聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：檸檬，授權轉載發布。
編者按:昨天聊到，上百萬中年男人在直播間圍觀下棋，今天來看看中年男人在直播間圍觀釣魚。
沒錯，在這個全民購物的節日，我們決定繼續聊聊互聯網上的中年男人。
因為他們普通，但實火。
中年男人釣魚真的這么好看嗎?先不要小看釣魚，這項運動看上去平平無奇，背后有一位最近冒出的短視頻黑馬——“天元鄧剛”。
該賬號1個月漲粉千萬，單場直播帶貨百萬，榜哥榜妹身邊已經有不少中年朋友淪陷其中。
據說，“一個人，一支竿，一口水塘坐一天”是每一個中年男人的終極理想生活。
我們總能在不同的水域看到端坐在小板凳上的孤獨男人，一動不動地盯著平靜的水面。
互聯網上，也偶爾能找到他們癡迷釣魚的證據。
比如，被稱作釣魚車站的南京高淳地鐵站，垂釣者一手拿竿，一手拎桶，興致勃勃地沖向釣場，不甘其后。
又比如，熱死也不能放棄釣魚的男人，充分發揮主觀能動性，挖坑搭棚，泡在水坑里用最原始的竹竿釣最野的魚。
但一直以來，釣魚帶來巨大愉悅的神話一直游離在少男少女之外。直到看到“天元鄧剛”的視頻，眾多網友才幡然醒悟，原來釣魚這么好玩?
視頻里，鄧剛不僅釣起百余斤的青魚，還用進貨式釣魚法教黑坑（黑坑:商業性質魚塘）老板做人，吸引了數以百萬計的網友圍觀。據新榜旗下新抖數據顯示，抖音賬號“天元鄧剛”漲粉千萬，連續數天登上抖音熱榜，單日帶貨最高達125萬元。
“天元鄧剛”粉絲數（來源:新抖數據）
連資深宅女都被這位八十萬魚佬空軍總教頭勾起了釣魚之心。
50歲中年男人的釣魚視頻，究竟有什么魅力?一代釣王是如何走紅抖音并成功變現的?
為此，我們仔細觀察了鄧剛的釣魚視頻并采訪了他的內容團隊，試圖了解背后的創作故事和變現秘訣。
盤老板、釣巨物，釣魚視頻的流量密碼
別人釣魚，鄧剛釣大鵝、烏雞和山羊。
視頻里，鄧剛佯裝成釣魚小白，卻在短短幾個小時里狂拔上百斤魚，然后走到老板跟前，以退還漁獲為條件，盤走水庫老板自家養的雞鴨鵝豬羊。
宜昌三八水庫，盤走年幼的羊羔，嚇得小羊叫媽媽;荊門楊家沖水庫，用釣魚的抄網將兩只烏雞收入囊中。
寧波白石湖釣場，不僅要回了場地費，還給現場一人薅了老板兩瓶王老吉;梅州白水磜水庫，左手一只鵝，右手一只鵝，嚇得大鵝鵝容失色。
鄧翁之意不在乎魚，在乎禽畜之間也。網友們一邊津津有味地看著水庫老板被盤，一邊建議鄧剛“不要在視頻里寫釣魚了，直接寫釣小雞小魚大鵝”。
這樣扮豬吃老虎式一釣釣百斤的行為，被網友戲稱為“黑坑盤老板”“進貨式”釣魚。目前，最新一期“黑坑盤老板”視頻抖音觀看量已達14.4億次。
一波三折的劇情、流暢自然的表現、恰到好處的剪輯，讓鄧剛的釣魚視頻與人們印象中的“老年活動”形成巨大反差，成功收割年輕男女的注意力，觀眾得以從緊張的生活中暫時脫離，在“云釣魚”中收獲“爽感”。
在這里，十八歲花季少女熬夜刷視頻到兩點;不吃魚也不釣魚的網友沉迷于釣場老板生無可戀的樣子;還有人看完之后想直接扛上魚竿和玉米去湖邊打窩（打窩:指為了更容易釣到魚，在魚窩中放置誘餌的行為）。
鄧剛攝影師萬鵬輝告訴我們，實際上每一次拍攝“盤老板”視頻前，都會努力將內容情節構思得好玩有趣，以樹立幽默有技術的釣魚人設。再加上鄧剛此前具有豐富的電視媒體經歷，所以面對鏡頭時，能夠做到自然不做作。兩廂配合之下，鄧剛的釣魚內容一下子從同類型視頻中脫穎而出。
此外，鄧剛還是名副其實的“巨物獵人”，釣的魚不僅多，而且大。物以稀為貴，大魚少見，釣大魚更少見，自然吸引了不少人圍觀，以一同享受大魚咬鉤時的快感。
惠州東江104斤青魚
廣東惠州東江上，鄧剛和助手三人從岸邊乘船進入湖中，被魚拖到湖中心。上岸后，隔壁釣友也忍不住上手幫忙，最后，鄧剛竟然扯著魚竿爬上半山坡，前前后后半個小時，才終于將魚抄入網中。
看到這一場景，觀眾老爺都不禁感嘆一聲:《老人與海》誠不欺我!
