6月18日24時，2021京東618-18周年慶完美收官，3438億元的整體成交額背后體現(xiàn)的是消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的極致追求與無限熱愛。今年618期間，消費(fèi)者對于日常生活的精致化消費(fèi)需求表現(xiàn)明顯，在京東超市打新策略和全域營銷能力的加持下，6月18日開場3分鐘，京東超市整體成交額同比增長超10倍。眾多品牌商家為消費(fèi)者提供了便捷舒心的購物體驗(yàn)。
生活日用品精致化趨勢明顯
近年來，品質(zhì)消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的提升需求不斷增加，在日用快消品上也追逐更加高端和精致化的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
京東超市數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，有機(jī)食品成交額同比增長315%，高端糧油成交額同比增長288%，有機(jī)雜糧成交額同比增長471%，代表品牌方面家香味成交額同比增長366%，十月稻田成交額同比增長105%；母嬰高端尿褲成交金額同比增長130%；中高端白酒品牌在京東超市618期間的銷售成績也十分亮眼，其中，酒鬼成交額同比增長5倍，王茅成交額同比增長240%，舍得成交額同比增長5倍。
隨著越來越多的90后轉(zhuǎn)換角色成為父母，他們在育兒理念和育兒方式上呈現(xiàn)出了更加精細(xì)化的特征，比如，各類早教益智玩具和趣味玩具成為90后年輕父母的首選。京東618期間，京東超市盲盒成交額同比增長6倍，潮流玩具成交額同比增長550%；品類成交額TOP5分別是積木拼插、鍵盤樂器、早教/智能玩具、遙控/電動玩具以及西洋弦樂。品牌方面，布魯克成交額同比增長280%，52Toys成交額同比增長780%，珠江鋼琴成交額同比增長300%，星海成交額同比增長400%。
今年京東618期間，傳統(tǒng)品類家庭日用品精致化趨勢的增長愈發(fā)明顯。其中個護(hù)方面，口腔精致化護(hù)理趨勢為年輕消費(fèi)者所帶動，牙貼成交額同比增長300%，漱口水成交額同比增長200%，黑人品牌成交額同比增長100%；同時，“發(fā)根經(jīng)濟(jì)”帶動洗、護(hù)、染、養(yǎng)發(fā)類產(chǎn)品的爆發(fā)，進(jìn)口洗發(fā)水成交額同比增長280%，發(fā)膜成交額同比增長330%，染發(fā)產(chǎn)品成交額同比增長300%，力士品牌1L沐浴露套裝成交額同比增長10倍，潘婷三分鐘奇跡發(fā)膜成交同比增長250%，絲蓓綺0秒發(fā)膜成交額同比增長300%。
此外，家清精致化消費(fèi)帶動細(xì)分品類和細(xì)分產(chǎn)品快速成長。京東618期間，乳霜紙成交額同比增長120%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長200%。品牌方面，植護(hù)成交額同比增長400%，活力28成交額同比增長400%，藍(lán)月亮柔順劑成交額同比增長7倍，汰漬高端洗衣液成交額同比增長300%，獅王洗手液成交額是歷史同期的300%。
新銳品牌、趨勢新品集中爆發(fā)，增速明顯
Z世代已成為消費(fèi)的主力軍，他們追求個性化、多元化的消費(fèi)產(chǎn)品和體驗(yàn)，通過對新趨勢、新品牌和新產(chǎn)品的不斷追新來滿足自身更深層次的心理需求，因此，推動了“追更”經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。追更經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)迭代的步伐在持續(xù)加快，層出不窮的新概念、新品類、新品牌需要借力優(yōu)質(zhì)平臺“出圈”。
今年京東618期間，超30000個新品牌/新店鋪亮相京東超市618，近244萬款新品在京東超市上架，包括元?dú)馍帧⒗钭悠?、觀云、三頓半、參半等一大批新銳快消品牌、產(chǎn)業(yè)帶源頭好物的品牌均已在京東超市開設(shè)了官方旗艦店。
618期間，京東超市新銳品牌，趨勢新品集中爆發(fā)：6月1-18日，植物蛋白飲品成交額同比增長超百倍，伊利植選成交額同比增長超百倍；茶里成交額同比增長16倍，李子柒品牌成交額同比增長206%；代餐奶昔成交額同比增長182%；西式速食成交額同比增長5倍，空刻品牌成交額環(huán)比增長352%；黑咖啡成交額同比增長318%，三頓半桶裝80顆成交額環(huán)比增長372%；維他氣泡檸檬茶成交額環(huán)比增長8倍；元?dú)馍窒暮谄咸盐冻山活~環(huán)比增長300%。
母嬰新銳品牌增長迅猛：6月1日至18日，哆貓貓品牌成交金額同比增長15倍，小鹿藍(lán)藍(lán)品牌成交金額同比增長10倍，世喜品牌成交額同比增長260%。貝親雙LL奶嘴成為爆品之一，同比增長超百倍；小皮原味大米粉單品成交額同比增長160%。
