“非洲之王”傳音在2023年再度迎來大爆發。根據傳音控股2023 年第三季度報告，第三季傳音實現營收 179.93 億元，同比增長 39.23%；前三季度實現營收 430.22 億元，同比增長 19.4%。業績全線飄紅的同時，傳音與聯合國非洲經濟委員會簽署合作備忘錄，成為促進中非和諧共贏、助力非洲數字化轉型的中國出海企業代表。
不論是企業發展實力，還是品牌影響力，傳音都表現得非常亮眼，而這背后，則離不開傳音對全球新興市場的運籌帷幄：以本地化運營融入當地消費者，借助技術創新引領數字化發展，搭建起中國企業出海的競爭堡壘。
本地化運營讓傳音站穩非洲，走向全球
傳音，是最早進入非洲的中國手機廠商之一。本地化運營是其身上一個突出的“標簽”，也是其在非洲市場不可忽略的優勢。
作為一家跨國企業，傳音深知了解當地市場的重要性。在進入非洲之初，其首先建立了專門的調研團隊，相繼推出了超長待機、多卡多待、深膚色攝像美顏技術等本地化設計創新，贏得了非洲消費者的喜愛。
近年來，傳音持續開展本地用戶使用習慣的調研，在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、OS系統等領域均取得了相應成就，為更多消費者帶來更好的用戶體驗。據悉，傳音控股還在保持較大的研發投入規模。2023年前三季度傳音研發總投入約為16.91億人民幣，同比增加12.64%。
以本地化洞察為基礎，傳音的技術解決了非洲人民的痛點、難點，對此市場也給出了積極的反饋，傳音在非洲成為家喻戶曉的“手機之王”。
而傳音本地化運營模式也被用到了非洲以外的地方。
隨著一些新興市場的智能手機需求不斷增長, 功能機換智能機成為大勢所趨。為了幫助當地消費者輕松選擇合適的智能機，傳音在中東、拉美等市場推出了豐富的入門級產品組合,并給出了十分詳盡的用機說明和貼心的保障服務，免去了他們的后顧之憂。
針對新興市場部分消費者對中高端產品的需求，傳音接連推出高端化的折疊屏產品，今年9月,傳音還公開了首款卷軸屏概念手機Phantom Ultimate, 通過新的手機形態和技術上的前沿探索打動中高端人群。
這些因地制宜的決策明智而及時。傳音控股表示，2023年前三季度營收增長的主要原因在于新興市場的持續開拓及產品升級換代帶來總體出貨量及銷售收入增長。而非洲之外，南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場國家正成為銷售增長的重要來源。
搶占移動互聯先發優勢，傳音未來可期
本地化運營不僅讓傳音收獲了消費者的信賴，更幫助其在激烈的市場競爭中搶占了先發優勢——用戶數據、流量入口。
多個領域研究數據顯示，未來三年，非洲是互聯網的下一個前沿。基于區塊鏈移動網絡運營商World Mobile的報告顯示，到2025年，非洲互聯網經濟的價值預計將從目前估計的 1150 億美元增加一倍以上，達到1800億美元以上。
換言之，非洲移動互聯網產業正成為“兵家必爭之地”。
而深耕非洲市場的傳音，已早早入局，不僅搭建了非洲主流操作系統之一的傳音OS，更基于用戶流量和數據資源，圍繞傳音OS開發了應用商店、游戲中心、廣告分發平臺，之后拓展到工具等基礎產品矩陣，還與網易、騰訊、閱文等互聯網公司在文娛多領域進行出海戰略合作，構建了完整的流量流轉渠道，搭建了深受非洲人民喜愛的移動互聯網平臺。
在此基礎上，傳音致力于成為非洲數字基礎設施提供商。其借助多場景用戶產品，搭建了全新的商業與技術中臺，從開發、測試、推廣、變現等環節賦能拓展非洲業務的全球開發者，將中國互聯網先進產品力和資源推行至非洲，為更多的企業出海提供服務。
更引人注目的是，傳音移動互聯已走出單一的技術維度，承載起助力非洲數字變革的使命。
10月18日，傳音與聯合國非洲經濟委員會簽署了一項具有里程碑意義的合作備忘錄，雙方將攜手促進和加速非洲的數字化轉型發展。據了解，雙方的合作將借助新興技術、大數據以及創新工具和平臺的力量，側重促進非洲數字經濟的研究和分析調查，為非洲數字生態系統的關鍵領域提供有價值的見解和政策建議，包括電子商務、金融科技、數字支付、金融普惠、數字貿易等。
在人民網的報道中，傳音被看作是非洲數字革命的主要貢獻者之一，是中國手機出海的杰出代表。傳音與聯合國非洲經濟委員會的合作，不僅印證了這一點，更彰顯了傳音不俗的品牌價值和海外影響力。
非洲數字時代已經來臨，新興市場手機需求猛增，2023年前三季度，傳音已經給了全球市場太多驚喜。在政府背書的加持下，擁有本地化運營優勢、搶占移動互聯先機的傳音，能否在第四季度延續輝煌、能否讓中國手機走得更遠，都值得我們拭目以待。
