日前，第十二屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海盛大舉辦。作為擁有行業(yè)最大陣容專家隊(duì)伍的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，今年的虎嘯盛典共收到超過3500個(gè)案例，參賽公司逾700家。經(jīng)由廣告主、研究機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、傳播機(jī)構(gòu)、品牌媒體機(jī)構(gòu)中資深望重的專業(yè)人士組成的虎嘯專家團(tuán)的層層打磨與篩選，活動(dòng)當(dāng)天，第十二屆虎嘯獎(jiǎng)營銷類獲獎(jiǎng)案例正式官宣。其中，來自騰訊音樂娛樂集團(tuán)的“TME live年度品牌內(nèi)容營銷”榮獲內(nèi)容營銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)，再度見證了其前瞻性的音樂場(chǎng)景突破思維在數(shù)智時(shí)代的革新貢獻(xiàn)。
經(jīng)歷了過去一年市場(chǎng)環(huán)境的“不確定性”，今年的虎嘯盛典以“連接未來”為主題，吸引了著名學(xué)者、權(quán)威專家、一線營銷精英和知名品牌對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能技術(shù)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)行跨行業(yè)高深度的主題分享和觀點(diǎn)探討。去年3月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)通過經(jīng)驗(yàn)積累與創(chuàng)新探索，推出全景音樂現(xiàn)場(chǎng)娛樂品牌TME live，通過音樂類型的全覆蓋和領(lǐng)跑行業(yè)的技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)音樂娛樂消費(fèi)的“整合”與“升維”，讓音樂既是生活化的陪伴，也是無處不在的感官享受，不僅及時(shí)彌補(bǔ)了彼時(shí)線下演出缺失之憾，還以“超現(xiàn)場(chǎng)”的全新定語，引領(lǐng)行業(yè)推開了線上演唱會(huì)元年的大門。
經(jīng)過一年多的發(fā)展，如今的TME live憑借多場(chǎng)景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式，以及極速、超清的數(shù)字影音技術(shù)，已成為了國內(nèi)高品質(zhì)音樂現(xiàn)場(chǎng)的標(biāo)桿。截至目前，TME live以平均每周至少一次的頻率，舉辦了超過60場(chǎng)線上演唱會(huì)，吸引了劉若英、陳奕迅、劉德華、張惠妹、五月天、孫燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等100余位國內(nèi)外頭部音樂人與知名演出IP的傾情加盟，不僅是現(xiàn)場(chǎng)音樂愛好者的“許愿池”，還在內(nèi)容創(chuàng)新、營銷宣發(fā)等方面大力推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展——去年10月，TME live結(jié)合騰訊音樂“超時(shí)空音樂登陸計(jì)劃”，以線上試聽會(huì)+新專輯正式發(fā)售無縫銜接的創(chuàng)新宣發(fā)模式，攜手林俊杰打造了由樂迷、音樂人、專業(yè)樂評(píng)人參與的多維空間，為音樂宣發(fā)開拓了更大的空間和潛力。
同時(shí)，借助騰訊音樂娛樂集團(tuán)的生態(tài)化基因與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，TME live也在不斷拓寬在線演出的體驗(yàn)邊界。去年7月，TME live與劉憲華攜手，奉上了國內(nèi)首場(chǎng)全景虛擬超現(xiàn)場(chǎng)演出。融合國際頂尖科技，將虛擬、現(xiàn)實(shí)和4K高清碼流結(jié)合在一起，TME live實(shí)現(xiàn)真人歌手與二次元形象的實(shí)時(shí)互動(dòng)，引領(lǐng)了行業(yè)新潮流。而后，TME live與虛擬演出服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會(huì)內(nèi)容，立下了打造優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和創(chuàng)新的互動(dòng)虛擬音樂娛樂體驗(yàn)的全新目標(biāo)。
根據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，伴隨著品牌快速樹立的行業(yè)與用戶口碑，TME live的商業(yè)化也突飛猛進(jìn)，包括陸金所、雪碧、BOSE、Intel Evo等頭部企業(yè)的加入，讓TME live成為眾多品牌廣告主的選擇。可以看到，以內(nèi)容為圓心，TME live為數(shù)智萬物的數(shù)字世界構(gòu)建起了一個(gè)打通多元場(chǎng)景的在線演唱會(huì)宇宙，為紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境注入了“確定性”，其未來發(fā)展值得關(guān)注。
