【ITBEAR科技資訊】11月15日消息，洛圖科技今日發(fā)布的報(bào)告指出，受全球經(jīng)濟(jì)下行和元宇宙熱度減弱的影響，今年第三季度中國(guó)消費(fèi)級(jí) XR 設(shè)備(包括AR和VR)的全渠道銷售呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，總銷量為12.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.7%。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，其中線上公開(kāi)零售市場(chǎng)(不包括抖快等內(nèi)容電商)監(jiān)測(cè)的銷售占全渠道的41.3%，達(dá)到5.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.8%;銷售額為1.6億元，同比下降33.1%。洛圖科技特別強(qiáng)調(diào)，除了元宇宙熱度下降外，過(guò)早引入價(jià)格戰(zhàn)和VR/AR設(shè)備提供的內(nèi)容及場(chǎng)景不夠豐富也是導(dǎo)致消費(fèi)者興趣不足，無(wú)法形成良性生態(tài)的原因，從而導(dǎo)致行業(yè)低迷的主要原因。
從洛圖科技披露的數(shù)據(jù)中了解到，市場(chǎng)規(guī)模的下滑主要來(lái)自VR產(chǎn)品市場(chǎng)，而AR產(chǎn)品則在不斷增長(zhǎng)。在線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)中，兩類產(chǎn)品的比例已從去年同期的80:20變?yōu)榻衲甑?6:44。
洛圖科技預(yù)測(cè)，今年中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備的全渠道銷量約為62萬(wàn)臺(tái)，其中VR市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀，銷量為43萬(wàn)臺(tái)，同比下降約50%;而AR市場(chǎng)銷量接近20萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅超過(guò)一倍。
盡管洛圖科技并未完全否定VR/AR設(shè)備的未來(lái)，但他們認(rèn)為相關(guān)設(shè)備仍然具備一定的市場(chǎng)前景。家電、IT、手機(jī)、初創(chuàng)品牌等眾多品牌已經(jīng)或正在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。然而，洛圖科技警告，未來(lái)需要警惕的主要行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)之一是避免過(guò)度內(nèi)卷和價(jià)格戰(zhàn)，以免最終陷入類似VR市場(chǎng)的困境。
在第三季度中，VR線上銷售量急劇下降，PICO占據(jù)了八成的市場(chǎng)份額。VR線上銷售量為2.9萬(wàn)臺(tái)，同比減少了49.8%;銷售額為1億元，同比下降了48.1%。VR設(shè)備的平均價(jià)格為3300元，同比上漲了3.3%。VR在整體XR設(shè)備線上市場(chǎng)的占比從2022年第三季度的80.2%下降至56.1%。
在品牌方面，PICO仍然是市場(chǎng)的主導(dǎo)者。洛圖科技認(rèn)為，市場(chǎng)過(guò)早地進(jìn)入了壟斷狀態(tài)，這在一定程度上影響了市場(chǎng)的活力。技術(shù)方面，F(xiàn)ast LCD+Pancake方案成為VR市場(chǎng)的主流，其在線上市場(chǎng)的銷售占比達(dá)到72.7%;受到大朋和PICO老產(chǎn)品促銷的影響，F(xiàn)ast LCD+菲涅爾透鏡仍占據(jù)了23.5%的市場(chǎng)份額。
相比之下，第三季度AR線上銷售量增長(zhǎng)了59%，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。AR線上銷售量為2.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了59.3%;銷售額為0.6億元，同比增長(zhǎng)了20.5%。AR設(shè)備的平均價(jià)格為2737元，同比下降了24.3%。
在第三季度中，XREAL、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、INMO和Rokid位列前四，合計(jì)份額(CR4)達(dá)到94.9%，較去年同期下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)上頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，近三個(gè)月，四大品牌相繼推出新品，并且季度排名經(jīng)常發(fā)生變化。另一方面，新品牌的涌現(xiàn)導(dǎo)致市場(chǎng)集中度降低。2023年，以創(chuàng)維、聯(lián)想、努比亞、魅族等為代表的消費(fèi)電子品牌，以及以致敬未知、奇點(diǎn)臨近為代表的初創(chuàng)品牌都紛紛布局AR市場(chǎng)。
在顯示技術(shù)方面，2023年第三季度，Micro OLED在AR線上市場(chǎng)的份額達(dá)到了94.8%，同比增長(zhǎng)了25.6個(gè)百分點(diǎn);方案供應(yīng)商仍以索尼為主，國(guó)內(nèi)企業(yè)京東方、視涯等也取得了一定的進(jìn)展。此外，IMNO新品的上市推動(dòng)了Micro LED技術(shù)在第三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到了3.2%。
光學(xué)方案方面，2023年第三季度，Birdbath在AR線上市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了84.6%，較去年同期下降了7.8個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于光波導(dǎo)方案的競(jìng)爭(zhēng)。靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等公司都推出了可量產(chǎn)的光波導(dǎo)解決方案，帶動(dòng)成本下降，第三季度線上銷售占比達(dá)到了14.7%。隨著光波導(dǎo)技術(shù)的不斷進(jìn)步和量產(chǎn)，高端AR眼鏡市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)
