聲明:本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID:zhhjrwh），作者:阿力古，授權轉載發布。
繼羅永浩之后，抖音聊天室直播迎來了新大咖——蔡康永。
6月15日，蔡康永攜手鬼鬼吳映潔、搭檔小S，開啟了一場主題為“婚姻很考驗”的聊天室直播。這場直播收獲了1000多萬的觀看量，也讓許多用戶get到了蔡康永、小S關于婚姻的智慧。
與此同時，“抖音美好聊天室直播月”啟動，接下來一周的時間里，將會有15位身份各異的大咖主播陸續開啟聊天室直播。
從羅永浩到蔡康永，再到15位聊天室主播，不難看出，抖音正在大力推廣聊天室直播。
而這些以名人大咖為主導的聊天室直播，不僅在內容和流量上帶來新驚喜，也充滿了濃厚的社交氣息，用戶不僅可以圍觀，還能參與。抖音社交似乎也有了新故事。
小S上麥蔡康永聊天室
“不要將婚姻設立為一個標準，因為一旦設立為一個標準，很大可能就會達不到，達不到就會有遺憾。”
“在你20歲的時候，你會知道你20歲（的時候）愛的是誰，但是你無從知道你20歲以后愛的是誰。”
……
這是一場累計有1000多萬人觀看的直播。6月15日，蔡康永的抖音直播間里，這位被大家公認的高情商、會說話的主播，正給出關于婚姻的建議，以及愛情和兩性關系的處理方法。
這也是蔡康永繼在羅永浩情感聊天室做過嘉賓后，個人首次開啟的一場聊天室直播。聊天室直播的主題是“婚姻很考驗”，也很符合近期的熱點。
此外，直播間里還有鬼鬼吳映潔擔當副主持，俏皮搞怪。蔡康永的黃金搭檔小S則充當嘉賓，用她自己和先生的婚姻故事，來為蔡康永的金句做案例背書。
再次“同臺”的兩人依舊默契滿滿，蔡康永多次故意拆臺小S，而小S快速回應后、真性情陳述，整個直播間有趣有料的同時，又幫觀眾解決了有關婚姻上的困惑。
其中，抖音達人@老婆愛吃巧樂茲、@張踩玲，和幾位普通抖音用戶先后跟蔡康永連麥，提出了自己面臨的婚姻問題，蔡康永一一做了解答。
實際上，這已經不是抖音直播第一次出現大咖主題聊天室直播。
2個月前，在抖音直播一周年的羅永浩，沒有賣貨，而是在抖音賬號@老羅和他的朋友們上，開啟了一場情感專場的聊天室直播。
當天直播里，蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭等嘉賓陸續進入了聊天室參與連麥，主播兔子牙和網友們也積極互動，傾訴自己的情感問題。
很明顯，蔡康永這場直播，是繼羅永浩之后，抖音又一次推出的聊天室直播活動。不僅如此，蔡康永還拉開了“抖音美好聊天室直播月”（以下簡稱“直播月”）活動的序幕，接下來會有15位身份各異的主播，開啟聊天室直播，暢聊婚姻、情感、生活、健身等各類話題。
蔡康永也不會閑著，他接下去還會有3場主題不同聊天室直播，同樣和小S、鬼鬼吳映潔搭檔，暢聊一些情感、生活類的話題。
采用聊天室這樣一種新的直播場景，搭配羅永浩、蔡康永等頭部大咖陣容，抖音直播這次要做的，似乎是想讓平臺直播內容生態更豐富的同時，構建起自己新的社交故事——直播社交。
從語音直播到聊天室
抖音推出聊天室直播的時間其實并不長，僅1年左右的時間。據小紅觀察，目前聊天室直播在抖音上還是比較熱門的。
抖音首頁上，用戶時常可以刷到聊天室直播的內容。不僅如此，從羅永浩、蔡康永兩場聊天室直播的數據和表現來看，抖音用戶也比較喜歡這種直播內容。
