聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:榴一只，授權轉載發布。
6月17日，神舟十二號載人飛船發射成功，順利將聶海勝、劉伯明、楊洪波3位航天員送入太空。隨著神舟十二號載人飛船與空間站核心艙成功交會對接，中國人也首次進入了自己的空間站，成為了中國航天史中又一重大壯舉。
在這舉國歡慶、激動人心、見證歷史的時刻，有關航天的熱搜就多達十幾條，而#航天員太空吃播名場面#、#太空外賣 宮保雞丁#等“劍走偏鋒”的話題也引發熱議。面對第一次太空補給:160多件“包裹”的畫面爆出，網友也紛紛喊話三位航天員進行“直播開箱”。
這是怎樣的“快樂星球”?
自神舟十二號成功發射以來，布置“新家”、被催更吃播、用上太空WiFi、“‘出差’太空是種什么樣的體驗”等與航天員相關的話題持續“刷屏”社交網絡。
此次引發大眾關注、“玩梗”的航天壯舉背后，究竟是怎樣的“快樂星球”?
1、在太空布置“新家”
幾天前，一條在百度知道里沉寂了12年的回答突然火了。2009年8月8日，在網友在百度知道里提問:“國際空間站何時輪到中國人上去?馬來西亞人，泰國人，甚至日本人，韓國人都上去過了，該到中國人了吧!”就在2021年6月17日18時48分，神舟十二號航天員聶海勝、劉伯明、湯洪波先后進入天和核心艙，標志著中國人首次進入自己的空間站。一句“咱上面有人了!”的網絡評論，也讓全網“沸”了。
而這個被網友們戲稱為“史上最貴三居室”——空間站天和核心艙，也正在等著航天員們“裝修”。裝WIFI、卸螺絲釘、安裝水箱、整理睡眠區，這些布置“新家”的“常規操作”正在空間站上演著。
2、在太空吃“外賣”
解決了“家”的問題，航天員們在太空的3個月，吃什么成為了大眾最關心的問題。早在五月底，“快遞小哥”天舟二號就將120余種營養均衡、保質期長的航天食品送上了中國空間站天和核心艙。在這份“外賣”中，魚香肉絲、宮保雞丁“等國民菜”一應俱全，聶海勝、劉伯明、湯洪波三位航天員愛吃的湖北菜、東北菜和湖南菜也都出現在了美食列表里。
在這份特殊的美食誘惑下，網友們直呼，“等不及了!航天員什么時候開吃播?”
3、在太空“拆快遞”
伴隨著120余種航天食品一起“快遞”送上天的還有160多件“包裹”，總重達近7噸。看到這一幕，網友紛紛喊話三位航天員“直播開箱”。更有眼尖的網友發現，其中一份包裹上竟然寫著“太空自行車”。據介紹，除了“太空自行車”外，還配備有“太空跑臺”，用于航天員日常鍛煉。
面對160多件、近7噸的“包裹”，航天科技集團五院載人航天工程空間站系統副總設計師侯永清還介紹了一個設計“彩蛋”:艙內所有貨物上均有二維碼，航天員只需要掃描二維碼，就可以將貨物取用情況傳輸到物資管理系統內，保證艙內貨物的高效管理。
從“標間”升級成150立方米的“別墅”，有WIFI，有按喜好定制的食譜和120多種航天食品，還有太空跑臺、自行車等可以滿足航天員的日常鍛煉需求的健身器材。網友表示:“這不就是快樂星球嗎?”開太空直播、錄太空開箱視頻和太空VLOG也成為了網友們的最大期待。
直播、開箱
航天產業正在以新方式進入大眾的視野
航天產業作為一個高技術行業，由于知識門檻高、技術進展快，在傳播實踐中面臨著相當大的困難。早些年，航天傳播也依然停留在傳統新聞宣傳的陳舊狀態或幾百字左右簡單的消息發布層面。
這樣“生、冷、硬”的傳播方式極大地限制了公眾的參與度和參與熱情，使許多具有極高公眾參與價值的航天事件在公眾傳播中形成了巨大的壁壘，對影響力價值和軟實力經濟的提升造成了很大的影響。
