說到AR/VR產業,也是提出很多年。根據中國信息通信院的數據顯示,全球虛擬現實產業規模超過萬億元人民幣,2017-2022年均復合增長率有望超過70%。預測在整體規模方面,2018年全球AR/VR市場規模超過700億元人民幣,同比增長126%。其中,VR內容市場約200億元,AR內容市場接近80億元,2020年全球虛擬現實產業規模將超過2000億元,其中VR市場1600億元,AR市場450億元。
隨著AR/VR產品不斷更新,應用領域不斷擴大,用戶規模也不斷上升。中國虛擬現實用戶規模從2015年的52萬人增長至2017年的500萬人,到了2020年超過2000萬人。中國的虛擬現實技術的日漸成熟,市場規模將進一步擴張,僅2020年中國虛擬現實市場規模達到300億人民幣。
AR行業發展現狀
AR與VR是兩種概念不同的技術層面,AR是著重真實世界的增強信息,VR目的是呈現封閉虛擬世界。具體的場景上,VR會運用在大型端游戲、視頻影集、商品展示領域,AR則適用于社交應用、教育、輕量游戲。AR偏重算法軟件,VR偏重內容制作。增強現實難點在于如何讓計算機理解和重構3D世界,對算法、軟件要求較高。低延時高清顯示是VR的重要指標,虛擬內容制作難度大。
目前市面上AR仍以電腦和手機應用為主,光學元件的技術成熟度成為限制近眼顯示AR的主要瓶頸。AR產業鏈分為上游,中游與下游。上游主要為元器件包括芯片,傳感器,光學元件,顯示屏等零部件,中游為頭顯、眼鏡、手機、車載終端等各種設備,下游則是游戲,電影等內容提供平臺。
由于2020年疫情影響推動大眾消費者宅家需求,而隨著AR光學技術也不斷取得突破,以AR產品代表的需求出現增長強勁,用戶基數增加以及眾多開發者的加入,行業也迎來了新的爆發點。
各大巨頭積極布局AR領域
蘋果
蘋果從很早之前就開始了對AR領域的探索,陸續收購了Polar Rose、Metaio等十幾家公司,以獲得面部識別和開發工具等技術,先后申請了6項AR相關的專利。
在2017年6月的蘋果全球開發者大會上,蘋果就宣布推出AR開發平臺ARKit。ARKit支持動作追蹤,允許開發者創造AR應用和游戲。同時A11 Bionic 擁有兩顆高性能核心和四顆高能效核心,綜合性能相比A10 Fusion 提升70%。A11 Bionic 還搭載了蘋果首款自研3核GPU,針對AR、沉浸式3D游戲等方面都進行了優化。2018年,蘋果又新增了很多AR相關的功能。例如AR測量工具、AR多人互動功能、AR玩游戲等功能。蘋果CEO庫克更明確提出:蘋果未來發展的核心將是AR。
高通
高通在2016年9月首推與處理器同名的高通VR820一體機設計模型。驍龍835處理器性能繼續提升,增強了GPU對VR渲染特性的支持,并在芯片內集成了數個專用DSP以優化運行效率。驍龍835的3D圖形渲染能力提升高達25%,支持4K分辨率,增加了對眼部追蹤和渲染技術的支持。
另外高通2018年5月發布了首款專用于AR設備的芯片:XR1。驍龍XR1平臺針對支持AI功能的增強現實體驗進行了特別優化,可以提供交互性,降低能耗。XR1平 臺將支持高達每秒 60幀的超高清4K視頻分辨率。在音頻方面,還包括Qualcomm Technologies 3D Audio Suite,Qualcomm Aqstic 和Qualcomm aptX 音頻技術,可以為用戶帶來極佳的音效。
細分來看,AR產業鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應用和內容、服務。硬件包括零部件和設備,軟件分為信息處理和操作平臺,應用和內容則針對不同的行業進行研發和制作,服務則是通過分發平臺將應用內容進行渠道分發。而國外龍頭廠商近年來持續布局AR行業,加大研發和并購活動,在技術方向和品類上也各有側重。微軟以Hololens為切入打磨B端MR產品及生態,蘋果申請大量專利并發布新品,谷歌持續完善消費級AR產品與生態,高通卻著手從AR產業鏈上游設備的芯片研究切入。
三、國內AR之芯片研究
從商業模式來看,一家中國領先的全息AR應用技術提供商微美全息則與高通側重方向相似,微美全息是解決方案提供商,其根據下游客戶的真實需求,對應用和內容、以及服務進行集成,提供完整的解決方案。
公開資料顯示,微美全息成立于2015年,2020年在美國上市,納斯達克股票代碼:WiMi。業務覆蓋從全息計算機視覺AI合成、全息視覺呈現、全息互動軟件開發、全息AR線上及線下廣告投放、全息ARSDK支付、5G全息通訊軟件開發、全息人臉識別開發、全息AI換臉開發等全息AR技術的多個環節,是一家全息云綜合技術方案提供商。其商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。
此外,公司還通過技術開發專注于全息AR技術在半導體、云計算、人工智能、大數據5G等領域的應用研究與開發。微美全息企業大幅增加研發投入目的是快速提升全息AR技術能力,以保持在AR全息行業的領先競爭優勢。自2020年7月起,微美全息成立合資公司開展半導體芯片業務,并向企業客戶提供計算機芯片產品和中央處理算法及相關服務的全面解決方案以及軟件和半導體業務。
中國半導體芯片業務應用需求快速成長,并且市場潛力大,微美全息拓寬半導體行業領域,跨界融合市場資源。隨著電動汽車行業的快速發展,汽車全息AR導航、全息AR車窗、全息AR后視鏡、全息AR車載通訊等需求迅速爆發。微美全息研發全息車載設備、全息車載芯片和全息車載軟件等解決方案,以滿足電動車全息應用的需求。輸出全息軟硬件一體化解決方案,講全息AR專利適用于更多行業中。業內人士對微美全息有實力將其AR全息技術開展半導體芯片業務,業務擴展新的應用和業務層上表示肯定。當然微美全息也不負所望,在2020年,就分別斬獲了全息AR業務和半導體業務分別產生約44%和約56.0%的收入成績。
在5G的加持下,微美全息透露進一步延伸使用全息AI人臉識別技術和全息AI變臉技術作為核心技術,通過多個創新系統來支持全息云平臺服務和5G通信全息應用。就在前不久,微美全息最終超越其他全息領域和通訊領域競爭對手,中標中國移動和媒體云平臺二期全息遠程互動項目。而此次中標證明了微美全息的技術實力,耕耘于5G核心領域的自主研發及投入,已集全息AI移動軟件開發商、運營商身份于一體,也成為國內領先的全息AI領域整合平臺之一。
微美全息雖成立時間尚短,但已經集齊多種身份于一身,真令人不可思議,真的還蠻期待未來的發展。當然中國AR行業發展趨勢目前也已經到達上升提速階段,對于他們二者接下來要走的路,一有新消息會第一時間報道。
