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“我能用畫(huà)換點(diǎn)吃的嗎?”
如果你是一個(gè)攤主，有人拿著相機(jī)和你說(shuō)這句話(huà)，你會(huì)怎么回答?是爽快答應(yīng)，還是暗暗吐槽怎么又有拍短視頻的作秀，并果斷拒絕。
這是博主@老王日記油畫(huà) 每期必問(wèn)的內(nèi)容，截至目前，他已經(jīng)用畫(huà)換得了30多次食物。據(jù)其本人簡(jiǎn)介，@老王日記油畫(huà) 畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，擅長(zhǎng)油畫(huà)創(chuàng)作，并以這個(gè)優(yōu)勢(shì)與不同商家店主進(jìn)行“美食化緣”，以寫(xiě)實(shí)的畫(huà)風(fēng)和超高成功率出圈。
10月，B站上@老王日記油畫(huà) 整月漲粉超過(guò)70萬(wàn)，是10月美食區(qū)漲粉速度最快的UP主。截至目前，@老王日記油畫(huà) 在各平臺(tái)的粉絲總數(shù)已超過(guò)百萬(wàn)。
零粉起號(hào)的@老王日記油畫(huà) 是如何憑借一個(gè)模式，打動(dòng)了無(wú)數(shù)看膩了街頭挑戰(zhàn)的用戶(hù)?我們又能從他的視頻中，找到怎樣的傳播共性?
藝術(shù)下基層，畫(huà)出小人物人生
@老王日記油畫(huà) 的視頻內(nèi)容似乎和其他短視頻的畫(huà)風(fēng)格格不入。
手機(jī)第一視角拍攝、沒(méi)有濾鏡、畫(huà)質(zhì)不高、略顯潦草的剪輯和標(biāo)題，在b站愈發(fā)精致的內(nèi)容中格外突出，他的走紅似乎又有著一絲“無(wú)招勝有招”的意味。
事實(shí)上，仔細(xì)看過(guò)視頻就不難發(fā)現(xiàn)，@老王日記油畫(huà) 的繪畫(huà)技術(shù)十分高超，以至于每次以畫(huà)換物時(shí)，無(wú)論攤主剛開(kāi)始表情有多防備，總能在看自畫(huà)像時(shí)候卸下心房。
細(xì)究老王發(fā)布的視頻內(nèi)容，可以看到其內(nèi)容范式有著鮮明的結(jié)構(gòu)劃分，首先視頻會(huì)以拍攝的店主切入，問(wèn)出“我能用畫(huà)換點(diǎn)吃的嗎?”作為視頻的開(kāi)頭，展示本期的被拍攝對(duì)象的同時(shí)，也設(shè)下懸念;隨后老王便會(huì)第一視角，穿插展示自己先前作畫(huà)的過(guò)程;之后展現(xiàn)老板們收到畫(huà)后的反應(yīng)和換取的美食，也是整個(gè)視頻的淚點(diǎn)和感動(dòng)之處。
@老王日記油畫(huà) 第一次發(fā)布視頻是在10月2號(hào)，彼時(shí)的他還略顯生疏，提出用畫(huà)換物時(shí)，攤主略顯防備。但當(dāng)他拿出給煲仔飯店主的油畫(huà)像時(shí)，老板臉上開(kāi)始浮現(xiàn)出驚喜，最后也是成功換取煲仔飯。之后的三十幾期視頻，大多沿用這個(gè)模式拍攝，但是由于每期的攤主不同，所發(fā)生的對(duì)話(huà)也都不盡相同。
在《卷涼皮》一集中，本來(lái)正在做卷涼皮的東北攤主在收到畫(huà)后十分欣喜，后續(xù)還有突如其來(lái)的扭秧歌、跳舞等才藝展示環(huán)節(jié)，讓無(wú)數(shù)觀者直呼“好可愛(ài)、好治愈”。
許多網(wǎng)友被這個(gè)場(chǎng)景打動(dòng)，彈幕區(qū)飄著“獨(dú)屬于老一輩藝術(shù)家的從容”“笑著笑著就哭了”。網(wǎng)友紛紛化身詩(shī)人——“每個(gè)不曾起舞的日子，都是對(duì)生命的辜負(fù)”“浪漫、情懷這些字眼，根本和他們的生活毫不相干，UP主的出現(xiàn)就像是掉在安靜水杯里的一顆跳跳糖”。
烤串店吃冰淇淋的猛男老板、“桀驁不遜”的烤魚(yú)店老板、街邊鍋盔烤梨店的夫妻......在老王的筆下和鏡頭中，觀者看到自己和自己身邊每個(gè)“平凡”的人，并從中汲取力量。真實(shí)是其內(nèi)容能夠出圈的一大原因，不同于一些街頭互動(dòng)視頻，老王的視頻劇本痕跡不明顯。
但他的視頻反饋也不是完全正面，在視頻中，老王提出以畫(huà)換物時(shí)，有時(shí)換取的食物價(jià)值可能并不高。評(píng)論區(qū)就會(huì)出現(xiàn)一些爭(zhēng)論的聲音:“一幅畫(huà)就換一個(gè)烤冷面嗎?”“價(jià)值完全不對(duì)等啊?......面對(duì)這些爭(zhēng)議，UP主也會(huì)下場(chǎng)替攤主發(fā)聲——“我后來(lái)又找老板聊了，老板人很好。只是不知道我是干啥的，有點(diǎn)內(nèi)向”。
這種及時(shí)為被拍攝者澄清的行為，一定程度拉近了與觀眾之間的距離，也建立了一個(gè)更加真實(shí)立體的UP主形象。
