搶紅包作為由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的新年俗，到2020年鼠年已走過6個(gè)年頭，在騰訊、阿里、百度三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的接力下，逐漸成為春節(jié)期間備受關(guān)注的活動(dòng)。
2020年，快手作為中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，成為“BAT”后又一家為全球華人發(fā)紅包的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。從1月24日晚8點(diǎn)到次日凌晨，快手將發(fā)放創(chuàng)春晚紅包互動(dòng)歷史新高的10億元現(xiàn)金紅包，其中包括221萬個(gè)“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等，除了看視頻搶紅包，快手還準(zhǔn)備了海量快幣和優(yōu)惠券福袋。
（5輪紅包開啟時(shí)間以主持人口播為準(zhǔn)）
在除夕當(dāng)晚的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，快手將以“點(diǎn)贊中國(guó)年”為紅包互動(dòng)主題，首次推出5輪搶紅包活動(dòng)，并采用“視頻+點(diǎn)贊”的全新玩法，帶來獨(dú)特的交互體驗(yàn)和情感連接。
大額紅包滿天飛 5輪互動(dòng)開啟全民“錦鯉模式”
有別于往年以圖文為主的紅包互動(dòng)形式，今年快手將帶來邊看視頻為家鄉(xiāng)、為祖國(guó)點(diǎn)贊，邊搶紅包的新體驗(yàn)。所有人只需提前下載快手APP并更新至最新版本，在觀看春晚時(shí)等候主持人發(fā)出搶紅包的信號(hào)。
首輪搶紅包的主題是明星拜年，紅包金額3億元，其中包括100萬個(gè)66.6元錦鯉紅包。你只需要點(diǎn)擊轉(zhuǎn)盤下方的按鈕，隨機(jī)抽出一位明星，收到他們發(fā)來的拜年視頻。佟麗婭、張若昀、李現(xiàn)、魏大勛、吳磊、黃渤等明星將出現(xiàn)在視頻中，還有更多隱藏明星值得期待。視頻播放完畢就會(huì)領(lǐng)到一個(gè)紅包。
第二輪點(diǎn)贊家鄉(xiāng)情，將發(fā)出2億元現(xiàn)金，其中包括100萬個(gè)88.8元錦鯉紅包。這一輪會(huì)根據(jù)用戶授權(quán)的位置信息，推送所在省份的家鄉(xiāng)視頻，闔家團(tuán)圓之夜為家鄉(xiāng)多多點(diǎn)贊，說不定就能成為老家最幸運(yùn)的仔。
第三輪點(diǎn)贊幸福年發(fā)放2億元現(xiàn)金，其中有10萬個(gè)666元紅包。第四輪點(diǎn)贊家國(guó)夢(mèng)準(zhǔn)備了2億元，將產(chǎn)生10萬幸運(yùn)兒收獲888元紅包。零點(diǎn)過后的第五輪為點(diǎn)贊新春祝福，這是春晚第一次發(fā)放第五輪紅包，會(huì)隨機(jī)看到快手用戶的拜年視頻，聽到普通人平凡卻火熱的心愿。這最后一輪的1億元現(xiàn)金紅包中，將出現(xiàn)1萬個(gè)春晚期間最幸運(yùn)的人，每人可以獲得2020元紅包。
除夕當(dāng)天不止有10億元紅包，此前開啟的“集卡分1億”活動(dòng)也將揭曉結(jié)果。成功集齊8張卡片并合成紅包的用戶，最高可拿走2020元大獎(jiǎng)。集齊卡片的前666名，每人將額外獲得666元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；前66666名，至少可得66元現(xiàn)金紅包。而“選號(hào)奪金”活動(dòng)，也將在除夕當(dāng)天推出特別場(chǎng)，幸運(yùn)用戶有機(jī)會(huì)瓜分神秘紅包。另外，除夕當(dāng)晚還有百名主播同時(shí)開啟直播帶貨，讓大家以實(shí)惠的價(jià)格買到源頭好貨，體驗(yàn)線上年貨大集。
用點(diǎn)贊連接每一份喜慶 快手多維度創(chuàng)新帶來春晚新體驗(yàn)
本次快手春節(jié)紅包互動(dòng)將創(chuàng)下了多個(gè)記錄：紅包金額首次破10億；首次采用“視頻+點(diǎn)贊”的互動(dòng)玩法；首次在春晚發(fā)出5輪紅包。
值得注意的是，快手的春晚紅包并不是單純的“一鍵領(lǐng)取”。更重要的是通過點(diǎn)贊、看視頻的形式，讓人們?nèi)谌牍?jié)日的喜慶氛圍?？焓纸Y(jié)合短視頻社區(qū)的豐富內(nèi)容和點(diǎn)贊文化，精心準(zhǔn)備了34支家鄉(xiāng)視頻和1支全國(guó)視頻，內(nèi)容包括全國(guó)各地的風(fēng)土人情、自然景色、飲食文化、可愛的人、可敬的事……這些畫面將成為春節(jié)期間人們了解彼此，互相連接的窗口。人們看見自己的家鄉(xiāng)，看見別人的家鄉(xiāng)，為每一個(gè)熟悉的陌生人點(diǎn)個(gè)贊，送出新春祝福。
在短視頻逐步融入日常生活的今天，快手為“搶紅包”這項(xiàng)年俗帶來了更豐富的含義、新鮮的玩法，帶給人們更廣泛的連接。距離除夕還有不到1周時(shí)間，年味越來越濃。除夕當(dāng)晚看看視頻，點(diǎn)個(gè)贊，搶個(gè)紅包，將成為春節(jié)期間的全新話題。
