聲明：本文來自于微信公眾號KOL使用手冊x（ID：KOL-TOPKLOUT），作者：加一，授權轉載發布。
游戲，在當下，已經成為了大多數人消磨時間的一大利器。據《2020年中國游戲產業報告》數據顯示，2020年，我國游戲玩家規模就已經達到了6.65億人，游戲行業總收入更是高達2786.87億元，同比增速超過20%。
快速增長的游戲玩家使得游戲市場的想象力進一步躍升，用戶對于游戲相關內容的需求不斷增加，越來越多的內容創作者開始深耕于游戲垂類，出現在大眾的視線中。
從網游時代的賽事解說，到手游時代的硬核教學和直播間的娛樂互動，再到短視頻的素材精剪、人設打造，隨著時代的變化，游戲KOL也完成了迭代。
在這樣的背景下，越來越多擁有不同特質的優質游戲KOL涌現出來。未來發掘更多寶藏游戲KOL，我們特別推出了這一專題，帶大家了解這些游戲KOL，還原游戲內容創作領域的他們。
和平精英、王者榮耀
這些KOL如何把游戲玩出特色?
和平精英、王者榮耀作為熱門游戲，因為用戶基數大，在個平臺聚焦效應顯著，與此相關內容的KOL漲粉速度快，成為了KOL的熱門選擇。今天我們就來介紹一下這兩款游戲中的優質KOL。
1、墨亦秋i
@墨亦秋i ，是一個和平精英實況解說達人，粉絲近千萬，2018年入駐抖音平臺。據公開數據顯示，在這一年，抖音的DAU就已經達到了2.5億，這樣龐大的流量池，自然也給手游市場帶來了機遇，不少游戲內容創作者紛紛入駐抖音，感受流量紅利。
圖片來源于“克勞銳指數”小程序
我們觀察到，@墨亦秋i 在抖音平臺發布的第一條同時玩和平精英和王者榮耀的視頻點贊量就已經破萬，得到了不少粉絲的喜愛，評論區中還有不少從2020年、2021年前來“考古”的粉絲。
觀察他從2018年到如今的視頻，我們發現他的視頻也經歷了多次升級迭代。從用網絡段子配音到用自己的聲音解說游戲，從單純的游戲攻略分享到以攻略分享、搞笑劇情等多種內容形式俘獲粉絲。從曾經視頻封面較為雜亂到如今的視頻封面風格統一......
持續輸出的優質游戲內容也為他吸引了不少品牌主的關注，目前，我們可以在他的商品櫥窗中看到的，主要是和手游密切相關的游戲指套和手機屏幕修補液。
他的視頻中也出現了一些游戲合作的內容，比如摩爾莊園、雙生幻想、摸摸魚等等，這些游戲和他的視頻劇情自然地融合到了一起，成功為品牌產品完成了營銷。從這些品牌共創內容中，我們也看到了他的商業可能性。
2、貓萌
@貓萌 是一個王者榮耀的實況解說達人，粉絲900余萬，也是在2018年入駐抖音。從他的主頁來看，我們發現他的視頻內容主要分為幾個板塊，包括貓萌快報、英雄教學、貓之觀點、王者歷史課。
圖片來源于“克勞銳指數”小程序
他的視頻，相對于很多游戲內容創作者來說，更有文化底蘊，輸出了不少干貨內容，比如針對每一個英雄的差異化教學、王者榮耀英雄的真實歷史故事、關于游戲的觀點輸出等等，為粉絲們完成了科普，也豐富了粉絲們的知識儲備。
他的商品櫥窗中商品種類也比較豐富，既有和他的游戲主播身份契合的電競專用商品，也有一些生活必備、客單價較低的休閑零食等等。
觀察這些商品的銷量，我們會發現電競產品遠高于休閑零食以及生活用品，這不僅和他的游戲達人身份相關，還和他的粉絲畫像有關。據克勞銳紅管家數據顯示，@貓萌 的抖音粉絲主要集中在18-40歲的男性群體，這一群體有一定的購買力，同時對于電競也比較感興趣，能夠推動電競相關商品的轉化。從電競產品的轉化數據中，我們也看到了@貓萌 在這一品類的潛力。
圖片來源于克勞銳紅管家
