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鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。在業(yè)內(nèi)多數(shù)網(wǎng)紅達(dá)人的生命周期只有半年，甚至只有兩三個月，這是一個眾所周知的殘酷事實。哪怕是紅極一時的抖音“頂流”，也逃不開被算法拋棄的命運(yùn)。
從靠反串爆火的多余和毛毛姐，到用變裝殺出重圍的刀小刀sama，再到2個月就坐擁千萬粉絲的張同學(xué)，每一個網(wǎng)紅達(dá)人在爆紅之后都迅速熱度下滑，再淹沒在茫茫主播人海中。
當(dāng)然，并不是每個人都甘心被算法左右，在和算法的搏斗過程中，他們有的再起爐灶，有的換MCN發(fā)展，他們或內(nèi)容轉(zhuǎn)型、或直播帶貨，就是希望把網(wǎng)友的目光拉回到自己的身上。
近日，曾經(jīng)在抖音上以挑戰(zhàn)任務(wù)被網(wǎng)友關(guān)注的玲爺宣布加盟三只羊，這已經(jīng)是近3個月來，加入瘋狂小楊哥團(tuán)隊的第4位千萬粉絲達(dá)人。
消息一出迅速引起了網(wǎng)友的圍觀，因為玲爺此前曾是papi醬公司的達(dá)人，而此次轉(zhuǎn)投瘋狂小楊哥，也意味著玲爺將轉(zhuǎn)型直播帶貨。
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被遺忘的千萬粉絲千粉達(dá)人
現(xiàn)在說玲爺，可能很多小伙伴已經(jīng)不知道她是誰了。因為在抖音的算法機(jī)制下，如果不是玲爺?shù)蔫F粉，已經(jīng)很少能刷到玲爺?shù)膬?nèi)容推薦了。
玲爺曾經(jīng)的爆火，其實和現(xiàn)在的李炮兒一樣，在李炮兒接受網(wǎng)友挑戰(zhàn)之前，玲爺?shù)摹安豢赡芡瓿傻奶魬?zhàn)”系列曾經(jīng)也吸引過大批的網(wǎng)友和明星追捧。
和李炮兒類似，玲爺?shù)馁~號最早是分享日常，后來轉(zhuǎn)型拍攝一些高難度的動作合集。但是都不是很成功，直到針對網(wǎng)友發(fā)起的挑戰(zhàn)才讓她找了方向。
最開始拍的是扔墨鏡進(jìn)垃圾桶，然后是踢瓶蓋挑戰(zhàn)。要知道在19年那個抖音日活還剛剛過億的時期，這樣一條視頻一經(jīng)發(fā)出，瀏覽量就突破千萬，點(diǎn)贊也超過200萬，是一個多么巨大的影響力。
為此，抖音還發(fā)起了#踢瓶蓋挑戰(zhàn)，甄子丹、羅志祥、薛之謙、謝霆鋒等一眾明星也紛紛加入，將這次挑戰(zhàn)賽推上34.7億次播放的高熱度，玲爺作為一個話題的王者也收獲了大量的粉絲。
借著這波流量，玲爺還開發(fā)出一些“不可能完成的任務(wù)”，比如用高跟鞋開啤酒瓶蓋、用高跟鞋開紅酒、用雙節(jié)棍劃火柴、用雙節(jié)棍打蒼蠅等等。
后來，玲爺加入了MCN 機(jī)構(gòu) papitube，在內(nèi)容更加專業(yè)的同時，玲爺和抖音上的明星逐漸開始產(chǎn)生著高頻率的互動，陳赫、劉昊然、高火火、孫藝洲等多為明星都玲爺?shù)囊曨l中打卡，玲爺也上過央視的綜藝。
流量高峰期玲爺一周技能漲粉320萬，最高關(guān)注也有1800萬粉絲。超高的粉絲量在帶來關(guān)注時，也帶來了質(zhì)疑。因為她的挑戰(zhàn)太過于不可思議，一些網(wǎng)友都懷疑這是經(jīng)過剪輯之后的成果。
面對質(zhì)疑，玲爺公布了自己的拍攝花絮?？上г诮忾_網(wǎng)友疑惑后，玲爺?shù)娜藲庠僖不夭坏揭郧埃W(wǎng)友對于高難度挑戰(zhàn)的關(guān)注也一去不復(fù)返了。