對于究竟多大的魚可以稱作“大魚”，萬鵬輝告訴我們，對于普通人來說，30斤以上就算大魚了，但是99%的人一輩子都釣不到大魚。
而在視頻中，釣大魚、鉤巨物對鄧剛來說仿佛家常便飯，這與他十多年來的競技釣經歷密不可分。
鄧剛1971年出生于湖北紅安，受父親的熏陶，自幼喜歡釣魚，師承釣魚名師侯成勝，25歲開始在競技釣領域嶄露頭角，并在30歲時獲得“釣王”稱號，后成為中國釣魚運動協會技術推廣總教練。
2002年，鄧剛與搭檔徐銀舟成立釣魚俱樂部“天元競技戰隊”，并創建屬于自己的釣魚品牌——武漢天元剛舟漁具有限責任公司，一邊打理公司事務，一邊繼續參加釣魚競技賽、錄制釣魚節目。
2019年，鄧剛開始進軍抖音短視頻和直播，并開通同名快手號。兩年后，超過1600萬人在抖音看他釣魚，鄧剛也成功從一代釣王轉向抖音千萬級別網紅。
內容制作:四易風格，求新求變
實際上，早在鄧剛之前，就已經有不少釣魚高手利用短視頻售賣漁具。不過，大部分視頻制作比較簡單。有的缺少剪輯、配樂甚至總是畫面曝光過度;有的遠離釣場，在黑板講臺前講授釣魚技巧;有的敘事平平，缺乏跌宕起伏的劇情。
“釣魚內容要給觀眾一種酣暢淋漓的感覺，既有趣，又讓人能學到釣魚技巧。”鄧剛的攝影師萬鵬輝說。
鄧剛內容團隊一共4人，除了他本人和攝影師之外，還有一名直播助手和一名幫忙抄網（抄網:魚釣起來后協助撈魚）的小伙子。
為了找到合適的視頻內容定位，他們前前后后探索了鄧剛秀系列（純搞笑短劇）、釣魚技巧系列(純干貨分享)、游釣江湖系列(游釣故事)、黑坑盤老板系列(技術與劇情相融合)四個方向。
2019年，劇情類短視頻風靡互聯網。初涉抖音，鄧剛緊跟潮流，拍了不少搞笑劇情短視頻“鄧剛秀”，時長多在2分鐘以內。
視頻中，鄧剛扮作深藏不露的外賣小哥大秀釣技，用高價買農婦的橘子幫助她女兒上學，對手腳笨拙的徒弟犀利回懟，短時間內快速吸引了一小撮粉絲。
鄧剛秀:外賣是個神秘的職業
但拍了幾個月后，播放平平，漲粉緩慢，漁具銷量也不如人意。
為了吸引真正對釣魚感興趣的粉絲，鄧剛團隊開始往“釣魚教學”干貨視頻發展，單純分享釣技。選竿、拋竿、揚竿，配餌、掛餌、找魚層，一批真正的釣魚粉回歸了。
“但是這種視頻也有一個缺陷，太正式了，就像老師講課一樣，漲粉比較慢。”萬鵬輝說，“前前后后做了一年，粉絲才幾十萬。”
面對緩慢的漲粉速度，鄧剛團隊第三次調整內容方向，做游釣。
所謂游釣，就是一邊釣魚一邊享受祖國大好河山。為了呈現更加豐富的內容，他們在全國各地的水域輾轉，從湖北省內到江浙滬，再到魚水資源豐富的嶺南，給觀眾帶來山體水庫釣大草魚、桃花林狂拔翹嘴等精彩內容。
這次改變是成功的，拍攝半年后“天元鄧剛”抖音粉絲數量突破300萬。
而真正讓他們大火的，還是今年五月“黑坑盤老板”系列內容。在這里，鄧剛團隊找到了內容的奇妙平衡點——既干貨又有看點。
5月11日第一個”盤老板“視頻發出后，創下了6億次觀看、連續登頂抖音熱榜的驚人記錄。隨即，“天元鄧剛”賬號開始進入持續漲粉階段。截止發稿前，該視頻觀看量已經飆升至481.7億次。
全網爆火在鄧剛團隊的意料之外，也讓他們大受鼓舞。
