大家好我是錦年，是跨境電商自媒體人，致力于TikTok的資訊分享。如今，tiktok在海外發(fā)展得如火如荼，許多小伙伴都躍躍欲試。近期tiktok出海短劇更是火爆歐美，達(dá)到了驚人的規(guī)模。今天，錦年就和大家聊聊TikTok內(nèi)容制作。
短劇出海目前處于早期發(fā)展階段，大量的短劇公司在出海，包括網(wǎng)文廠商：中文在線、新閱時(shí)代、閱文集團(tuán)等，也包括短視頻平臺(tái)：快手、抖音、愛奇藝等和其他的開發(fā)者。有部分短劇出海公司取得了一定的成績(jī)。例如，中文在線旗下的ReelShort在美國市場(chǎng)月收入已超過500萬美元。而且近期大家能明顯感受到市場(chǎng)的熱度，各個(gè)服務(wù)商和媒體都在宣傳短劇出海。
起于國內(nèi)，火至全球，下一個(gè)短劇?.NETflix即將到來
中國短劇飛速火爆，幾年時(shí)間產(chǎn)值已經(jīng)接近千億。這些內(nèi)容不僅僅在抖音，短劇平臺(tái)從微信、視頻號(hào)、快手等等都有很多免費(fèi)短劇內(nèi)容。海外的營(yíng)銷平臺(tái)也不止于TikTok，如果你仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)從YouTube到TikTok再到Instagram，數(shù)以億記的消費(fèi)者正在觀看各種類似《休想行刺本王小姐》、《獨(dú)女君未見》、《Fated To My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret BillionAIre Heiress》等等中國出品的劇集，也正在通過“short drama”、“短劇”、“微劇”、“micro drama”、“Short TV”等尋找更多短小精美的短劇內(nèi)容。
契合碎片化時(shí)間觀看需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來越快，碎片化時(shí)間越來越多。短劇的片長(zhǎng)通常在3分鐘以下，非常適合在碎片化時(shí)間內(nèi)觀看。
滿足人們的心理需求。短劇通常以愛情、親情、友情等情感為主題，能夠引起人們的情感共鳴。當(dāng)然了，他們更多的還是滿足了人們的幻想，大都是霸道總裁，贅婿，美女愛上富家子弟、小伙意外得到絕世秘籍等等網(wǎng)絡(luò)爽文常見套路的。爽文模式，情節(jié)曲折，節(jié)奏明快，給人一種酣暢淋漓的快感。這滿足了人們?cè)诿β瞪钪凶非蟠碳ず头潘傻男睦硇枨蟆?/p>
制作成本相對(duì)較低。短劇的制作成本通常比長(zhǎng)劇低很多，這為中小制作公司提供了更多的機(jī)會(huì)。
短劇視頻的火爆是內(nèi)容方、平臺(tái)方和用戶側(cè)的共同期望
情節(jié)短小緊湊、節(jié)奏感很強(qiáng)，每分鐘都有很多個(gè)刺激點(diǎn)和反轉(zhuǎn)點(diǎn)，場(chǎng)觀和互動(dòng)都非常優(yōu)秀；
短劇內(nèi)容對(duì)于算法推薦的平臺(tái)來說是優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容，增加了用戶在平臺(tái)的停留時(shí)間，平臺(tái)會(huì)給流量支持
目前海外市場(chǎng)屬于空白，有極大的新鮮感。
短劇的火爆特點(diǎn)+平臺(tái)的留存需求+海外的空白市場(chǎng)，幾大因素會(huì)促成海外短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。在這篇文章中，我們將深入探討短劇內(nèi)容出海-視頻制作的各個(gè)方面，并向你展示如何使用國內(nèi)的內(nèi)容+視頻本土化工具在海外獲得流量，相信這套方法會(huì)給你帶來全新的思路，讓你的內(nèi)容和粉絲提升到一個(gè)新的水平。以下就是出海短劇制作策略最全面的分析，我們希望您能盡快成為大師！
通過觀察更多的卓有成效的短劇賬號(hào)，我們可以看出“出海短劇”的賬號(hào)類型、內(nèi)容制作方法和發(fā)布規(guī)律都非常有效以及可復(fù)制，具體來說：找有爆炸劇情的短劇，按劇集維度運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，加強(qiáng)本土化的內(nèi)容制作和保持較高的發(fā)布頻率。通過這種講故事的結(jié)構(gòu)，每個(gè)短劇賬號(hào)都可以在幾周或者幾個(gè)月內(nèi)達(dá)到幾萬，以致于幾十萬訂閱者。讓我們仔細(xì)來拆解每個(gè)部分。