3、聲物課
@聲物課 ，和以上兩位博主的有所不同，這個賬號在抖音的認證是動漫自媒體，但目前來看，他們的視頻內容也不僅僅包括動漫相關內容，游戲內容也在近兩年出現在了他們的視頻中。他們的賬號簡介中也寫著:主打原創/配音/游戲。
圖片來源于“克勞銳指數”小程序
這個賬號的主角是兩位聲優:老D和Tenten。他們在2019年之前，輸出的主要是動漫配音相關內容，比如“新一開場白”、“新蘭夫妻的日常”、“搞笑配音:當柯南拆炸彈”等等。這些內容歸屬于柯南搞笑配音系列、中二臺詞系列。
這些內容也得到了粉絲們的歡迎，其中柯南搞笑配音系列已經積累了1.1億的播放量，而中二臺詞系列的播放量更是高達2.4億。
2019年4月，@聲物課 第一次將游戲元素加入到視頻中，用動漫主角的聲線和路人打游戲，試探路人反應。后來也將游戲畫面和配音相結合，輸出了不少視頻內容。
這樣的創意，對于一個動漫自媒體來說，是比較難得的，在游戲垂類，這類內容也比較稀缺。因此，無論是在哪一個圈層，@聲物課 都吸引到了粉絲們的關注，成功完成破圈，進一步擴大了影響力。
這些游戲KOL，是如何成長起來的?
觀察我們在上文中所提到的這些KOL，雖然他們玩的游戲不同，主攻的領域有所差別，但作為游戲KOL，能夠取得如今的成績，卻有著一些共同的原因。
1、鮮明特點
在KOL市場競爭激烈，內卷嚴重的今天，一個KOL想要獲得粉絲的關注，被粉絲喜愛，就必須要擁有鮮明的特點，擁有區別于其他KOL的辨識度，只有這樣才能夠給粉絲關注的理由。
我們上文中所說的幾位KOL，各有各的特點，比如@墨亦秋i 的風格是搞笑無厘頭，@貓萌 致力于創作內容，認真科普，而@聲物課 用動漫人物聲線玩游戲是一大特點。
他們通過這些鮮明的特點，吸引了不少粉絲，最終成為了百萬級的KOL。
2、粉絲運營
粉絲運營對于KOL來說，也是非常重要的一部分。KOL在吸引粉絲關注之后，也需要通過各種方式盤活粉絲，保持粉絲互動的積極性，這樣才能提升粉絲年輕和忠誠度。
而以上這些KOL所主攻的平臺抖音，無疑是一個有利于和粉絲互動的平臺，他們不僅可以通過回復評論和粉絲互動，還可以通過在平臺上建立的粉絲群和粉絲對話，一些粉絲的私信還有可能對他們的視頻內容反向助力......
我們可以看到@貓萌 、@聲物課 經常會在評論區點贊和回復粉絲評論，為粉絲帶去福利，而@墨亦秋i 的抖音主頁上就顯示著他的粉絲群，只要關注他超過7天，都有機會進群。
通過這些方式，他們成功拉近了和粉絲之間的距離，和粉絲建立了情感鏈接，也就提高了粉絲的忠誠度。
3、背后高能團隊
對于KOL來說，MCN機構是他們做大做強的保障。MCN機構也是內容行業中不可或缺的角色。找到適合自己，運營能力強，資源豐富的MCN機構，對于KOL來說是十分鐘重要的。
我們在上文中所提到的三位KOL，都選擇了同一個團隊——暢玩集團。暢玩集團成立于2012年，且自成立之初就已經擁有了游戲基因。
暢玩集團旗下的太閩時代，更是覆蓋了國內80%頭部平臺核心資源，10萬+全平臺優質達人資源，4000+獨家代理達人資源以及500家深度合作全域機構，無疑能夠精準地助力這幾位游戲垂類的KOL，帶這些KOL走上巔峰。
結語
這些游戲KOL能夠取得如今的成績，離不開自身的努力，更離不開MCN機構的強勢助力。
隨著游戲市場的發展，短視頻這一內容格式的火熱，越來越多優質的游戲KOL已經涌現了出來。未來，我們也期待著通過我們的觀察，能夠發現更多有價值、有潛力的游戲KOL。