“總的來說，就是要跟上流行，與時俱進，不斷改變。”萬鵬輝這樣總結道，“但是‘盤黑’肯定不會一直火下去，時間長了觀眾新鮮感也會過去，所以如果未來數據不好看了，我們會繼續轉變創作方向。”
內容變現:打造視頻矩陣，拒絕過度消耗粉絲
不過，要想吸引高轉化率的有效粉絲，硬核釣魚技術才是真正的秘訣。
據新抖數據顯示，“天元鄧剛”的粉絲以31-40歲男粉絲為主，男粉占粉絲列表55.5%
“天元鄧剛”粉絲性別比（數據來源:新抖數據）
而直播觀眾中，男粉絲比例更是高達73%。
“天元鄧剛”直播粉絲比例（數據來源:新抖數據）
萬鵬輝認為，段子可以增強內容趣味性，吸引更多粉絲，但對大部分喜歡釣魚的男粉絲來說，看鄧剛的視頻就是為了從中學習釣魚技術。
“鄧老師把魚釣好了，數據基本不會差。”他說。
目前，武漢天元專注于運用競技級別的釣魚技術開拓垂直視頻內容，打造出了一個抖音短視頻矩陣，包括“天元鄧剛”、“天元王穩”、“天元黃杰”和天元千川漁具官方號。天元短視頻矩陣創作者均來自鄧剛組建的專業釣魚俱樂部“天元競技隊”，人均垂釣大師。
同時，這些視頻內容也別無二致，或秀釣技，或盤老板，店鋪商品均是武漢天元產品。
天元抖音矩陣
萬鵬輝介紹，做短視頻矩陣是公司的布局，可以幫助引流。
而利用媒介平臺做內容營銷和社群運營方面，天元有著豐富的經驗。在“私域流量”“社群運營”這些名詞尚未風行時，天元就先后開設論壇、搭建官網、上線專屬釣魚APP、冠名釣魚脫口秀、在“映客”直播釣魚，培養了良好的媒介基因。
如今，趁著短視頻和抖音直播的東風，鄧剛再次開啟直播，主要售賣視頻中出現的出現的魚竿、魚餌、魚線、防曬衣和粉絲周邊等產品。
新榜旗下新抖數據顯示，從2019年9月15日起，單“天元鄧剛”一個賬號就直播62次，帶貨直播60次，累計銷售額336.04萬。其中，5月15日、18日兩日單日帶貨額均達到百萬以上。
"天元鄧剛"直播帶貨情況（數據來源:新抖數據）
其實，鄧剛入局短視頻和直播，最初的目的就是為了應對公司銷量不斷下滑的局面。
現在，這一行動被證明是正確的。武漢天元一位管理人員表示，目前，公司業績快速回轉，“公司業務翻了好幾番，整個公司都在加班。”
根據武漢天元官網內容顯示，2009年，天元線下經銷店就已經達到了上千家;2015年，建成了第四個自建工廠;2016年成立電子商務部，正式啟動網銷業務。“天元鄧剛”的成功，與背后扎實的發展密切相關。
盡管在直播帶貨方面試水成功，但是天元團隊認為，內容為王才是永遠的秘訣，哪怕有了巨量的粉絲基礎，也不能拋棄內容創作單純吆喝賣貨。
那是因為釣魚圈的前車之鑒讓他們時刻保持清醒。“曾有一個釣魚短視頻賬號，做到了200萬粉絲，那時候在整個抖音釣魚圈排行第一。但是他們認為粉絲足夠了，不再輸出內容，單純賣貨，現在這個賬號已經做廢了。”
在抖音爆紅之后，“天元鄧剛”先后接到多家平臺入駐邀約，陸續在微博、B站開通同名賬號。
在粉絲突破一千萬時，鄧剛拍攝了一支視頻，說:“感謝粉絲對我的喜愛和支持，你們的喜歡是我前進的動力，我希望把釣魚技術練的更好，把釣魚的內容拍得更好，分享更好的釣魚故事。”
而一位網友的留言則讓這項看似無聊的運動，展現出浪漫迷人的氣質:“真幸福，做著事業還能釣魚，我這輩子最大的愿望就是一直釣到老，釣到釣不動，最后一程釣條大魚把我累死在水邊。”
