雙11過去了，今年的銷售額是1.13萬億元，基本與去年持平，數字變化不大。就結構看，在天貓京東下單的少了，大量的單子跑到了直播電商，抖音雙十一期間，消費人數同比增長了111%，直播間累計直播時長達到5827萬小時。
人們去直播電商購物，主要還是“便宜”，放棄品牌店，轉而追求主播的“全網最低價”，表明消費降級仍在持續。
還有一個很有意思的點，我認為這個變化會直接改變中國的消費市場。那就是男人的消費能力開始崛起，“男人不如狗”的時代走向終結。
今年，酒類、電競、騎行、潮玩等以男性為主的品類銷售額暴增。
淘天集團總裁就反映：“大量的人在買茅臺、五糧液，成箱買”。雙十一期間，酒水直播間的男性用戶占比從最初的20%一路飆升到65%。
數碼產品銷售也大幅增加，京東雙十一開場僅10分鐘，蘋果、華為等大牌手機成交額同比增長100%，其中大部分是男性用戶。
電競潮玩也成為熱銷品類，10.31-11.5，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超過100%，杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF開賣首小時，成交額就比去年同期增長3590%。
天貓數據顯示，男人消費“新三寶”，電競、公路自行車和沖鋒衣分別增長300%、114%和90%，第一次超過了寵物狗相關的消費。
這表明，男人們終于開始擺脫傳統價值觀的束縛，不再執迷于婚姻、房車，而是真正開始投資自己、取悅自己。這將對整個消費市場、整個社會，產生劃時代的影響。
對消費市場，做男性品類的商家終于可以揚眉吐氣，以男粉為主的自媒體，也終于有機會走出低谷。
對男人消費力增強，我是歡迎的，因為我的號男粉占比都超過75%，男粉的消費力越強，我的號商業價值越高。
自媒體界，也是女粉占比越高號越值錢，女粉多的號可接的廣告品類很多，報價也高，男性多的號，除了酒和理財，沒什么能接的，同樣是10萬粉，一個女粉多的號，商業價值可能是我的3-4倍。
正因為女粉值錢，所以很多原先面向男性的號最終都被迫轉型，畢竟為了情懷寫作的畢竟是少數，大家還是要吃飯，但如果男性的消費力真的上來，可能真的會改變整個業態。
對整個社會，男性消費力增強影響更是不可估量。
首先房地產可以被判死刑了。
之前男性消費力不強，很大程度是因為執迷于婚姻和房子，為了得到丈母娘的首肯，男人年紀輕輕就要背上幾百萬的貸款，背上貸款，肯定沒有能力消費，這是男人長期消費低迷的根本原因。
但現在的經濟形勢、女性主義和高房價，徹底打破了男性的預期，越來越多的男性覺得，自己再無可能過上傳統的婚姻生活。甚至一些人認為，婚姻和房子都不是必需的，自己一個人，過得也挺好。
男人消費能力提升是男性預期改變的結果，它表明男性徹底從傳統的束縛中解脫了，一旦失去“結婚買房”的思想鋼印，房地產的基石也就不存在了。沒有這些“剛需”的支撐，“投資”不可能撐起整個大盤。
另一個影響就是，男性在網絡上的話語權會提升。
中國作為一個轉型社會，男性在現實層面，尤其是就業和社交領域，存在特權，但是因為男性房車外的消費能力普遍偏弱，所以在網上的話語權一直不高。
這從自媒體市場就能看出，女權博主動輒幾十萬上百萬粉絲，月入十幾萬以上，之前最火的女權博主咪蒙年收入更是達到2億。反觀男權博主，一個比一個窮。
之前經常有男性抱怨，說現在的商家和媒體太“媚女”，其實這也是沒有辦法的事，畢竟天下沒有免費的午餐，想要別人替你發聲，那一定是要付出真金白銀的，男粉一毛不拔，自然沒有話語權。
但現在男人們開始消費了，如果做男人生意能賺到錢，很多商家和媒體一定會轉向，那時的輿論場將會發生根本性的變化。
隨著男性和女性都開始自我解放，活出本我，中國傳統的、陳舊的、不協調的性別關系也將逐步退出歷史舞臺。