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三只羊吸引過氣網(wǎng)紅再就業(yè)轉(zhuǎn)型
前段時間有從業(yè)者調(diào)侃，今年主播加入三只羊，就和前年主播爭相加入無憂傳媒一樣。這句話雖然有點(diǎn)夸張，但也說明了三只羊在網(wǎng)紅達(dá)人中的影響力。
三只羊是瘋狂小楊哥在2021年創(chuàng)辦的MCN，隨著小楊哥的粉絲破億，三只羊的團(tuán)隊不斷壯大，不僅有了自己的供應(yīng)鏈，還打造了自己的品牌“小楊臻選”，11月還舉辦了演唱會。
三只羊能如此迅速的發(fā)展，得益于其師父帶徒弟的模式，以及強(qiáng)大切片分發(fā)模式。小楊哥的幾位徒弟，今年在直播帶貨的賽道上，已經(jīng)形成了足夠的號召力，這樣讓很多網(wǎng)紅達(dá)人追隨而來。
今年9月，小楊哥的第一位千萬粉絲徒弟卓仕琳加入。在加入三只羊之前，卓仕琳是抖音有1100萬關(guān)注的顏值達(dá)人，但是自從陷入前東家游良文化的解約風(fēng)波后，她的風(fēng)評就受到了很大的影響。
而加入三只羊的當(dāng)晚，卓仕琳的直播間人氣就突破了30萬。此后，卓仕琳的日常帶貨直播雖然降回到3萬，近30天的帶貨總GMV也能達(dá)到2500萬。
今年10月，靠挑戰(zhàn)類視頻迅速漲粉的李炮兒成為了加入小楊哥團(tuán)隊的第二位千萬粉絲達(dá)人，和卓仕琳不同的是，李炮兒還是三只羊東北分公司的董事長，這種合作關(guān)系意味著小楊哥一方面在開拓更廣闊的市場，另一方面李炮兒也在積極加入直播帶貨大軍。
雙11大促期間，三只羊團(tuán)隊迎來了第三位粉絲超過千萬的達(dá)人——陳意禮，陳意禮也是顏值類達(dá)人，此前也是游良文化的達(dá)人，和卓仕琳有著一樣的受眾群體。加入三只羊團(tuán)隊后，陳意禮的帶貨頻次明顯增高，之前主推美妝和服裝產(chǎn)品，最近還走進(jìn)超市帶貨。
由此可見，后期加入的這些達(dá)人，在各自的賽道上都有著強(qiáng)大的影響力，而且在承接小楊哥流量上，也已經(jīng)初見成效。
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結(jié)語
此前，三只羊CEO杜剛在接受媒體采訪時，曾透露的達(dá)人合作要求，三只羊看中的是適配性。第一，是做好內(nèi)容的達(dá)人，可以是娛樂性、專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，不局限于一種形式;第二，也是最重要的一點(diǎn)，價值觀趨同，我們希望達(dá)人能把心“安”在三只羊，“安”在合肥，而不是只是看中我們的流量和服務(wù)，賺一票就走。
從這兩點(diǎn)要求上，玲爺毫無疑問是滿足的。和之前加入三只羊的幾位千萬粉絲主播類似，玲爺也面臨著影響力下滑，變現(xiàn)能力減弱的問題。
這幾年的玲爺雖然保持著更新，很多明星依舊會和他進(jìn)行合拍，可是內(nèi)容還是當(dāng)初爆火時的任務(wù)挑戰(zhàn)。這就導(dǎo)致粉絲關(guān)注一直呈現(xiàn)下滑趨勢，距離最高峰已經(jīng)跌去近400萬粉絲。
想要再次回到公眾視野，靠以前的老內(nèi)容老粉肯定是不行的，因此加入當(dāng)下熱門的三只羊，就是玲爺再度嘗試轉(zhuǎn)型的信號，如果能打開直播帶貨的業(yè)務(wù)，對于玲爺也是開啟了新的商業(yè)化渠道。
根據(jù)抖音賬號信息顯示，玲爺目前已經(jīng)來到了合肥本地，只是其MCN認(rèn)證依舊 papitube，她是以徒弟的身份，或是合作伙伴的身份，暫時還是未知。
