近期，伴隨國(guó)際黃金價(jià)格的波動(dòng)，國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)熱度也在不斷攀升。在珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)，與其他品類相比，金飾一直是備受消費(fèi)者喜愛(ài)的“時(shí)尚寵兒”，這一定程度反映了消費(fèi)者對(duì)于金飾的投資需求和長(zhǎng)期價(jià)值的肯定。近幾年，伴隨國(guó)內(nèi)金飾工藝和設(shè)計(jì)的升級(jí)，黃金飾品的消費(fèi)主力逐漸年輕化，以Z世代群體為代表的年輕消費(fèi)群體對(duì)金飾的喜愛(ài)度越來(lái)越高。
據(jù)《2022年中國(guó)黃金首飾消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，從2016年到2021年，青年人購(gòu)置黃金的比例從16%增長(zhǎng)至59%，年輕人已是黃金消費(fèi)的重要組成群體。除了婚嫁，買給自己的“悅己”消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。
全域興趣電商時(shí)代，消費(fèi)者的興趣洞察成為主導(dǎo)平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，作為行業(yè)首批場(chǎng)景消費(fèi)平臺(tái)，桔多多算是國(guó)內(nèi)“老牌”場(chǎng)景電商玩家。數(shù)字化時(shí)代，平臺(tái)服務(wù)用戶的策略也要跟上時(shí)代的腳步，聚焦消費(fèi)者潛在需求，將品牌構(gòu)建的文化理念和優(yōu)質(zhì)商品快速傳遞給消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上獲得消費(fèi)者更多的即時(shí)反饋，從而可快速改進(jìn)和創(chuàng)新模式，讓產(chǎn)品和服務(wù)滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。
為了滿足黃金消費(fèi)需求，桔多多攜手中鑫珠寶開(kāi)啟年終盛典，為消費(fèi)者帶來(lái)高性價(jià)比黃金飾品。作為承載年輕力消費(fèi)主陣地的桔多多，目前有超過(guò)29%的用戶是Z世代，即25歲以下的年輕人。桔多多在日常選品上堅(jiān)持年輕、多元、高品質(zhì)等原則，提供便捷的一站式消費(fèi)服務(wù)。本次與中鑫珠寶合作打造黃金飾品主題活動(dòng)，同樣以高品質(zhì)、高性價(jià)比為基調(diào)，為消費(fèi)者推薦中鑫珠寶旗下各類熱賣單品。活動(dòng)按飾品功能劃分為項(xiàng)鏈、手鏈、手鐲、戒指、耳飾五大版塊，并推出大額立減券，讓消費(fèi)者能享受到更多優(yōu)惠。
項(xiàng)鏈版塊包含了中鑫珠寶所有新款黃金項(xiàng)鏈，凸顯個(gè)性化風(fēng)格，比如轉(zhuǎn)運(yùn)珠情侶項(xiàng)鏈、足金十字吊墜鎖骨鏈、足金鹿角吊墜一體鏈、足金古法福字吊墜、足金如意算盤項(xiàng)鏈等。手鏈版塊同樣主打個(gè)性風(fēng)，推出了足金馬鞭手鏈、平安喜樂(lè)古法黃金手鏈、黃金蝴蝶手鏈、黃金鳳尾手鏈等。
黃金手鐲一直備受女性青睞，也是婚嫁“標(biāo)配”，在本次活動(dòng)中，手鐲版塊也推出了多款重磅好物，如黃金麻花手鐲、貓眼珠足金彈力鐲、三生三世黃金手鐲、滿天星足金手鐲等。戒指與耳飾版塊則是匯聚了中鑫珠寶今年的熱賣新品，像黃金花女戒、黃金蝴蝶結(jié)戒指、情侶訂婚對(duì)戒、足金葉子耳墜、法式黃金耳環(huán)、長(zhǎng)款流蘇金耳墜、足金孔雀耳環(huán)等。
此外，桔多多在“中鑫珠寶 年終盛典”活動(dòng)中依然延續(xù)了以往的高性價(jià)比特點(diǎn)，每款金飾都能使用優(yōu)惠券，最高立減150元。在金價(jià)“狂飆”背景下，桔多多傾心打造的活動(dòng)更顯得彌足珍貴。作為全品類場(chǎng)景電商的代表，桔多多以創(chuàng)新之力構(gòu)建零售消費(fèi)新業(yè)態(tài)，已成為品質(zhì)生活的同行者。
