聲明:本文來自于微信公眾號 量子位（ID:QbitAI），作者:魚羊，授權轉載發布。
大模型領域的競爭重點，正在從基礎模型轉向應用。
這樣的觀點，如今正在得到越來越多實打實的數據佐證。
新鮮出爐的頭部企業第三季度財報，就成為外界關注重點之一。比如百度最新公布的第三季度成績單:
營收達344.47億元，歸屬于百度的凈利潤（non-GAAP）達73億元，同比增長23%，營收、利潤雙雙超過市場預期。
其中，百度智能云實現連續三季度盈利。
更值得注意的是，李彥宏在財報電話會上表示:
百度正在用文心大模型重構廣告系統，包括生成式創意、生成式定向等服務，這些舉措有望在四季度帶來數億元人民幣的增量收入。
AI原生應用帶來的增長信心，可見一斑。
財報發布后，今天百度港股股價開盤一路走高，一度漲超6%。
此前，李彥宏就曾反復強調，大模型帶來的真正機會是AI原生應用。如今看來，百度確實正在躬身實踐:
率先用大模型重構全部業務，連“現金奶?！薄嫉胶诵氖杖肫叱梢陨系臓I銷業務也沒有放過。
并且現在，如此布局的先手優勢已經開始顯現。
財報釋出的更多細節，我們接著往下展開來看。
百度AI原生應用數據指標顯著增長
Air Street Capital發布的《2023年人工智能現狀報告》認為，如果沒有生成式AI的繁榮，2023年AI領域投資將較去年下降40%。
而在這種繁榮之中，立足于AI原生應用的公司表現始終搶眼。
比如能讓用戶自由設定AI人設、與之聊天的Character.ai，就以僅僅30人左右的團隊，把公司估值做到了10億美元。
在國內，同樣有不少公司嗅到了AI原生應用帶來的新的市場機會。
在深圳2023西麗湖論壇上，李彥宏就公開表示:
我們需要100萬量級的AI原生應用，但是不需要100個大模型。
因此，百度最早入局基礎大模型之爭，也在構建AI原生應用方面早早邁開步子:
在今年5月李彥宏放言“百度要把全部產品用大模型重做一遍”之后，可以看到包括搜索、營銷等核心在內的百度全線業務，都在加速進入到大模型的輻射范圍。
搜索方面，百度結合語義檢索技術和大語言模型技術，推出“新搜索”。
百度新搜索主要“新”在三個方面:
? 極致滿足:當用戶搜索問題時，AI會直接通過對內容的理解，生成文字、圖片、動態圖表的多模態答案，而不是簡單地給出一堆鏈接;
? 推薦激發:可以實時推薦用戶可能關心的問題;
? 多輪交互:在面對復雜需求時，AI可以通過提示、調整等方式，在自然語言交互過程中滿足用戶更個性化的搜索需求。
百度財報釋出的信息顯示，目前每天已經有超過3億次搜索需求，被生成式搜索滿足。在用戶精準問答需求上，搜索在首位能給出滿意答案的比例已經提升近1倍。
營銷方面，百度發布了經文心大模型重構的AI Native營銷平臺輕舸。
簡單來說，這個全新的營銷平臺大有顛覆互聯網廣告投放模式的意思:只靠動“嘴”說，就能讓大模型自動搞定從策劃方案、到創意生產、再到營銷投放的全流程。
目前，輕舸能實現2分鐘創作100條文案、5分鐘創作1支數字人視頻、5分鐘創編1條廣告。
值得一提的是，百度營銷的底層技術引擎，也已經被大模型重構——輕舸背后驅動基于自然語言交互的營銷新范式的，是百度新一代AI商業引擎揚楫。
相較于傳統商業引擎，揚楫用生成式AI全面重構了互聯網營銷中定向、創意、機制、模型、架構幾大關鍵環節。
在財報電話會上，李彥宏進一步透露，廣告商對AI新功能反饋積極，采用AI新功能的廣告商在第三季度平均實現了高個位數的轉化率增長。以IT專業教育公司達內教育為例，在使用新功能后，轉化率提升23.3%，ROI提升22.7%。
截至目前，輕舸覆蓋企業數已超過1000家。
AI原生應用給百度帶來的數據增長，還遠不止于此。
在應用本身的使用量、用戶量和付費率方面，文心一言本身，用戶量突破7000萬，覆蓋場景達4300個。目前，文心一言APP已經涵蓋超萬條提示詞，提示詞使用量累計超3000萬，構建起全國最大的提示詞生態。
在百度App，已經有64萬創作者使用AI輔助創作工具生產了1400萬條內容，獲得300億播放。
能在網盤中快速搜索文件和視頻、總結知識、翻譯文檔、創作內容的百度網盤“云一朵”，用戶量已達2000萬。
