【ITBEAR科技資訊】11月28日消息，根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查顯示，盡管歐美消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)在今年有所降溫，但受到當(dāng)前高利率環(huán)境的影響，整體企業(yè)和消費(fèi)者支出受到壓抑。與此同時(shí)，樓市低迷也抑制了電視需求。電視面板價(jià)格的大幅上漲使得各品牌不得不縮減大型促銷活動(dòng)，導(dǎo)致2023年電視出貨量下滑至1.97億臺(tái)，同比減少2.1%。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，今年電視品牌出貨一度呈現(xiàn)逐季增長(zhǎng)趨勢(shì)，然而，第四季度，傳統(tǒng)的旺季出貨季成長(zhǎng)率僅為4.7%，創(chuàng)下了近10年來(lái)的新低，出貨量?jī)H達(dá)到5455萬(wàn)臺(tái)，同比減少1.7%。自2021年下半年歐美疫情逐漸放緩后，2022年和2023年第四季度電視出貨量均明顯縮減，表明電視需求已提前被透支。消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變以及經(jīng)濟(jì)前景不明朗也成為制約電視出貨量增長(zhǎng)的因素。
在各廠商表現(xiàn)方面，盡管三星電子仍然穩(wěn)居電視出貨龍頭，預(yù)計(jì)出貨量達(dá)3630萬(wàn)臺(tái)，但同比下降了9.8%，市場(chǎng)份額大幅減少了1.2個(gè)百分點(diǎn)，僅剩下18.5%。今年，三星電子受到歐美高通脹的影響，導(dǎo)致中高端產(chǎn)品的出貨逆勢(shì)下滑，無(wú)論是8K、Mini LED還是QLED等中高端產(chǎn)品的出貨均下降。唯一受益于QD OLED的是，得益于集團(tuán)SDC面板支援，是今年唯一實(shí)現(xiàn)出貨增長(zhǎng)的產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)153%，達(dá)到89萬(wàn)臺(tái)，推升了三星電子在OLED電視出貨市場(chǎng)的份額，達(dá)到16.6%。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，海信和TCL分別位列第二和第三名，出貨量分別為2700萬(wàn)臺(tái)和2620萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為12.4%和16.3%。這兩家中國(guó)電視廠商通過(guò)本土化生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本，成功地通過(guò)低價(jià)搶占市場(chǎng)的策略提升了出貨量和市場(chǎng)份額。而LG電子在OLED電視銷售上失利，同比下降近3成，整體出貨量年減7.4%，僅為2291萬(wàn)臺(tái)。
展望未來(lái)，TrendForce表示，為了獲利，2024年電視品牌廠商將加快大尺寸產(chǎn)品比重的提升，并加速淘汰虧損型號(hào)。明年有望在奧運(yùn)和歐洲杯足球賽事的加持下，支持全球電視出貨微幅增長(zhǎng)0.2%，達(dá)到1.97億臺(tái)。隨著面板廠商采取控制產(chǎn)能和價(jià)格的策略，電視面板價(jià)格再次低于現(xiàn)金成本的機(jī)會(huì)不大。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，這也意味著明年白牌電視的增長(zhǎng)勢(shì)必受到阻礙，成為全球電視出貨量大幅增長(zhǎng)的障礙。同時(shí)，如果全球經(jīng)濟(jì)面臨地緣或其他非預(yù)期因素的持續(xù)壓力，不排除2024年整體電視出貨量可能仍然陷入衰退的可能性。
