多人會覺得類明星化能夠在很短的時間內獲取財富，但同樣也面臨著侵權、口碑等一系列問題，嘩眾取寵的獵奇，能夠獲得一時的曝光，卻不能帶來穩定的流量回流。所以，類明星化的主播不應該浪費自己的天賦，始于模仿而不耽于模仿。
一是要建立內容價值觀，無論是哪一個主播，直播帶貨固然是目標，但建立自己的內容核心價值至關重要，價值感能夠保證主播的能量穩定，也能夠在傳播過程中保證方向不走偏。
二是要建立標簽個性化，個性化標簽能夠與競爭對手相區別，且個性化標簽能帶來個性化消費，是將流量變為留量的重要因素。
三是要建立IP自我化，模仿的盡頭是樂趣，而不是利益，所以要產生利益，在類明星化的基礎上，要有自我定位、自我展現。
截至2023年6月，我國網絡直播用戶規模達7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網民整體的71.0%。在大數據中，類明星化主播是“無可奈何花落去”，還是“柳暗花明又一村”，就看各自的價值傳播，是否能打動用戶了。
