6月19日，值得買科技正式發布2021年618大促戰報：從6月1日0點至18日23點59分，全集團GMV同比增長27%。
戰報顯示，值得買科技主營業務“什么值得買”繼續保持穩健增長。6月18日當天，僅用時2分30秒，“什么值得買”GMV便突破1億，6分42秒突破2億。在具體品類上，旅游出行、游戲硬件、攝影攝像的前5分鐘銷售額，分別同比增長200.12%、101.05%、57.66%，體現了今年上半年用戶的消費重點。
值得買科技旗下的創新業務，同樣亮點頻出。其中，定位于“商品與媒體匹配的全鏈路服務”的子公司星羅，6月1日至18日GMV累計達成7.47億。而專注于“為品牌提供全域運營服務”的子公司有助，也憑借專業能力助力南極人、惠達衛浴等品牌取得了亮眼的618戰績。
值得買科技表示，今年618，相比商業化層面取得的成績，更為重要的收獲是“全面破圈”：基于更加多元的內容形態、更加開放的傳播渠道，形成了覆蓋站內外用戶的更為豐富的流量生態，讓“分享每一種值”惠及了全網全域更多人群。而在此過程中，以直播、短視頻為載體的消費內容、營銷服務，表現尤為搶眼。
內容破局：多樣形式，全?爆發
在今年3月完成App 10.0改版升級之后的第一個618，從“分享每一種值”的全新Slogan和業務定位出發，值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”，在實戰中充分展示了其“多元消費內容”建設的成果。
在歷時近1個月的618大促期間，什么值得買通過持續開展的“618全民爆料季”、“618種草賞金”、“好物種草官”等達人創作激勵活動，撬動了多樣形式的優質消費內容的爆發式增長。
激勵用戶分享優惠信息的“618全民爆料季”，驅動了“好價”內容生產的持續爆發，在618期間的關鍵日期，什么值得買站內“好價”內容發布量，較去年同比增長超過100%，而整個618的累計發布量則超過143萬。什么值得買的自有IP“值友專享”，更是在618期間集中發力，向用戶推出了409款全網最低價商品、最稀缺好貨。
包括“長短圖文和視頻”在內的、非優惠信息類的“種草”內容，則在“618種草賞金”活動的激勵下，累計發布量同比增長200%以上，其中，什么值得買App 10.0重點支持的、旨在降低用戶創作和分享門檻的輕短內容“曬物”，日均發布量更是激增1455%。
此外，通過首次在全域發起的“好物種草官”活動，什么值得買還成功從站外吸引了近千名優秀消費內容創作者進駐，并在618期間創作了近萬條優質內容。
在圖文內容持續爆發式增長的同時，什么值得買著力打造的短視頻、直播內容，在與好價場景、多種“值法”場景的充分融合之后，展現出了巨大的想象空間和增長潛力。
其中，由什么值得買自有的近百個IP賬號主導生產的PGC視頻，日均發布量較618前增長了74%。與此同時，什么值得買還面向普通用戶發起“視頻達人新星榜”等征集活動，吸引了大量用戶參與創作UGC視頻。
而618前夕剛剛上線的什么值得買直播頻道，則以“值品情報局”作為今年618的直播IP，推出了從5月24日持續至6月20日的超長線直播，總時長超過130小時，并憑借專業的選品能力和細致入微的商品講解，給用戶帶來了更立體的消費體驗及更高效的實時互動。
營銷破題：賦能品牌，提速增量
在幫助用戶提高消費決策的質量和效率的同時，幫助有志于提供優質商品和服務的客戶更高效地被用戶認同。消費內容社區“什么值得買”的種草和轉化能力，始終在不斷驗證，不管是在圖文時代，還是如今的直播、短視頻時代。
事實上，基于APP 10.0改版升級后的社區生態，“什么值得買”還在不斷衍生出了更多的營銷服務功能，包括多個新型商業產品、營銷IP和系列營銷活動。比如，依托輕短內容和視頻的“種草賞金”，幫助店鋪進行私域運營的“商家號”，百科產品“值榜單”，基于地理位置的本地生活商業合作，以及，與唯品會、別樣海外購、天貓國際分別合作的營銷IP“唯品尖貨”、“別樣海外直購”、“空中預言家”，等等。