事實上，直播最早的形態就是聊天。從最開始的語音聊天工具，到后面演化出語音聊天室，最后慢慢轉變為娛樂視頻直播。大量使用直播的用戶，本質上就是想通過直播與主播或其他人聊天，滿足情感和社交上的需求。
而抖音聊天室，則是保留了直播聊天的社交屬性同時，將語音升級為視頻，強化了用戶的視覺體驗。除此之外，抖音聊天室直播相比于傳統的視頻直播，在流量、玩法上都有著突出的優勢和特點:
1.流量
從推出聊天室直播開始，抖音就給予了這類直播一定的流量扶持。
近期，小紅還在抖音站內發現了抖音發布的“百萬扶持聊天室明星主播”的招募計劃，只要報名通過該計劃，認定為聊天室明星主播，并按照要求開播，抖音就會提供S、A、B三個等級的開播流量獎勵。
三個等級最高的流量獎勵依次為:100000Dou+、62500Dou+、14000Dou+。
2.玩法
更重要的一點是，抖音聊天室直播目前的玩法尤為吸引人。
以“直播月”活動為例，這場直播里匯聚到了杜子建、愛情幫幫團、凌云、俞敏洪、方瓊等多位在各自領域有一定影響力的大咖。他們本身自帶流量，能有著優質的內容輸出。更重要的是，他們開啟聊天室直播后，讓用戶有了與之連麥、對話的機會，極大程度上刺激了用戶的積極性和興趣。
抖音社交新故事
綜合以上幾點來看，抖音聊天室的特點和發展，一方面豐富了抖音直播的內容生態，輸出了許多新的優質內容，另一方面，則是實現了抖音用戶們的社交需求。
就內容側而言，小紅上次在寫有關羅永浩聊天室直播的內容中，已經詳細展開了。社交側上，抖音聊天室直播主要體現在以下兩點:
1.以主題交流為切入口，連接用戶群體
在抖音聊天室直播間里，會有不同的聊天主題，對話題感興趣的用戶，自身就有著比較強的交流欲望。
以“直播月”活動為例，直播主題除了有情感交流外，還有變美、購車、育兒、成長等分類。圍繞這些主題，聊天室直播間能很快地將一群有共同話題的人圈在一起。
同時，在直播間，還有在交流主題上有經驗、有話語權的主播或kol，所以直播間的話題和交流氛圍，都能快速讓用戶產生共鳴，并產生互動，大家最后也就形成了社交聯系。
2.從圍觀精英社交，到參與精英社交
目前，聊天室直播間是以主播和嘉賓為主導，甚至羅永浩的聊天室直播，就叫“老羅和他的朋友們”，有著十分濃烈的社交氣息。
而抖音聊天室直播，不單單是呈現主播社交的內容，用戶是可以通過連麥、文字提問等方式參與的。
在羅永浩、蔡康永兩場聊天室直播里，都有普通用戶通過連麥，而實現了與主播對話，并引導了聊天室直播的討論主題。在蔡康永的直播中，直播間助理還多次飄屏，讓網友文字留言、提問。
這種參與感，會帶給用戶很大的積極性，讓他們愿意參與到聊天室直播間的互動中，形成更多的討論和社交氛圍。
在社交領域上，抖音自身一直沒有放棄過嘗試:從逐步優化站內私信、群聊等功能;到今年先后推出了“抖一抖”、一起看視頻、KTV歌房等帶有很強社交屬性的功能……抖音一直想實現站內的社交功能。
作為一個內容平臺，抖音以內容為介質，實現用戶社交鏈接，最終形成社交生態。
如今推崇的聊天室直播，似乎也遵循了這樣的路徑——抖音提供多樣化的直播內容和社交場景，通過蔡康永等主播，輸出頭部內容并帶動直播社交。
“互聯網的盡頭是社交”，抖音聊天室直播的逆向突圍，或許能成為抖音社交的新故事。
