6月18日24時，2021京東618-18周年慶完美收官，隨著Z世代成為當前消費群體的主力軍，個性化消費趨勢在各快消品類中都愈加顯著。在食品類目，個性化消費趨勢表現為對高端、有機、健康產品和趨勢新品及新銳品牌的關注和購買。
京東超市數據顯示，6月1日至18日，有機食品成交額同比增長315%，高端糧油成交額同比增長288%，有機雜糧成交額同比增長471%，代表品牌方面家香味成交額同比增長366%，十月稻田成交額同比增長105%。
今年京東618期間，超30000個新品牌/新店鋪亮相京東超市618，近244萬款新品在京東超市上架，包括元氣森林、李子柒、三頓半等一大批新銳快消品牌、產業帶源頭好物的品牌均已在京東超市開設了官方旗艦店。這也帶動今年618期間京東超市新銳品牌和趨勢新品的集中爆發。
6月1-18日，植物蛋白飲品成交額同比增長超百倍，伊利植選成交額同比增長超百倍；茶里成交額同比增長16倍，李子柒品牌成交額同比增長206%；代餐奶昔成交額同比增長182%；西式速食成交額同比增長5倍，空刻品牌成交額環比增長352%；黑咖啡成交額同比增長318%，三頓半桶裝80顆成交額環比增長372%；維他氣泡檸檬茶成交額環比增長8倍；元氣森林夏黑葡萄味成交額環比增長300%。
今年618期間，京東、沃爾瑪宣布以助力品牌新品成長為目標的京沃新計劃正式啟動，同日京沃新計劃的首款全渠道營銷新品——十月稻田與鄉村愛情IP聯名款系列產品，也在京東和沃爾瑪線上線下正式上架，同步發售，帶動品牌銷售同比增長超過200%。京東超市供應鏈大中臺與全域營銷的系統融合，讓品牌實現了“新品即爆品”的銷售期望。
與此同時，京東超市還進一步聯動商超便利店及品牌，近萬家線下店進行全域營銷合作，包括七鮮、華冠、地利、見福、五芳齋、稻香村、漢堡王、周黑鴨、農夫山泉等萬家門店開啟618年中大促，打造京東618全渠道狂歡氛圍，實現用戶觸達超1億人次。百草味大牌日當天成交額同比增長340%，成交門店近3000家。
來自產業帶的好消息也源源不斷。京東618期間，京東超市數條產業帶銷售破千萬，5條產業帶銷售成功破億。其中，6月1-18日，京東超市五常大米產業帶成交額同比增長265%，枸杞產業帶成交額同比增長125%。
今年京東618為保障消費者隨時都能享受到下單無憂的優惠，超過9成的熱銷商品在京東618期間享有價保服務，京東超市618“買貴就賠”價保服務更是超長待機30天，讓消費者體驗到隨時隨地隨心購買的極致消費，暢享美好生活。
