聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:場妹，授權轉載發布。
如果刷視頻也要收費，你還會繼續看嗎?
近日，抖音上線了視頻付費服務，達人可以選擇“付費可看”，并自行定價，用戶需要付錢才能繼續觀看視頻。目前，單個視頻的定價多在1元到10元之間。
實際上，早在6年前，短視頻平臺就開始探索打賞模式，引導用戶為短視頻付費;2020年開始，快手、抖音就開始探索付費短劇。
如今，在短劇風口的刺激上，用戶逐漸養成付費習慣后，短視頻付費模式可行嗎?
抖音探入短視頻付費
近日，抖音開啟視頻內容付費服務的消息，引起了眾多討論。用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。
新播場在抖音創作者后臺發現，目前已有部分創作者在發布視頻時，可以選擇“付費可看”的選項。
據介紹，創作者開通付費后，用戶購買后才可以觀看完整版。而且，平臺還將收取總金額的30%技術服務費再向創作者結算。
此外，與短劇付費后可永久觀看不同，付費視頻還有“付費服務期”，即付費用戶刻在付費之日起，至該條/該系列內容更新完畢后的7日內可觀看。不過，抖音有權視活動情況縮短或延長付費服務期。
后臺還顯示，付費視頻僅支持發布到抖音且需公開可見。付費視頻不允許他人保存視頻、視頻公開可見，且不允許添加共創者等。而且，用戶在觀看付費視頻時還發現，這類付費視頻不支持錄屏、截屏等操作;創作者也不能刪除或者隱藏付費視頻。
視頻售價方面，由創作者自行決定，而且創作者可以設置付費視頻的標題、封面及試看時長。從目前來看，大部分付費視頻的價格是10-100抖幣之間。
根據要求，“付費可看”開啟需同時滿足3個條件:完成抖音實名認證、粉絲數不少于10萬人、近90天內無賬號違規封禁記錄。
目前，用戶需要將抖音更新至最新版本，才會看到付費視頻。
有許多用戶在抖音上反饋，已經陸續在推薦頁刷到了付費視頻。
新播場發現，目前開通付費視頻多是知識類、劇情類的達人。
11月9日，歷史類講解達人“堅果熊說博弈”就上線了兩個付費視頻。這兩個視頻都是長視頻，時長分別為22分鐘和45分鐘，每個視頻可以試看3分鐘。22分鐘的視頻價格為80抖音（折合人民幣8元），45分鐘的視頻價格為120抖幣(折合人民幣8元)。
11月17日，該達人再度上線了一個付費視頻，時長32分鐘，售價50抖幣，相比之前價格下降。達人表示，是采納了大家的建議:把時長沖上去，把價格打下來。
據了解，該達人也是B站UP主，這些付費視頻在B站也需要付費。但B站不是單個付費，而是需要用戶加入開通“30元檔包月充電”才可觀看。
抖音視頻評論區里，有用戶評論“開始收費了啊”，達人回復道:“我也得吃一口呀，餓死了要。”
這也反映出當下視頻創作者的困境。對于他們而言，變現仍是難題。
變現與流量如何平衡
實際上，早在付費視頻之前，抖音早已開啟付費短劇。
2021年，抖音首次開啟短劇內容付費，但受限于短劇的觀眾，所以并未得到平臺的大力推廣，隨后又推出對創作者的內容打賞功能。
今年，有不少短劇達人開啟付費嘗試，而且是效仿長視頻平臺的“超前點播”。
如“陳翔六點半”，在最新一部短劇《愛情魔法》中，就開啟了付費點播內容嘗試。
10月9日，“陳翔六點半”在這部短劇第9集下方評論區寫道:“第9集-14集可以超前點播啦，解鎖一集的價格是20抖幣，也可以花費70抖幣一次性解鎖這5集內容。如果不想提前觀看的話，只要耐心等待一兩周左右，這幾集內容將會限時免費。”
這個模式類似于長視頻網站的“超前點播”，追劇用戶為了第一時間看到劇情后續，為此花錢的不在少數。
對于“陳翔六點半”開啟付費短劇的嘗試，評論區的看法兩極分化。
有用戶認為:“陳翔六點半陪了我們10年了，一直都是免 費 觀 看的，現在部分收費無可厚非，愿意支持的就支持一下，不愿意的就看免費的。”也有用戶認為:“付費是不可能付費的，寧愿不看也不會付費。”
新播場看到，目前該短劇第14集已經限免，而第10-13四集仍需付費。
為何不直接付費?還要超前點播?
新播場認為，這跟需要跳轉到小程序進行付費的短劇不一樣。達人向的短劇會考慮賬號的運營和發展。他們的觀眾已經習慣了免 費 觀 看，轉向付費的習慣還需要慢慢培養，這個過程是需要探索的。
某短視頻行業從業人士認為，主要是在變現與流量之間，達人也需要尋求平衡。
開啟付費點播，可以滿足一部分有付費能力、粘性強的用戶，并獲得部分收入;而在付費點播后開啟限免，又能讓不愿意付費但愿意等待、且想看內容的用戶仍能夠觀看，不至于因為開啟付費而流失這部分用戶。
付費視頻可行嗎?
短視頻自興起至今，圍繞其的變現探索從未停止。從平臺補貼、流量分成，再到短視頻打賞、帶貨、直播等，短視頻機構和達人始終走在摸索的道路上。
實際上，短視頻付費也并非新鮮事。
早在2017年，美拍、火山小視頻（現已并入抖音）等平臺就進行了短視頻打賞的探索。用戶可以在觀看視頻之后，給達人贈送道具。彼時，有平臺相關產品負責人表示，開通打賞的初衷，是為了讓創作者多一個變現通道。
但這個模式并沒有在業內走通。甚至隨著抖音的崛起、之后的短視頻平臺混戰，平臺的重點變成搶奪創作者、用戶。很長一段時間，短視頻達人的變現高度依賴于平臺補貼和廣告商單。
2020年，直播電商興起后，許多短視頻達人涌入直播帶貨，有些達人甚至直接轉型帶貨主播。
但并非所有的短視頻達人都適合直播帶貨。“陳翔六點半”也試水過直播帶貨，但后面已經放棄，近一年沒有再開啟直播帶貨。
可以看到，對于以內容創作為主的短視頻達人而言，嘗試了各種變現方式后，最終還是發現做視頻內容去變現更加得心應手。
然而，做付費視頻，意味著放棄了更高的播放量、流量、更好的完播比等數據表現。但從行業角度來看，如今許多垂類、頭部達人開始面對流量下滑、漲粉漲不動的局面。
所以，與其繼續追求流量和粉絲，不如思考在已有的流量盤子里追求更好的變現方式，付費或許是一個可以探索的方式。
“以前用戶可能更加不能接受付費，但現在由于小程序短劇的火熱，已經培養了部分用戶的付費習慣。”
某抖音短視頻達人表示，他自己也看到部分用戶從完全不接受到能接受輕度付費:“你看那種短劇都能付費，那么為什么認真做內容的創作者不可以?”
也有從業者從平臺的角度分析，認為抖音推動付費視頻，可能也是在小程序短劇進一步遭到管控后，想要進一步規范平臺的付費內容生態。
“如果達人短劇、短視頻的付費模式走通，短劇可以直接通過抖音賬號發布、變現乃至投流，某種程度上也利于平臺的內容生態。”
如今，短視頻圈子里還未掀起對于視頻付費的廣泛討論。第一批吃螃蟹的達人后續發展如何?是否還會有更多MCN機構和達人們加入?還有待后續觀察。