不過，更顯性的突破，還是在“什么值得買”站外。面對線上內容生態正在發生的巨變，正在把自身的“內容”和“服務”能力輸出到全網全域的值得買科技，將直播和短視頻平臺視為重中之重。
目前，值得買科技在站外布局的2家子公司“星羅”和“有助”，均已快速成長為“營銷服務”領域的標桿企業，并均在今年的618 直播中取得亮眼戰績。其中，星羅通過平臺型業務與服務型業務的持續發力，6月18日當天即達成GMV1.87億，6月1日至18日GMV更是高達7.47億；憑借專業能力，有助助力惠達衛浴在京東全平臺實現GMV同比增長72%，而其服務的南極人品牌，在抖音渠道累計銷量則高達767萬件。
而今年4月剛剛全新改版落地的“什么值得買”淘寶直播間，僅用兩個月時間即取得亮眼戰績，在天貓“618直播作戰室”達人成交日榜上，什么值得買躋身前10，峰值時刻更是成為達人成交小時榜第3名。618之后，什么值得買仍將繼續在淘寶平臺進行8-10小時的固定日播，以探索“知識型直播”的發展路徑，并且還將拓展更多的垂類行業直播間。
與此同時，在抖音等直播/短視頻平臺上，什么值得買站內的“好價”信息和“種草”內容，還在通過值得買科技自有的數十個消費內容IP不斷輸出。618期間，該矩陣中的“我是吳六七”、“胖達”等賬號，單視頻平均“點贊+互動量”均超過10萬，在向全網用戶輸出優質內容的同時，也極大提升了對客戶的營銷服務效果。
用戶破圈：全域觸達，深度影響
在值得買科技的發展進程中，剛剛過去的2021年618大促，只是一個節點。對于其正在推進的、聚焦“消費內容、營銷服務、消費數據”三大業務板塊的新十年戰略而言，今年618更大的意義在于，這是一次“用戶破圈”的階段性的成功嘗試。
618期間，值得買科技通過“權益輸出&流量置換”的方式，與包括京東、美團、滴滴、愛奇藝、掌上生活、優酷、騰訊視頻、Keep、喜馬拉雅、去哪兒、閃送、汽車之家、順豐、起點等在內的超過50家頭部平臺打通流量，獲得了超過9000萬的流量曝光。
與此同時，值得買科技與抖音、京東直播間等直播平臺的流量合作也大大增強。其中，在6月與京東直播的合作中，通過對10余場明星直播的植入，實現單場覆蓋用戶50萬以上，通過在抖音開設話題“萬千值物知多少”、“618黃金比例”，則累計獲得超過3100萬的曝光量。
而通過“內容輸出”的方式，值得買科技則與京東小程序、一點資訊、360瀏覽器、華為天氣、華為瀏覽器等平臺達成合作。618期間，什么值得買通過這些平臺輸出的優惠信息和優質消費內容，用戶累計閱讀量超過3600萬次。
在不斷向站外輸出內容、觸達更多用戶的同時，在“什么值得買”內容生態之內，在自己的“主場”，值得買科技則始終致力于更深度地影響消費者。
618期間，為了深度觸達不同的垂類人群，什么值得買推出了“家居家裝、食品生鮮、母嬰用品、運動戶外、大時尚、手機、家電、日百、美妝”等9個“超級品類日”，覆蓋了超過100個“值法”場景，真正做到了讓用戶按照自己的評判標準、更高效地從海量信息中找到自己“值得買”的商品。
而為了以更多元的內容為用戶提供更豐富的體驗，在對App進行改版升級的同時，什么值得買還在持續迭代微信小程序與百度小程序。618期間，什么值得買非 app 的全域流量環比增長近20%。
“我們的以上舉措受到新老用戶的認可，這直接體現在用戶留存上。618開門紅期間（5月31-6月1日），活躍用戶的次日留存率高達80%，這已經是互聯網平臺次日留存率的天花板了。”什么值得買方面表示。
內容破局、營銷破題、用戶破圈。顯然，在今年3月發布“新十年戰略”之后的首個重大電商大促期間，值得買科技圍繞“消費內容、營銷服務、消費數據”三大業務板塊進行的全網全域戰略布局，成效已經得到了進一步的驗證和鞏固。