隨著網絡不斷深入生活，航天內部的媒體的改變和大眾創意的融入，航天產業正在以新方式進入大眾的視野。
1、多渠道發力，全域傳播
航天傳播不再以單調、同質化，缺乏互動性和參與性的傳統媒體為介，而是針對不同個體的興趣取向和不同平臺的調性、傳播方式，利用大量不同風格、不同價值取向的媒體號，來吸引不同興趣點和價值觀的受眾。
例如，在社會輿論場——微博平臺上，利用傳統新聞媒體號公布重大消息和事件進程;利用有一定粉絲偏向的媒體號，分別公布不同類型的視頻消息;再利用平臺的話題生態，將熱點事件融入，引發大眾公開討論。
而在抖音等短視頻平臺上，則通過魔性剪輯的方式，將事件創意化，并將事件關鍵詞與網絡熱梗相結合，達到一傳十、十傳百的連鎖反應。
可以看到，由@人民日報 發布的“航天員太空吃播名場面”短視頻在加上創意剪輯和海綿寶寶配音之后，點贊量已達到151.2萬，評論數也達到了3.1萬。而在這魔性洗腦的內容發布之后，相關模仿、改編的視頻內容也在日益增多。
通過利用不同的傳播工具和傳播手段，航天產業正在逐步構建起良好的磁性和吸引力。
2、破圈、造梗，加入大眾喜聞樂見的元素
如果說傳播工具打開了通向個人化、互動化內容市場的渠道，創新、有趣的話題和內容才能真正引發大眾的喜愛與關注。
例如，微博賬號@小央視頻 就通過可愛的動畫形象和動畫配音以及有網絡熱梗的視頻文案，帶觀眾揭秘萬眾期待的吃播:空間站的航天員到底吃什么。在視頻發布后，“在太空拆快遞，是一種怎樣的體驗?”“有一種餓，叫做祖國媽媽覺得你餓。”等被改編的網絡熱梗，再次引發全網討論。而“厲害了我的國”、“中國最強”等一系列正能量的評論也持續刷屏。
創意性的內容在帶給大眾趣味的同時，也提供了簡單易懂的科學知識，這將不斷促使著航天產業朝著更有價值、更有影響力的方向駛去。
在有力的媒體工具推動下和適合時代發展的內容生產模式運作下，不少介于專業和非專業之間的自媒體賬號已經涌現，他們通過解讀航天熱點話題、傳播航天知識，獲得了大量關注，為推動航天產業的建設及其健康發展，塑造更好的社會輿論環境帶來了積極的影響。
Z世代下，航天正在IP化
曾經神秘晦澀，遙不可及的航天行業，正在以“大刀闊斧”的姿態與大眾市場深度嫁接。未來航天行業將以怎樣的形式繼續破圈，我們還未可知。但作為具備“寓教于樂”這一特質的新時代文化載體——IP產品，早已被航天行業“盯上”。
在2020年“天問一號”啟程時，中國航天官方文創品牌—“太空創想”就曾攜手美妝品牌羽西在文昌打造了火星科學空間站，并推出跨界新產品。
而在今年5月“天問一號”成功著陸之時，名創優品也官宣了與中國航天共同推出的IP系列聯名產品，#名創優品火星列車#聯名話題的閱讀量超過1.9億，討論量達3.8萬。
中國航天與各類科技品牌也進行了深度合作，例如與聯想旗下的聯想小新破圈牽手，推出了“潮開新”限定套裝，還與手機品牌OPPO趁勢推出了Find X3Pro火星探索版等。
此外，中國航天還入局了游戲賽道，與騰訊游戲合作，聯合《完美世界》《王者榮耀》《紅警OL》手游，打造航天主題游戲皮膚、裝備和場景等，據統計，合作款游戲的累計參與玩家超過1億人次。
中國航天瞄準了年輕消費者，緊抓Z世代個性化、創意的消費心理，通過打造航天IP，拉近與公眾的距離，用潮流化語言向公眾表達航天文化和航天精神，不斷“破圈”，努力實現與Z世代的同頻共振和深度溝通。
航天IP無疑是普及航天知識、傳播航天文化、弘揚航天精神的絕佳媒介，打造航天IP也可以給社會帶來正面的、積極性影響。與此同時，隨著航天媒體影響的擴大，航天迷的群體數量也在日益增加，這將幫助航天IP不斷擴大“朋友圈”，航天或成未來最大IP。
