近幾年，隨著短視頻的興起，許多藝人紛紛加入直播帶貨的行列。僅 2020 年，就有至少 500 位明星藝人首次嘗試直播帶貨，包括劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等。然而，近 3 年來(lái)，一些藝人在直播中出現(xiàn)了人設(shè)和業(yè)務(wù)翻車的現(xiàn)象。對(duì)于許多明星來(lái)說(shuō)，直播帶貨并非他們的專業(yè)領(lǐng)域，再加上無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致直播間頻頻出現(xiàn)翻車事故，要么是被退貨，要么是被喊割韭菜。
盡管絕大多數(shù)明星參與直播業(yè)務(wù)，但他們的能力很快達(dá)到了天花板，平臺(tái)搶人大戰(zhàn)也逐漸尾聲。在平臺(tái)不再提供有針對(duì)性的支持后，明星的直播數(shù)據(jù)出現(xiàn)了斷崖式下跌。同時(shí)，不少明星藝人帶貨銷售額與其知名度嚴(yán)重不符，因此，許多明星紛紛選擇退出直播間。
然而，賈乃亮卻是個(gè)例外。他的直播帶貨業(yè)績(jī)?cè)?2023 年的“雙11”刷新了記錄，所屬公司遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超過(guò)13. 6 億元，較去年的3. 2 億元大幅增長(zhǎng)。盡管業(yè)績(jī)亮眼，但賈乃亮也面臨著有關(guān)“割韭菜”的質(zhì)疑。有網(wǎng)友指責(zé)他在直播間宣稱價(jià)值 2899 元的羽絨服只賣 449 元，而在購(gòu)物平臺(tái)上，該款羽絨服的實(shí)際售價(jià)在220- 270 元之間。這引發(fā)了對(duì)于賈乃亮虛假宣傳的質(zhì)疑，認(rèn)為其行為是在割取粉絲的利益。
對(duì)于這些質(zhì)疑，賈乃亮在 11 月 12 日晚發(fā)布的視頻中做出回應(yīng)，表示“這個(gè)雙 11 受到了質(zhì)疑，但我對(duì)我的機(jī)制有著絕對(duì)的信心，我想要做得更好，把更優(yōu)惠的東西帶給大家。”盡管他的業(yè)績(jī)獲得了認(rèn)可，但質(zhì)疑聲仍然存在，對(duì)于藝人們來(lái)說(shuō)，保持公信力顯然成為直播帶貨的重要挑戰(zhàn)之一。
總體而言，明星們?cè)谥辈ж涱I(lǐng)域的探索經(jīng)歷著起伏。雖然大多數(shù)明星因?yàn)槟芰推脚_(tái)支持不足選擇退出，但少數(shù)堅(jiān)守的明星，如賈乃亮，依然在這個(gè)領(lǐng)域取得了顯著的成功。然而，如何在保證業(yè)績(jī)的同時(shí)維護(hù)公信力，成為明星們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
