聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊(ID:KOL-TOPKLOUT),作者:來生,授權轉載發布。
@八零徐姥姥 最近60天漲粉443萬,是今年最火的“姥姥”博主之一。
視頻中,不太出鏡的外孫成成記錄八十歲的姥姥做的各種東北美食和在農村的生活,有時候是紅燒肉,有時候是姥姥親手做的桃罐頭。姥姥幽默風趣,語言中富有生活智慧,做出來的美食又有觀賞性,讓不少網友直呼上頭,留言道:“從桃罐頭開始一直刷到這了。”
@八零徐姥姥 并不是第一個出圈的“姥姥”博主,實際上在@八零徐姥姥之外,還有潘姥姥、田姥姥等等“姥姥”博主走紅網絡,銀發人群正在越來越多地被網友看到。
又一位博主憑借“姥姥”人設出圈,@八零徐姥姥 有什么特別之處?為何親情類賬號能收獲大把流量?
平凡而溫暖的家庭氛圍無可替代
@八零徐姥姥 的賬號的代表視頻是姥姥做桃罐頭的視頻,這個視頻至今收獲了214萬點贊,38萬轉發,是不少網友的“入坑”視頻。
圖源抖音截圖
在視頻中,以外孫成成吃姥姥上次做的桃罐頭作為開頭,姥姥做黃桃和梨罐頭為主線,拍攝內容包括眾人上山摘梨、姥姥處處提防成成偷吃、姥姥做罐頭全過程,以及姥姥和媽媽坐在一塊異口同聲地感嘆成成怎么這么饞,“媽呀!又得(吃)一個”等。
視頻中幽默又有生活感的情節吸引了大多數的網友,像是成成嘴饞“套路”姥姥殺鵝吃,媽媽吐槽成成太貪吃,他一回家姥姥家養的鴨和鵝就要遭殃。姥姥幽默犀利,時而語出驚人,比如成成有一次做披薩餅做得太硬,媽媽說拿出去喂豬吧,姥姥說:“你得泡一泡再給豬啊,別打折豬腿”,還有“不熟啊,那你在嘴里再炒一遍”,@八零徐姥姥 視頻中的姥姥說過不少像這樣讓人意外的金句。
圖源抖音截圖
@八零徐姥姥 視頻中的家庭氣氛比較融洽,成成想吃什么,姥姥幾乎都會滿足,成成一時興起下廚做飯時,他的家人也都會捧場,有許多網友在評論區留言,看到視頻想起自己的姥姥,或者想自己家了。
總而言之,@八零徐姥姥 以美食為線索,展示真實可愛的人物性格和三農生活,平凡、溫暖、幽默的氛圍是@八零徐姥姥視頻最大的特色。有不少網友說看過徐姥姥的視頻之后,就不再看別的姥姥視頻了。
@八零徐姥姥 的賬號從今年1月開始發視頻,早期的視頻為成成回老家看望姥姥姥爺的日常記錄為主,5月這個賬號收獲了第一個視頻爆款,標題為“沒告訴姥姥回老家了”,當時收獲了181萬播放量。
從6月中旬開始,@八零徐姥姥 的賬號開始做美食為題的系列視頻,系列視頻有統一的封面,差不多的開頭“帶你看看(嘗嘗)我姥姥做的……”經過一段時間的運營,每個視頻的點贊量從十萬逐漸上漲到百萬級。
徐姥姥的外孫成成是賬號的運營者,會中醫,今年回家看見老人在家身體狀況不佳后,辭去了在山西年薪二十萬的工作,決定留在家里照顧老人,拍攝姥姥做飯和在老家的日常出圈。
現在@八零徐姥姥 已在抖音平臺收獲了618萬粉絲,最近不僅賬號漲粉快,影響力也在擴大,姥姥還被央視邀請登上了《夕陽紅》節目。
親情類賬號為何能頻頻出圈?
