“你們只管沖，福利我保障！”海爾CEO與浙江衛視《王牌對王牌》當家MC沈濤秘密會面，關于海爾618的“智趣新潮”王牌計劃正式開啟。5月31日晚6點，伊一、董又霖、鐘漢良、沈月、陳逗逗、麥小兜亮相快手為海爾打造的618王牌之夜，以常勝精英隊和不敗精英隊的身份強勢集結，一場王牌計劃精英爭奪戰就此打響。
在3小時的直播中，兩隊圍繞“智”“趣”“新”“潮”四個盲盒空間展開PK，通過趣味講解和趣味挑戰對海爾產品進行推介，并以王牌游戲環節角逐盲盒福利發放權，為廣大快手網友們帶來超低價家電秒殺、現金寵粉紅包等多重驚喜，更有神秘嘉賓喬杉現場連線，引得直播現場歡呼不斷。
據悉，本次直播作為快手和海爾的首次重大項目合作，以品牌+金牌綜藝IP的“雙王牌”、互聯網直播+短視頻媒體的“雙端口”，打通了快手618助力品牌“品銷合一”的新通道。
智趣新潮四大盲盒開啟，海爾智慧升級你的家
“讓我們進入海爾智家618王牌計劃爭奪戰！”隨著沈濤的話音落下，5月31日晚的海爾618王牌之夜正式拉開帷幕。
為爭奪海爾智家618王牌計劃，伊一、董又霖分別擔任常勝精英隊、不敗精英隊隊長，更有演員沈月、鐘漢良及快手磁力聚星達人陳逗逗、麥小兜強勢加盟，以精彩的才藝展示引得粉絲驚叫連連。
直播中，兩隊圍繞“智”、“趣”、“新”、“潮”四大盲盒空間的家電產品交替開展趣味講解，在盲盒守護者們的幫助下，通過形象直觀的模型道具、極富創意的挑戰等多種方式向廣大網友們推介、種草海爾智家的高顏值實用產品。在每輪講解結束后，兩隊嘉賓現場挑戰《王牌對王牌》經典游戲環節，通過你畫我猜、王牌小劇場、王牌傳聲筒、海爾智趣新潮蹲四個小游戲，結合產品推介表現進行積分累積。最終，伊一帶領的常勝精英隊獲得“精英團隊”稱號，榮獲海爾618王牌計劃操盤權。
值得一提的是，四大盲盒空間的命名，充分呈現出海爾智家產品智、趣、新、潮的四大特點：“智”盲盒充滿“黑科技”，彰顯出智慧標簽；“趣”盲盒致力于為用戶打造個性多彩的智慧家庭生活；“新”盲盒以全新產品突破想象，以創新理念重新定義生活之美；而“潮”盲盒則將色彩美學和潮流時尚完美融合，引領時髦現代生活方式。
此外，直播中還現場連線神秘嘉賓喬杉，為直播間帶來了更多的歡聲笑語。直播最后，海爾智家相關領導現場揭曉了海爾智家618“智”、“趣”、“新”、“潮”四大榜單，為快手老鐵們送上一波又一波重磅福利。
雙王牌+雙端口，快手攜手海爾智家打造“品銷合一”新模式
此次海爾618王牌之夜，既是快手聯合海爾智家展開的首次項目合作，也是快手平臺打造品牌+金牌綜藝IP“雙王牌”、互聯網直播+短視頻媒體“雙端口”的一次全新嘗試。
作為家喻戶曉的家電品牌，海爾與電視綜藝《王牌對王牌》的跨界合作可謂是強強聯合，在增強關注度、擴大影響力的同時也借由綜藝節目對“Z世代”受眾需求的契合度，賦予“老”品牌“年輕化”的形象。而將“王牌對王牌”經典游戲與海爾產品相結合，也進一步強化了海爾的品牌調性，達到重塑消費者品牌認知的效果。
在短視頻、直播成為品牌營銷新場景與新賽道的當下，快手平臺首次嘗試游戲互動直播、短視頻定制微綜藝這一創新形式，也彰顯出快手對品牌綜藝營銷合作的賦能實力。相比于以往的品牌與綜藝節目合作，大多采用節目植入的淺層方式，快手此次啟用互聯網直播+短視頻媒體雙端口，為品牌帶來更多曝光的同時，也幫助其實現了更為突出的轉化效果。
作為品牌直播營銷一種極富創新的方式，海爾618王牌之夜也是海爾在快手進行品牌自播的一次成功嘗試。依靠國民影響力和親民、接地氣的平臺調性，快手不僅為品牌自播提供了可觸達、可溝通、可消費的穩定私域，也提升了品牌在新流量平臺的影響力，為建設品牌資產進行了有效加持。
值得注意的是，在本次直播中，快手才藝達人的深度參與也發揮了重要作用，陳逗逗、麥小兜以各自的拿手才藝吸引了廣大網友們的關注與點贊，讓直播活動更具趣味性和觀賞性。
作為獨家合作伙伴，快手在此次以多端口合一的全新嘗試聯合海爾智家打造出“品銷合一”的新模式，也為更多品牌提供了新思路。未來，快手將不斷完善品牌營銷生態，借力兼具創新性與高效性的短視頻直播形式，持續賦能品牌綜藝合作，為更多品牌提供直播綜藝營銷新選擇。