而被大模型徹徹底底重構，從“內容工具”轉變為“生產力”工具的百度文庫，憑借其PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯等大模型能力，累計吸引使用用戶3000萬，新功能累計使用次數破2億。
值得注意的是，百度文庫付費率也出現了明顯提升。
To C產品之外，百度推出的國內首個生成式商業智能產品“百度GBI”、AI編程助手百度Comate等全新AI原生應用，使用率和商業化也在逐步推進。據悉，越來越多傳統行業的企業客戶正在對這些因大模型而生的新產品展現出興趣。
而在更底層的開發AI原生應用的需求方面，目前，百度智能云提供了包括AI算力、大模型API調用、大模型二次開發、AI原生應用開發工具和AI原生應用商店等服務。
百度透露，文心大模型的API調用量呈指數級增長，“超過其他200家大模型之和”，每個月在百度千帆大模型平臺上調用大模型能力的企業超過1萬家。
同時，百度智能云千帆大模型平臺服務企業超過2萬家，覆蓋近500個場景。好未來、面壁智能等都在百度智能云上完成了大模型的訓練開發和優化。
另外，AI原生應用中門檻最低、最容易上手的插件，開始顯現其繁榮應用生態的影響力。
百度在9月份上線的文心一言插件生態平臺靈境矩陣，已吸引2.7萬開發者申請入駐，覆蓋20+垂直領域。其中既包括攜程、中信出版社、中國司法大數據研究院這樣的機構用戶，也包括BibiGPT等個人開發者。
財報電話會上，李彥宏提到文心大模型正在為百度帶來更多收入增量:
隨著企業逐漸熟練、更廣泛地開發和使用AI原生應用，文心大模型的推理功能將為百度帶來持續的收入增長。
如此看來，百度Q3季度在AI原生應用方面取得的成績確實亮眼。
高盛就評價稱:
在生成式AI時代，我們認為百度是最好的中國互聯網公司之一，其不斷擴大的AI產品組合以四層框架作為制程。
我們給予買入評級，有三個因素支持百度股價:
（1）生成式AI與百度現有云業務結合，并升級了搜索廣告業務，未來2-3年有機會重塑市場份額分配;
（2）生成式AI增強云業務的穩健發展，受益于MaaS的增量收入(2025年預計達到50億人民幣)，預計2023-2025年的收入復合年增長率為23%;
（3）廣告收入健康復蘇，在生成式AI協同作用下，百度流量進一步實現商業化變現。
在《財富》發布的首屆全球『財富人工智能創新者50強』榜單（Fortune50AI Innovators）中，百度是唯一一家入選該榜單的中國企業。同樣入選該榜單的還有微軟、谷歌、OpenAI、Anthropic、谷歌DeepMind、Meta和英偉達等。
持續研發投入，構筑核心競爭力
財報顯示的其他數據還包括，Q3季度百度核心收入266億元，歸屬于百度核心的凈利潤（non-GAAP）達70億元，同比增長21%。其中在線營銷收入增長至197億元。
第三季度研發投入為61億元，占到核心收入的22.9%。
實際上，正是長期以來穩定20%+的研發投入，使得百度圍繞芯片、框架、模型、應用四層形成了核心技術全自研的大模型技術積累。
這也是百度始終能在大模型風暴的每個階段率先有所動作的關鍵所在:
3月，文心一言開啟邀測;年中，文心大模型3.5版本更新;到了10月份，“更大算力、更多數據、更強算法”煉成的文心大模型4.0版本登場，實現理解、生成、邏輯、記憶四大能力全面提升。
而如果說基礎大模型的智能涌現奠定了各行各業變革的基礎，構建于基礎模型之上的豐富的AI原生應用，就是基礎模型真正實現價值的進階一步。
現在，把握先機的百度，正在迎來實實在在的新增長。
百度接下來的投資布局，也就不難理解——正如百度首席財務官羅戎所表示:
百度核心在本季度保持了穩定的利潤率，我們對人工智能的持續投資，為技術和產品創新奠定了基礎。今后，我們將繼續優化投資人工智能，特別是生成式AI和基礎模型，百度將堅定不移地關注效率和戰略資源分配。
縱觀今年大模型發展之勢，可以用瞬息萬變來形容。
不乏一線親歷者感慨，賽道之卷，每一周甚至每一天都需要新的認知迭代。
但技術快速演進和產品激烈競爭的過程中，有一點是不變的:
真正構筑起自身核心競爭力的玩家，才能走得更遠。
