抖音快手同時整治短劇
摧毀一種商業模式，有時候只需要一天。
11月21日，一部名為《黑蓮花上位手冊》的短劇同時被各大平臺同時下架，引發短劇行業大震蕩。
首先是微信珊瑚安全公眾號發布《關于下架微短劇〈黑蓮花上位手冊〉的公告》，稱平臺近期已發布專項治理公告，持續打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規微短劇內容。《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，因此予以下架。
圖源：微信公眾號
隨后快手也發布了《黑蓮花上位手冊》的下架公告，內容如出一轍，稱其“過度渲染人性中的惡，帶來負面的價值導向”。
圖源：快手黑板報
雖然抖音未發布公告，但也無法搜索到該劇集，《黑蓮花上位手冊》官方抖音賬號目前已變成私密賬號，所有發布內容都不可見，且賬號名也被改成表情符號，只有“短劇最熱榜”的標簽留下了爆款的痕跡，仍有164萬粉絲在持續關注。
《黑蓮花上位手冊》可謂短劇領域的標桿作品，主題是復仇和宮斗，被稱為是《甄嬛傳》和《延禧攻略》的合體，下架前免費觀看的第一集播放量近千萬次。
像這種大熱門短劇都被下架，其他的就更不用說了。11月14日，快手發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，并作出相應處罰。11月16日，抖音發布關于打擊違規微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。11月21日，B站發布《網絡微短劇內容規范治理公告（八）》，下架45部違規微短劇。
圖源：快手黑板報
實際上，早在2022年11月，廣電總局就開始整治網絡微短劇，在三個月的時間內下線了25300多部短劇，下架違規小程序2420個。對于整治的力度，相信從業者不會不清楚。但即使如此，今年仍有無數短劇如雨后春筍般冒出來，冒著被封殺的風險上線，這是為何？
原因無他——短劇實在是太賺錢了。
短劇究竟有多賺
作為一種內容類型，短劇其實并不算新鮮。早在2019年，行業就已經涌現出單集時長幾十秒到15分鐘不等的短劇作品。但當時短劇主要依靠平臺分賬、廣告、品牌冠名等方式變現，創作團隊收益較低，因此整體不溫不火。
但現在，隨著內容付費更為普及，觀眾對付費短劇的接受度逐漸增加，短劇的商業化進程也大大加快。從去年開始跑出來的小程序短劇模式，靠付費模式讓短劇一躍成為賺錢的“吸金利器”。
短劇有多賺呢？就拿前文中提到的《黑蓮花上位手冊》來說，上線24小時付費金額就達到2000萬元，總營收難以想象。還有小程序短劇《無雙》，上線24小時充值高達5500萬元、8天破億。
據統計，目前國內全平臺的付費短劇每日充值消費金額為6000萬元，遇到節假日高峰檔期，峰值可以超過1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場規模已經超過40億。
而且，與收益相比，短劇的成本并不高。一部100集左右的短劇，制作成本甚至不超過200萬元，真正燒錢的是投流成本。但據業內人士透露，短劇行業的投產比很高，投放100元就能有120元的流水進賬，怎么看都是一筆劃算的生意。
那么，為什么短劇能如此賺錢呢？
首先，短劇利用了人性弱點，往往前幾集免費觀看，在開頭設置有懸念、有吸引力的情節，等到了劇情高潮才開始收費，人們在好奇心的驅使下很容易付費購買。或者有些短劇開頭會安排一些有強烈爽點的情節，如果想重復這種爽點，就需要一直付費，令人欲罷不能。
其次，短劇的付費門檻很低，一般人都承受得起。不同于長視頻網站“會員制”或者“買斷制”的收費模式，短視頻平臺的短劇一般采用單集付費模式，一般一集只要0.5-2元。這樣不僅弱化了觀眾的價格感知，看到不想看的地方也可以隨時停止，不容易產生上當受騙的感覺。
還有，短劇精準地拿捏了目標人群，瞄準了消費力強的中年女性群體。縱觀當下的熱門短劇，題材主要以宮斗復仇、職場逆襲、家庭倫理、總裁甜寵為主，正合30-50歲女性的胃口，而她們又是公認的高凈值網購群體，擁有較強的付費意愿。
爆款內容+合理收費+投其所好，構成了爆紅短劇的財富密碼。
內容變現的方式愈加多樣化
正是因為短劇過于暴利，才使得很多人頂風作案，不惜“打擦邊球”也要獲取流量，為吸引眼球不擇手段。像這種惡劣的手段，無論什么內容體裁都是會遭到封殺的。
不過，這并不代表短劇行業會從此涼透，平臺的整治其實只是一種“降溫”，目的是讓短劇行業有序發展。對于三觀正常、積極向上的內容，平臺還是會給予支持的。
比如，前段時間爆紅的《逃出大英博物館》，就以不迎合市場的獨特題材、電影級別的服化道、演員動人的演技和細節完整且邏輯完美閉環的設定征服了觀眾，贏得一片好評，播放量高達4.1億。
或許是看到短劇巨大的商業潛力，連專注于長視頻的優愛騰也開始加碼短劇。比如優酷將布局先鋒短劇，并與多位電影導演攜手共創。比如，《雪迷宮》由張藝謀監制、呂行導演，《邊水往事》由曹保平監制，《新生》則出自今年暑期檔爆款《孤注一擲》導演申奧之手。
的確，相較于動輒上千萬甚至上億投入的精品電視劇，短劇的試錯成本更低，風險更小，更值得資本投資。如果由大平臺牽頭提升短劇質量，短劇行業的亂象將進一步得到改善。
從更高的視角上看，短劇的火爆其實反映了內容變現的方式更加多樣化了。在很長的一段時間里，直播似乎成了唯一的高效變現方式，連短視頻都成了直播的引流手段，最終變成“萬物轉帶貨”。
說到底，需要靠帶貨變現，說明內容本身還不夠優質。而短劇模式的成功說明，優質內容本身就具備變現能力，這無疑給創作者們開辟了一條新賽道。
趙本山曾說：“自己沒能力就說沒能力，別怪大環境不好。”內容創作的機會有很多，就看能否把握住了。
作者 | 青云
