快節奏、高強度的生活和工作環境，以及人們對健康問題關注度的提升，使得滋補養生的概念深入人心，并直接影響著大眾的消費行為。這個京東健康618期間，花膠、阿膠、冬蟲夏草等傳統滋補養生品，受到年輕人的歡迎，在京東健康618滋補會場刮起“國潮養生”風。
在疫情常態化的背景下，人們對自身健康重視程度的提高已無須贅述。隨著年齡和消費能力的不斷增長，80、90后已經成為滋補養生品消費的主力軍，通過滋補養生實現健康狀況的調理和改善，已經成為了越來越多人的選擇。6月1日至18日，花膠品類成交額同比增長320%，冬蟲夏草品類成交額同比增長150%，阿膠品類訂單量同比增長100%。
與此同時，今年京東健康618期間，滋補養生消費市場中還刮起了一陣“國潮”風，以80、90后為代表的消費群已然將“國潮養生”當做了一種新的風尚。正是因此，國產品牌在今年618期間表現搶眼。6月15日京東健康618健康專場日當天，老金磨方成交額同比增長35倍，同仁堂成交額同比增長15倍；福東海新會的老陳皮訂單量同比增長超過3倍，壽仙谷破壁靈芝孢子粉訂單量同比增長超200%。在6月18日當天，西藏品牌阿依舍和燕窩品牌燕小廚的成交額同比增長均超過4倍。
隨著滋補養生行為的日常化，以及“三十而立”的90后人群加入這一消費市場，滋補養生產品的零食化、即食化趨勢愈發明顯。以6月15日京東健康618健康專場日為例，當天，燕小廚優孕燕、正官莊人參液的訂單量同比增長均超6倍；東阿阿膠桃花姬阿膠糕訂單量同比增長超100%。這些幾乎不需任何再加工程序、開袋即食的產品，真正讓滋補養生成為了日常生活的一部分。
在健康新觀念的引導下，以618為契機，京東健康將為消費者提供種類更加豐富的滋補養生產品，并不斷通過優質服務，滿足消費者多樣化的健康需求，幫助更多人構建更加健康的生活方式，讓健康不止于消費。
