想起來了么？情緒到位了吧，那差評君開始了。
要說這幾天讓差評君最興奮的事情，不是雙十一省了多少錢，領了商家送的多少小樣，而是昨天這么一條消息：
蘋果要整治搖一搖廣告了。
據時代財經報道，有大廠內部人士透露，自 11 月以來，蘋果已經通知多家互聯網大廠，要求他們移除陀螺儀權限，取消搖一搖跳轉廣告的功能。
一位廣告從業者也證實了這一消息，并表示收到通知的不只是頭部 App ，還有很多其他的 App ，范圍很廣。
要說這新聞有多振奮人心呢，事情一出，話題馬上沖到微博熱搜前三，占據熱搜榜十幾個小時。
圖源熱搜時光機 ▼
咱們昨晚的四條大新聞里，蘋果這條成了頂流，吸引所有人注意。
大伙兒都認為「 蘋果此舉，配享太廟 」。
還有很多用戶高呼Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓廠商跟進，甚至不少人表示下部手機要買蘋果了。
別說，這件事上，網友態度出奇地統一。甭管你是什么用戶，此時我們都有一個共同的敵人。
嗯，能把 21 世紀網友拉到如此統一戰線的，秦始皇不一定行，但搖一搖一定行。
其實搖一搖廣告，我們上個月吐槽過。但今天我還想借這條新聞，再口吐芬芳一次，帶著大伙宣泄下這些天的憋屈。
首先，這事兒反響如此大，一點毛病都沒有，因為搖一搖太他媽該被整治了。
我就想問問，為什么明明沒搖手機，都能觸發廣告呢？
放個手機也算搖嗎？
這哪叫打開 App ，你說是在拆彈，我也信啊。
噢不對，它還不如炸彈。人炸彈還講究個盜亦有道，剪錯線了，時間到了才會炸。
但 NM 它是一點江湖規矩不講啊，拿手上紋絲不動，也能觸發？
圖源小紅書
按你這敏感度，我尋思死者生前脈搏跳動了一下，你是不是也得跳轉啊。
最離譜的是，有網友表示自己都把手機放桌上了，廣告也能搖出來。
真就如那一句所說：不管打開什么 App ，命運都會讓我們相聚在購物平臺唄。
我估摸著在座各位，都快被搖一搖干魔怔了吧？
但！
就在整個華夏網友都處在被搖一搖廣告統治的困境之時，突然風雨交加，天空一道閃電劃過，一張紙緩緩落下，只見上面赫然寫著幾個大字：
搖一搖，蘋果治！
Photo by DALL·E 3
你說大伙兒開不開心，久旱逢甘霖啊，上蒼派人來救我們啦。
是的，差評君剛看到新聞時也樂開了花，像是紫霞看到了踩著七彩祥云的齊天大圣。
但仔細思考一秒后，我覺得大伙兒期望值不能抱太高。
首先，這件事真實性存疑。
盡管消息來自大廠員工和廣告從業人員，但根據第一財經的報道，他們在詢問淘天、京東、拼多多、抖音、快手等多家頭部 APP 公司后， 未有廠商明確表示收到蘋果通知，蘋果也未給出回復。
第二，即便消息屬實，蘋果也許根治不了搖一搖廣告。
盡管大廠們不聽話，可能會被 App Store 下架， 但騙過蘋果審核的操作有很多。
因為蘋果審核團隊是看不到 App 的完整源代碼，大部分審核流程是在各種場景下去模擬用戶去使用和交互。
差評君簡單說一個套路。蘋果審核中心的網絡 IP 段在開發者圈子是一個公開的秘密，軟件檢測到這些 IP ，明白自己在哪，就自動禁用搖一搖廣告。
一旦離開這些 IP ，來到用戶手上，它們就會原形畢露。
或者還有第二套辦法。大廠們平時乖一點，遇到 618 ，雙十一這類大促了，誒我一個熱更新，繼續搖搖樂。
