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今年以來海外需求旺盛,美國網絡零售額持續走強,中國電商憑借高性價比優勢在海外廣受歡迎。

在所有出海的電商中,Temu和Shein兩大巨頭快速嶄露頭角,展開了一場激烈的王者之爭。那么,未來誰有機會坐上跨境電商王者的寶座?

安信證券從三個方面對比了兩家跨境巨頭的區別,發現Temu平臺各品類構成較為分散,更追求性價比,Shein則專注于快時尚,在供應鏈全球化進程更快。

在運營模式、定價和全球供應鏈建設方面均有所不同。

隨著海外網絡零售走向繁榮,電商滲透率逐漸提升。2023Q3,美國網絡零售額達2716.53億美元,同比增加7.8%,電商滲透率14.9%。安信表示,相比于亞馬遜、ebay等美國本土電商,我國跨境電商憑借價格優勢和市場響應優勢可快速打開市場。

Temu為拼多多旗下跨境電商平臺,其銷售額實現快速增長,2023年10月達11.84億美元,環比增加34%。分品類來看,Temu平臺各品類構成較為分散,其中服裝、鞋履、家居廚房、運動戶外、美容健康品類占比較大。

Temu月活和下載量均表現亮眼,新客數量快速增長。2022年,Temu應用程序以近1500萬的下載量排名第二。從MAU來看,數據快速增長,2023年8月,ST MAU達108.52億,環比增加9%,Data AI MAU達119.99億,環比增加20%。

Shein主營B2C快時尚跨境電商,其網站已經成為2022年北美流量增速最快的快時尚網站,平均年流量高達183.45%,GMV高達300億美元,F輪估值已經超過千億美元。

Shein包含新自營模式、全托管模式、POP模式三種運營模式,其中新自營模式為主導;Temu模式與Shein的全托管模式類似,是一種類自營的運營模式而非純平臺,商品最終定價由Temu決定。

Temu在品類選擇上以小件、日用作為差異化突破點,更強調產品實用性,采用低價策略提供物美價廉的產品,10美元以下的產品GMV占據總GMV大部分;Shein則以快時尚品類為主,強調產品的時尚性,并非一味追求低價。

安信證券表示,考慮到跨境監管政策具有不確定性,同時海外供應鏈具有時效性更高、稅收更優惠等優勢,因此布局海外本土供應鏈成為必然趨勢。

Shein已經開始加速建設海外供應鏈,已在巴西、土耳其建廠,計劃墨西哥建廠,未來巴西輻射拉美、墨西哥輻射北美、土耳其輻射中東、歐洲。Shein早前宣布重倉拉美,并加速巴西本土化進程,已經與巴西12個州的330家供應商和物流服務商簽署了合作伙伴關系,計劃到2026年,其巴西85%的銷售額將由本地生產的產品構成。

而Temu目前尚未開啟海外供應鏈建設,供應商仍均在中國。

【來源:華爾街見聞】

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標簽:美國 品類 模式 巴西 供應鏈 股指 美股 跨境
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