（ChinaZ.com）6月19日 消息:昨日，微信廣告助手稱，近一個(gè)月來(lái)，微信廣告進(jìn)一步提升視頻觀看到后鏈路轉(zhuǎn)化效果，并完善加粉鏈路，大大提升了視頻號(hào)推廣的引流效果，幫助廣告主高效促成交易轉(zhuǎn)化、沉淀私域流量。
視頻觀看到交易轉(zhuǎn)化全鏈提效
具體來(lái)說(shuō)，微信的措施包括全量上線小程序激勵(lì)視頻廣告，激勵(lì)式廣告更能激發(fā)用戶觀看視頻興趣，視頻觀看成本顯著下降。
用戶主動(dòng)觸發(fā)并觀看廣告視頻15秒后獲得獎(jiǎng)勵(lì)，視頻觀看成本最低可達(dá)0.03元，這一形式可激勵(lì)用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看，進(jìn)一步提升用戶互動(dòng)、關(guān)注等。
朋友圈廣告外層新增5條文案輪播
為了更好地展示視頻號(hào)直播內(nèi)容，增強(qiáng)廣告吸引力，朋友圈廣告外層上線直播特有輪播文案，廣告圖底部5條文字信息循環(huán)滾動(dòng)，增加信息展示空間。使用輪播文案后，廣告外層點(diǎn)擊率平均提升10% -15%。
不過(guò)，輪播文案目前僅適用于視頻號(hào)直播推廣 - 卡片式廣告，MP 投放端已開(kāi)放測(cè)試
新增直播觀看、商品詳情頁(yè)瀏覽等優(yōu)化目標(biāo)
廣告主使用視頻號(hào)推廣能力時(shí)，可根據(jù)營(yíng)銷需求選擇不同優(yōu)化目標(biāo)。
視頻號(hào)推廣優(yōu)化目標(biāo)一覽表
近期推廣視頻號(hào)直播新增兩項(xiàng)優(yōu)化目標(biāo):
MP 投放端選擇優(yōu)化目標(biāo)示意
1. “關(guān)鍵頁(yè)面訪問(wèn)”（即視頻號(hào)直播觀看）優(yōu)化目標(biāo)，有效提升直播觀看量。
2. “商品詳情頁(yè)瀏覽”優(yōu)化目標(biāo)，適用于電商帶貨直播，提升商品氣泡和購(gòu)物車按鈕點(diǎn)擊率，提高交易轉(zhuǎn)化。
微信廣告內(nèi)測(cè)視頻號(hào)加粉鏈路
另外，微信廣告上線視頻號(hào)加粉鏈路。朋友圈廣告及小程序激勵(lì)視頻廣告推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)時(shí)，動(dòng)態(tài)頁(yè)下方直接展示廣告專屬關(guān)注按鈕，，用戶可一鍵關(guān)注品牌視頻號(hào)短視頻播放結(jié)束或長(zhǎng)視頻播放超過(guò)1分鐘，關(guān)注按鈕漸變?yōu)槌壬?，視覺(jué)上進(jìn)一步強(qiáng)化引導(dǎo)用戶關(guān)注，從視頻觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率提升50%。
目前微信廣告有4種廣告外層形態(tài)推廣視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、視頻號(hào)直播及直播預(yù)約。官方表示，未來(lái)，微信廣告將持續(xù)優(yōu)化視頻號(hào)推廣的品牌曝光、交易轉(zhuǎn)化、私域沉淀等營(yíng)銷能力，如開(kāi)放更多廣告位。