不過話又說回來，各位大廠真把果子哥逼急了，把 IOS 系統 陀螺儀權限交給用戶，根治搖一搖也不是不可能了。
那目前來看，我們對搖一搖有沒有轍？
其實現在關于搖一搖相關規定，只有電信終端產業協會出的一項規范標準——
觸發靈敏度不可過高，如設備加速度不小于 15m/s ²，轉動角度不小于 35 °，操作時間不少于 3s 等等。
但這只是行業標準，相當于只是呼吁一下大家別玩臟的，約束力不等同于法律法規。
所以說白了，對這類廣告，如果你不得不用他家的 App ，目前也只能忍著，甘愿成為被宰的肉雞。
不過，以后搖一搖真被某個蓋世英雄救了，差評君也并不樂觀。
因為手機 App 里的廣告進化速度太快了，太變態了。
那種滿屏跳過的開屏廣告還沒死多久，搖一搖就把我們干夠嗆。
同理，搖一搖倒了，也會有千千萬萬「 搖一搖 」站出來。
我之前文章就提到過，在某個壁紙軟件，你哪怕沒點擊廣告，只是按住廣告區域滑動，一旦距離低于 1.5cm ，也會進入廣告。
還有的信息流里的廣告，做得和帖子一模一樣，甚至標題會順應 3 小時前的熱點新聞，高強度更新。上次哈登被交易，廣告主直接不演了，在廣告位發了這樣一句話。
你說這種壓根不是用戶主動意愿點進的廣告，它肯定沒啥轉化，為啥還有這么多商家愿意投。
有兩點。
一個呢，很多大公司的推廣部門和運營部門是分開的，各管各的。推廣部門只需要完成自己的 KPI 就行，跳轉越多，他們越開心。
至于轉化率太低，那是別的部門事了。
另一個原因，小商家沒經驗。
我觀察過一些容易誤觸的廣告，有不少是售賣零食、生活用品的中小商家。
一個在電商工作的朋友告訴我，其實不是商家想投這類廣告，而是平臺誘導他們開啟站外廣告，在別的 App 里投放。
雖然這類廣告對商家來說轉換率低，但對平臺來說，跳轉一次，它就能多收一次錢。
總之不管是什么原因，這類極為短視的廣告都讓現在廣告環境愈發惡劣。
曾經的電視廣告和視頻平臺廣告，給我的感覺像是一場交易，你提供了內容，我看你的廣告，我記住你的品牌，你影響我的消費，挺公平。
但現在這些 App 上的廣告，卻更像是一場精心策劃、勾心斗角的詐騙。
如果我們把時間撥到 10 年前，你會發現整件事情很唏噓。
2011 年，微信推出了搖一搖陌生人社交功能，這是手機上「 搖一搖 」第一次進入公眾視野。
2015 年春晚，微信借助搖一搖，聯合商家狂撒 5 億現金紅包， 30 億卡券紅包，一炮走紅。全國人民一晚上搖了 110 億次，千萬人綁定了微信支付。
這一仗，被馬云稱之為偷襲珍珠港，而在廣告業看來，搖一搖把廣告模式也從以往的 廣撒網低轉化模式，變成了精準投放的 窄廣。
微信開心，商家開心，群眾也開心。
差評君記得那年除夕，一家人圍著桌子邊打麻將邊搖手機，胳膊都酸了，大家臉上還帶著笑容。
時間再來到 2023 年，搖一搖與廣告的組合，從一年一度變成了一日十八度。
從之前的精準投放，到如今的無差別廣撒網，搖一搖的使用場景和口碑，今非昔比。
錯的是搖一搖嗎？不是。
技術始終是有兩面性的，對技術的道德掌控，技術是向善還是向惡，最終還是歸結于人。
所以問題的答案，不用我說，各位心里清楚吧。
撰文：刺猬 編輯：面線 莽山烙鐵頭 封面：煥妍
圖片、資料來源：
人人都是產品經理：搖一搖廣告再進化，也擺脫不了它的原罪
IT 之家、第一財經