近年來有不少“姥姥”人設的視頻出圈。
除了新晉的姥姥“頂流”@八零徐姥姥 ,還有粉絲超過3000萬,被譽為“國民姥姥”的@我是田姥姥 ,以及擁有3000萬粉絲的@潘姥姥 ,這兩位姥姥都早在2020年粉絲就突破了千萬。
在抖音搜索關鍵詞姥姥,就有11位粉絲量突破百萬的親情類賬號,賬號的內容以美食為主,細分下來還有劇情搞笑、手工和科普等垂類。
這些親情類賬號能夠崛起大多是因為內容切合了網友們在親情上的情感需求。溫暖的家庭氛圍和健康的親子關系,有生活和煙火氣的日常記錄,某種程度上算是一種視頻版的“心靈雞湯”,慰藉了不少因工作沒有時間孝順父母、遺憾不能對家中老人盡孝的年輕人的心。
在@八零徐姥姥 的視頻下最常出現的評論就是“姥姥說話很像我姥姥”、“想起我姥姥了”、“祝姥姥長壽/祝所有父母長命百歲”,還有不少網友曬出自己家長輩的照片和長輩親手做的美食,分享自己和家中老人相處的經驗、日常等。
圖源抖音截圖
在此之上,大部分的親情類賬號在人設個性和場景上與同賽道其他紅人做出了區分。
@八零徐姥姥 @凱凱的幸福生活 @王奶奶農村一家人 等賬號 均為親情+美食+三農賽道的賬號。
在美食賽道中,“姥姥”的個性化人設+三農生活背景成為了這類親情類賬號差異化的關鍵。
@凱凱的幸福生活 的凱凱奶奶憑借說話的“藝術”打造了自己的個性化人設,她被譽為“PUA鼻祖”,用短短幾句話拿捏老伴幫自己干活,引起不少網友前來學習。
@王奶奶農村一家人 的視頻內容中更重視家族氛圍和美食的制作過程,因為視頻內容與@八零徐姥姥 相似,二者的內容受眾有所重合。@潘姥姥 則從手工非遺賽道的內容拓展到美食賽道,視頻的內容更加豐富。
接著是親情+劇情搞笑類的賬號,這類賬號對運營者的網感要求更高,年輕人出鏡會更多,例如@我是田姥姥 、 @末那大叔 、@暴躁的小張 等賬號。
還有一些其他細分領域的垂類賬號,例如時尚+母嬰親子結合的賬號@姥姥的手藝,語言文化+母嬰親子類的賬號@恩恩姥姥 ,生活+知識科普類的賬號@吳姥姥 等。
商業化模式上,這類博主以廣告植入為主,有部分博主開啟了商品櫥窗和直播帶貨,因為銀發人群精力有限,直播帶貨的頻率并不高,帶貨的商品也多為和視頻內容相契合的食品飲料品類等。
@八零徐姥姥 的商業化收入主要來自廣告植入+網友打賞,賬號承接的植入廣告主要是日化類的產品,如KONO、凌博士等,還有部分裝修平臺和APP廣告。目前還未開通直播帶貨和商品櫥窗。
根據熱浪數據顯示,@我是田姥姥180天內進行直播帶貨6場,場均開播1小時34分鐘,帶貨的品類以食品飲料、個護類的品牌為主,經常帶貨的品牌價位為10-50元。
@潘姥姥 開通了商品櫥窗,僅上架兩款商品,均為食品類的品牌,平均價格均在50元以下,銷量最好的菌菇包顯示目前已售6.6萬包。
總而言之,這類博主的商業化模式整體比較依賴廣告植入進行變現,目前看來通過直播帶貨進行商業化的潛力有限。
寫在最后
親情類紅人在近兩年出圈頻頻,主要是切合了網友的情感需求。這類賬號在語言人設、場景和整體的情感氛圍上都與其他賽道上的紅人有所區分。抖音平臺近年來針對三農內容的流量扶持也是@八零徐姥姥 能夠快速漲粉的原因之一。
對于平臺來說,三農+親情+美食類賬號的出現無疑是平臺扶持三農內容之后的成果之一,這種類型的賬號增添了三農賽道的內容豐富度,也為網友們帶來特別的情感體驗。期待以后有更多的銀發紅人涌現,帶來高質量、有趣的內容,推動親情類賽道持續發展。