許多人關(guān)注他的視頻，并不只在于他的畫(huà)，更在于視頻中的店主們，大家喜歡看他一點(diǎn)點(diǎn)畫(huà)出每個(gè)不同的店主樣子，看店主收到畫(huà)后展露的笑顏，交流中店主們開(kāi)始講述自己的故事，甚至“亮個(gè)活”。這些事和情一點(diǎn)點(diǎn)觸達(dá)了更多的生活和人，不僅給UP主帶來(lái)了流量，也給店主帶來(lái)了驚喜，一幅繪畫(huà)藝術(shù)通過(guò)短視頻的傳播，給更多人帶來(lái)了價(jià)值。
有人這樣寫(xiě)著:“我不過(guò)是蕓蕓眾生中普普通通的一個(gè)人，卻得到了你的注意，原來(lái)努力跟生活對(duì)線(xiàn)的我也不是那么狼狽。原來(lái)我也可以這么好看。這是對(duì)于老板們的意義，也是對(duì)于普通人的我們的意義。”
如何把以物換物做出新意
以物換物的形式從貨幣出現(xiàn)之前就已經(jīng)存在，時(shí)至今日，以物換物的功能性意義逐漸減退，帶給人更多的是最質(zhì)樸的人際交往。
老王也不是第一個(gè)做以物換物的賬號(hào)，以往這一類(lèi)街頭挑戰(zhàn)經(jīng)常出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上。
在抖音的@嗨皮釣魚(yú)記（化氏雙美） ，視頻內(nèi)容形式主要是用釣的魚(yú)換食物，目前其粉絲已經(jīng)達(dá)到69.9萬(wàn)。
圖源抖音截圖
在@小崗?fù)瑢W(xué) 最新的視頻中，也出現(xiàn)了以物換物的形式。其用一張簽名照換取了檸檬茶、西紅柿、快餐......最后換取了請(qǐng)環(huán)衛(wèi)工們一起吃一頓飯的機(jī)會(huì)，也在評(píng)論區(qū)收到了一波暖心好評(píng)。
多看幾個(gè)視頻，不難看出，用自己的勞動(dòng)成果換取盲盒，最后收獲溫暖，是這類(lèi)賬號(hào)的共性形式。
以物換物的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈，老王卻能夠做出差異化。究其原因，其一，他選擇交換的老板各不相同，且各具各人特色。其二，他視頻中的油畫(huà)“價(jià)值”偏高，且對(duì)于被交換之物沒(méi)有價(jià)值要求。據(jù)了解，老王其一張畫(huà)報(bào)價(jià)在千元以上，也就是說(shuō)一般情況下，畫(huà)的價(jià)值是遠(yuǎn)高于食物的。
雖然藝術(shù)的價(jià)值難以用金錢(qián)來(lái)衡量，但這種明顯的“讓利”行為，使得用戶(hù)的觀看體驗(yàn)提升。一方面，觀者希望自身成為被畫(huà)的人;另一方面，在復(fù)雜的環(huán)境中，這類(lèi)視頻引發(fā)觀者對(duì)于意義的思考，以及對(duì)人與人交往本質(zhì)的探究。
據(jù)觀察，老王油畫(huà)的視頻長(zhǎng)度大多在3分鐘左右，當(dāng)前多為以畫(huà)換美食，形式較為單一，難免會(huì)遇到視頻同質(zhì)化的問(wèn)題。
前兩天，他發(fā)布的《老王畫(huà)緣:驢》觀看量就出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。究其原因，油畫(huà)的繪畫(huà)周期較長(zhǎng)，互動(dòng)也有些套路式重復(fù)，這些都在一定程度上限制了漲粉。
目前來(lái)看，老王的視頻風(fēng)格有些過(guò)于重復(fù)。至于未來(lái)，老王或許可以在此系列視頻的基礎(chǔ)上嘗試其他的內(nèi)容形式，可以著重于挖掘每個(gè)店家的性格特點(diǎn)，進(jìn)一步豐富其視頻內(nèi)容。
寫(xiě)在最后
雖然@老王日記油畫(huà) 在全網(wǎng)有著超過(guò)百萬(wàn)的粉絲，但是截至目前，當(dāng)前賬號(hào)還沒(méi)有出現(xiàn)廣告、櫥窗、直播帶貨等商業(yè)化模式。
當(dāng)@老王日記油畫(huà) 系列視頻出圈后，許多網(wǎng)友在老王視頻下評(píng)論，紛紛希望老王能夠開(kāi)始接稿，為自己的親人、朋友畫(huà)畫(huà)，并表示可以付費(fèi)，但老王目前并沒(méi)有進(jìn)行回復(fù)。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，與其為了打磨出迎合市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品，一味模仿，不如從自身出發(fā)，找到自己擅長(zhǎng)的事物與人群的交集。短視頻平臺(tái)也需要更多像老王這樣的創(chuàng)作者來(lái)補(bǔ)充真實(shí)、有本真力量的內(nèi)容。
