【ITBEAR科技資訊】10月26日消息，市場研究機構Canalys最新公布的數據顯示，2023年第三季度，榮耀在中國智能手機市場奪得出貨量和市場份額的雙料冠軍。此外，據此前Counterpoint的數據，榮耀Magic V2在第三季度中國“大折疊”手機市場銷量方面表現卓越，奪得第一。這一雙料冠軍的背后，凸顯了榮耀在整體市場份額上的強勁增長，以及在折疊屏市場的成功突圍，進入高質量增長軌道，與華為和蘋果等競爭對手一同角逐高端市場。
Canalys的數據顯示，全球智能手機市場在今年第三季度僅下滑1%，下滑勢頭有所減緩。這表明雖然“寒冬”尚未過去，但市場至少已經開始“轉暖”。第三季度被視為可能是市場觸底的時刻，也有望標志著全新的創新周期的開始，為全球智能手機市場帶來了新一輪競爭。榮耀CEO趙明表示，“未來我們可以看到華為、蘋果和榮耀在市場份額上依次領先，或者輪流領先，這將成為行業的常態”。
榮耀在高端市場中的突破，正值華為強勢回歸和蘋果發布旗艦產品之際。這表明了榮耀產品實力和戰略規劃的成功，經受住了市場的考驗。榮耀Magic V2不僅在第三季度折疊屏手機銷量方面擊敗了華為、vivo、三星等品牌，奪得銷量榜首，還成功吸引了部分高端存量用戶，根據渠道商的透露，榮耀Magic V2上市兩個月后，蘋果用戶的轉入量是Magic V同期的三倍之多，增長率高達300%。
這為榮耀在高端市場的競爭提供了強大信心。趙明表示，“未來，榮耀的目標是打造最強大的折疊屏手機品牌，現在看來我們有這個機會”。
榮耀不斷向高端市場發起沖擊，已經穩居行業的第一陣營，不論是整體市場份額還是高端市場的實力，正在與華為和蘋果競爭，形成了“三足鼎立”的格局。
榮耀在整體市場份額和折疊屏市場的強勁表現，得益于其持續提升的體系化能力，這包括科技創新、折疊屏戰略的實施、高效的渠道和服務運營。榮耀中國區總裁倪嘉悅將這種體系化能力稱為“全流程商業邏輯閉環”，就像接力賽一樣，每一環都至關重要，連接環節同樣重要，“榮耀成功的一個關鍵因素在于整個團隊的協作和協同能力非常強，整個接力的過程真的是同心協力的”。
技術創新能力是榮耀突圍的基礎。據公開信息，榮耀每年用于研發的資金超過了營收的10%，2022年的研發投入在全國排名前六。在折疊屏手機領域，榮耀的研發費用甚至每款產品都超過10億。憑借不斷突破底層技術，榮耀以“輕薄是折疊屏的核心技術”為切入點，引入了蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級超輕稀土鎂合金、自主研發的盾構鋼材料、鈦合金3D打印工藝、青海湖電池等創新技術，不斷刷新行業的輕薄紀錄，打破了折疊屏和傳統直板手機之間的界限。
目前，榮耀推出了三款領先的折疊屏手機，Magic V2、V Purse和Magic Vs2，實現了折疊屏手機的全面覆蓋，加速了折疊屏手機的普及。榮耀在折疊屏領域建立的領先優勢壁壘成為其發展的關鍵驅動力，助力榮耀在第三季度奪得整體市場份額冠軍。
在市場低迷時期，榮耀線下渠道持續擴張，覆蓋了4萬多家專區專柜和2000多家體驗店，其中Mall店占比50%，預計年底將達到60%。倪嘉悅表示：“我們把簡單和專注留給合作伙伴和零售商，把困難和不確定性留給自己，只有這樣，整個渠道體系才能越來越健康”。
相對于整體市場，折疊
手機的滲透率仍有巨大提升空間。隨著廠商不斷努力，技術的逐漸成熟，折疊屏手機的普及率將持續上升，這也意味著榮耀將面臨更大的競爭。但憑借折疊屏手機為基礎，榮耀已經建立了自己的體系化優勢和發展動力，其差異化的技術路線和市場策略初見成效，使其有能力迎接未來的挑戰。趙明表示：“智能手機行業充滿競爭和活力，只有這樣，我們才能挑戰和打破蘋果的壟斷地位?！睒s耀正以引領者的姿態，勇攀市場之巔。
