【ITBEAR科技資訊】11月15日消息，洛圖科技今日發布的報告指出，受全球經濟下行和元宇宙熱度減弱的影響，今年第三季度中國消費級 XR 設備(包括AR和VR)的全渠道銷售呈現低迷態勢，總銷量為12.6萬臺，同比下降36.7%。
據ITBEAR科技資訊了解，其中線上公開零售市場(不包括抖快等內容電商)監測的銷售占全渠道的41.3%，達到5.2萬臺，同比下降27.8%;銷售額為1.6億元，同比下降33.1%。洛圖科技特別強調，除了元宇宙熱度下降外，過早引入價格戰和VR/AR設備提供的內容及場景不夠豐富也是導致消費者興趣不足，無法形成良性生態的原因，從而導致行業低迷的主要原因。
從洛圖科技披露的數據中了解到，市場規模的下滑主要來自VR產品市場，而AR產品則在不斷增長。在線上監測市場中，兩類產品的比例已從去年同期的80:20變為今年的56:44。
洛圖科技預測，今年中國消費級XR設備的全渠道銷量約為62萬臺，其中VR市場前景不容樂觀，銷量為43萬臺，同比下降約50%;而AR市場銷量接近20萬臺，同比漲幅超過一倍。
盡管洛圖科技并未完全否定VR/AR設備的未來，但他們認為相關設備仍然具備一定的市場前景。家電、IT、手機、初創品牌等眾多品牌已經或正在進入這個市場。然而，洛圖科技警告，未來需要警惕的主要行業風險之一是避免過度內卷和價格戰，以免最終陷入類似VR市場的困境。
在第三季度中，VR線上銷售量急劇下降，PICO占據了八成的市場份額。VR線上銷售量為2.9萬臺，同比減少了49.8%;銷售額為1億元，同比下降了48.1%。VR設備的平均價格為3300元，同比上漲了3.3%。VR在整體XR設備線上市場的占比從2022年第三季度的80.2%下降至56.1%。
在品牌方面，PICO仍然是市場的主導者。洛圖科技認為，市場過早地進入了壟斷狀態，這在一定程度上影響了市場的活力。技術方面，Fast LCD+Pancake方案成為VR市場的主流，其在線上市場的銷售占比達到72.7%;受到大朋和PICO老產品促銷的影響，Fast LCD+菲涅爾透鏡仍占據了23.5%的市場份額。
相比之下，第三季度AR線上銷售量增長了59%，品牌競爭加劇。AR線上銷售量為2.3萬臺，同比增長了59.3%;銷售額為0.6億元，同比增長了20.5%。AR設備的平均價格為2737元，同比下降了24.3%。
在第三季度中，XREAL、雷鳥創新、INMO和Rokid位列前四，合計份額(CR4)達到94.9%，較去年同期下降了3.3個百分點。市場上頭部品牌之間的競爭激烈，近三個月，四大品牌相繼推出新品，并且季度排名經常發生變化。另一方面，新品牌的涌現導致市場集中度降低。2023年，以創維、聯想、努比亞、魅族等為代表的消費電子品牌，以及以致敬未知、奇點臨近為代表的初創品牌都紛紛布局AR市場。
在顯示技術方面，2023年第三季度，Micro OLED在AR線上市場的份額達到了94.8%，同比增長了25.6個百分點;方案供應商仍以索尼為主，國內企業京東方、視涯等也取得了一定的進展。此外，IMNO新品的上市推動了Micro LED技術在第三季度的市場份額達到了3.2%。
光學方案方面，2023年第三季度，Birdbath在AR線上市場的滲透率達到了84.6%，較去年同期下降了7.8個百分點，主要是由于光波導方案的競爭。靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等公司都推出了可量產的光波導解決方案，帶動成本下降，第三季度線上銷售占比達到了14.7%。隨著光波導技術的不斷進步和量產，高端AR眼鏡市場將會繼續
