今年是京東618第18個周年慶。從18年前的探索，到如今成為了消費(fèi)者習(xí)慣的618年中購物季，京東618不斷帶給消費(fèi)者越來越多的驚喜。 在今年京東618期間，京東自有品牌也取得了良好的成績，整體成交額同比增長171%；僅在6月18日開售前10分鐘，成交額同比增長236%，9小時即超去年全天成交金額。
6.18當(dāng)天，京東京造1小時40分超去年全天成交額
京東自有品牌包括全品類核心品牌京東京造、致力于服務(wù)三到六線城市的全品類品牌惠尋、居家好物品牌佳佰、時尚運(yùn)動品牌LATIT、生鮮食品品牌風(fēng)味坐標(biāo)、專業(yè)寵物品牌京萌、美妝品牌Need。
京東618期間，京東京造取得驕人成績，智能馬桶一體機(jī)成交額突破1000萬元，一款兒童桌椅突破2000萬元，機(jī)械鍵盤環(huán)比上漲150%，藍(lán)牙耳機(jī)環(huán)比上漲162%，劃船機(jī)環(huán)比上漲300%，空氣炸鍋環(huán)比上漲13倍。在6月18日當(dāng)天，京東京造1小時40分就超去年全天成交金額。
其他京東自有品牌在618期間，也產(chǎn)生了許多爆品。惠尋無芯卷紙和佳佰收納柜，成交額都環(huán)比上漲了10倍；佳佰“懶人沙發(fā)“環(huán)比上漲116%；佳佰與潮州瓷器產(chǎn)業(yè)帶合作的產(chǎn)品環(huán)比上漲106%；LATIT瑜伽墊環(huán)比上漲135%。
感應(yīng)消費(fèi)者的熱愛，京東自有品牌C2M反向助力
今年京東618，許多京東自有品牌產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛。它們在洞察消費(fèi)者的需求基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，針對性地解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，這就是京東自有品牌C2M反向定制的魔力。
京東商城中，2000元價格帶的智能馬桶存在產(chǎn)品空白。基于這一洞察，京東京造升級了智能馬桶一體機(jī)，擁有智能遙控、自動除臭、6檔溫度調(diào)節(jié)、一鍵式操作旋鈕等高端功能，填補(bǔ)這一價格帶上的品質(zhì)型產(chǎn)品空白。今年京東618期間，該產(chǎn)品總成交額超過1000萬元。另外，洞察到消費(fèi)者需要噪音小、使用更為方便的晾衣工具，京東京造推出了帶有直流電機(jī)靜音功能和升降功能的智能折疊晾衣機(jī)，讓晾曬工作變得簡單又輕松，也沒有噪音的煩擾。
6月18日半天，佳佰客廳家具成交金額同比增長319%。這一成果來源于佳佰對于客廳家居的消費(fèi)洞察。佳佰懶人沙發(fā)得到很多“躺平”消費(fèi)者的“pick”，它具有可折疊、沙發(fā)床兩用的特點(diǎn)，節(jié)約空間的同時也滿足不同需求場景；佳佰茶幾外形極具簡約美，采用耐刮抗磨的巖板材質(zhì)，可以說美觀又實(shí)用。
除了家居產(chǎn)品外，寵物經(jīng)濟(jì)近年來更是不斷升溫。京東自有品牌京萌就是為“寵星人”專門打造的。京萌C2M新品魚籽罐頭采用太平洋深海捕撈的金槍魚為主料，每罐還特別添加了扇貝肉、蝦、雪蟹腿肉+魚籽等不同的搭配，讓寵物既能享受營養(yǎng)豐富的海鮮大餐，還帶來多樣化的口味，提升了適口性，受到“寵星人”和寵物們的青睞。
基于對消費(fèi)者真實(shí)訴求的重視和深入挖掘，京東自有品牌在618期間實(shí)現(xiàn)銷量、口碑雙豐收。未來，帶著“為消費(fèi)者解決問題”的初心，京東自有品牌將加大對C2M新品的開發(fā)力度，以滿足消費(fèi)者需求的“許愿式生產(chǎn)”，感應(yīng)消費(fèi)者的每一種熱愛。