主打低度微醺和顏值悅?cè)说木祁愋落J品牌成績矚目：6月1日至18日，白酒品類中新銳品牌成交額同比增長20倍，其中，果酒品牌JOJO成交額環(huán)比增長30倍，奧蘭成交額同比增長200%，梅見成交額同比增長8倍，白酒品牌觀云成交額同比增長20倍，雪花馬爾斯綠成交額同比增長137倍。
供應(yīng)鏈大中臺和全域營銷助力品牌全渠道增長
今年618期間，京東、沃爾瑪宣布以助力品牌新品成長為目標(biāo)的京沃新計劃正式啟動，同日京沃新計劃的首款全渠道營銷新品——十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品，也在京東和沃爾瑪線上線下正式上架，同步發(fā)售，帶動品牌銷售同比增長超過200%。京東超市供應(yīng)鏈大中臺與全域營銷的系統(tǒng)融合，讓品牌實(shí)現(xiàn)了“新品即爆品”的銷售期望。
與此同時，京東超市還進(jìn)一步聯(lián)動商超便利店及品牌，近萬家線下店進(jìn)行全域營銷合作，包括七鮮、華冠、地利、見福、五芳齋、稻香村、漢堡王、周黑鴨、農(nóng)夫山泉等萬家商超及品牌門店開啟618年中大促，打造京東618全渠道狂歡氛圍，實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)超1億人次，助力品牌延展更多觸達(dá)消費(fèi)者的場域，提升消費(fèi)者對品牌的感知，以及全渠道銷售轉(zhuǎn)化率。其中寶潔在超品日當(dāng)天邀請明星在京喜拼拼渠道直播間進(jìn)行專場直播，單日產(chǎn)出環(huán)比增長20倍，拉動用戶數(shù)近7000人，用戶環(huán)比增長10倍；百草味大牌日當(dāng)天成交金額同比增長340%，成交門店近3000家。
企業(yè)業(yè)務(wù)方面，6月18日當(dāng)天，京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長200%，開售50分鐘全品類成交額超過去年全天，其中商用清潔成交額同比增長400%，衣物清潔同比去年增長超310%，休閑食品同比增長超270%，清潔紙品同比增長超260%，牛奶乳品同比增長超240%，糧油調(diào)味同比增長超240%。今年618期間，各重點(diǎn)KA品牌（寶潔、聯(lián)合利華、三只松鼠、益海嘉里等）同比均超過去年同期，其中益海嘉里成交金額同比增長近100%。
產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨成潮流“網(wǎng)紅”
今年京東超市618，京東在消費(fèi)側(cè)加速新產(chǎn)品和新品類“破圈出道”的同時，還以“數(shù)智化”、“全鏈路”供應(yīng)鏈推動產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年5月，京東超市與國內(nèi)七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶政府達(dá)成“星火計劃”產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作，打造亮眼的產(chǎn)區(qū)品牌、地標(biāo)產(chǎn)品，形成了“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)，讓寧夏枸杞、五常大米等明星產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品更快送達(dá)全國各地的消費(fèi)者。
京東618期間，京東超市數(shù)條產(chǎn)業(yè)帶銷售破千萬，5條產(chǎn)業(yè)帶銷售成功破億。其中，6月1-18日，京東超市五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長265%，枸杞產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長125%，湖北潛江小龍蝦成交額同比增長185%，洪湖藕帶成交額同比增長145%，廣東荔枝成交額同比增長120%，海南澄邁橋頭地瓜成交額同比增長112%，大連櫻桃成交額同比增長105%，寧夏鹽池灘羊肉成交額同比增長102%，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶源頭好物通過京東超市極速送達(dá)至千家萬戶。另外京東源頭好物海南荔枝聯(lián)合新華網(wǎng)在南京、合肥、寧波等CBD點(diǎn)亮標(biāo)志性大屏。
2021年京東618-18周年慶已圓滿落幕，京東超市不斷開放在全域營銷、全渠道、智能供應(yīng)鏈、技術(shù)等方面的核心能力，推動快消行業(yè)品牌價值和銷量雙提升，將更多高品質(zhì)的新品、源頭好物和優(yōu)質(zhì)國貨帶給消費(fèi)者們，滿足消費(fèi)者精致、健康、個性、多元的消費(fèi)需求，并通過全渠道、產(chǎn)業(yè)帶等戰(zhàn)略舉措，助力新銳品牌成長，孵化更多產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)集群，一起合作開創(chuàng)快消行業(yè)的全新格局，不負(fù)每一份熱愛！