1.找到有爆炸劇情的短劇
要在TikTok上吸引觀眾的注意力，你需要掌握爆款短視頻的藝術(shù)。用于用于在TikTok等平臺(tái)平均注意力持續(xù)時(shí)間只有1-4秒，因此脫穎而出變得更具挑戰(zhàn)性。出海短劇的第一條規(guī)則是“爆炸劇情”。為了吸引你的觀眾并獲得你需要的觀看時(shí)間，你必須從“內(nèi)容爆炸”開始。擁有數(shù)十萬粉絲的Reelshort短劇也以類似的策略。
1.1 什么是爆炸劇情？
“通常來說，集結(jié)了復(fù)仇、穿越、虐戀、甜寵等流行元素的劇集，如果還有能擦邊色情或者暴力的，都會(huì)爆火” ，這些劇情也因地區(qū)而異，比如以愛情為主線的女頻短劇在各個(gè)地區(qū)都普適。具體分地區(qū)來看，歐美地區(qū)的男主角多是CEO、豪門繼承人、強(qiáng)大Alpha、狼人、吸血鬼身份，女主角多是自立自強(qiáng)的獨(dú)立大女主形象，因?yàn)闅W美女性觀眾更吃這一套，反而是帶有哭哭啼啼、虐戀情深的情結(jié)要?jiǎng)h掉。東南亞流行的題材則多是苦情虐戀、婆媳大戰(zhàn)等戲碼，巴西等南美地區(qū)偏好黑幫一類。
1.2 從哪里找到有爆炸劇情的短劇？
中國大陸的短劇內(nèi)容在全球范圍內(nèi)都具有很高的競(jìng)爭(zhēng)力，無論是從制作水平、題材類型、還是受眾群體等方面來看，都處于領(lǐng)先地位。因此，如果你想要在 TikTok 做短劇賬號(hào)，從中國大陸的抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)了解、獲取最新短劇并發(fā)行到海外，是一個(gè)非常明智的選擇。具體來說，你可以通過以下幾個(gè)步驟來進(jìn)行：
1.在抖音、快手等平臺(tái)上搜索相關(guān)的短劇標(biāo)簽，例如“短劇”、“微電影”、“劇情”、“懸疑”等，找到你感興趣的短劇作品。
2.查看這些短劇的評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)，了解它們的受歡迎程度。
3.聯(lián)系這些短劇的創(chuàng)作者，獲取授權(quán)并將其發(fā)行到 TikTok。如果你是搬運(yùn)他們的內(nèi)容，請(qǐng)注意對(duì)視頻做好去重二創(chuàng)操作。
在選擇國內(nèi)短劇作品時(shí)，可以考慮以下幾個(gè)因素：
· 題材類型：可以選擇符合海外受眾喜好的題材，例如愛情、喜劇、懸疑、科幻等。
· 制作水平：短劇的制作水平要高，畫面清晰、劇情流暢、演員演技自然。
· 受眾群體：可以選擇具有一定知名度的短劇，這樣可以更容易吸引海外用戶的關(guān)注。
通過遵循這些指南，你可以有效地從中國大陸的短劇市場(chǎng)中獲取內(nèi)容，經(jīng)過本地化的處理后，成功地在TikTok上發(fā)布到你的賬號(hào)。而發(fā)布到海外的內(nèi)容，我們也能通過以下截圖看到，他們非常的吸引人，有非常多的用戶不斷的尋求下一部：next please、next part、next、next pls...
按劇集維度運(yùn)營(yíng)TikTok賬號(hào)有諸多的好處，這與平常我們打造IP人設(shè)類似，能帶來很高的粉絲轉(zhuǎn)化和內(nèi)容持續(xù)觀看。
· 可以形成穩(wěn)定的粉絲群體。連續(xù)劇集具有一定的連續(xù)性和完整性，觀眾可以通過觀看連續(xù)劇集，形成對(duì)賬號(hào)的認(rèn)知和好感，從而成為穩(wěn)定的粉絲群體。
· 可以提升賬號(hào)的粘性。連續(xù)劇集可以讓觀眾產(chǎn)生持續(xù)的觀看興趣，從而提高賬號(hào)的活躍度和粘性。
· 可以降低運(yùn)營(yíng)成本。按照連續(xù)劇集維度來運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，可以減少運(yùn)營(yíng)人員的工作量，降低運(yùn)營(yíng)成本。
非常建議在TikTok運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的時(shí)候，按照短劇的劇集，整齊、有序的發(fā)布短劇內(nèi)容。
3.加強(qiáng)本土化的內(nèi)容制作
發(fā)行到TikTok的短劇內(nèi)容一定要做好本土化的運(yùn)營(yíng)，具體如下：
1.文化適應(yīng)性：在選擇短劇時(shí)，考慮其跨文化的可傳播性。雖然某些短劇在中國大陸可能非常受歡迎，但這并不意味著它們?cè)谄渌幕h(huán)境中也會(huì)同樣受到歡迎。選擇那些具有普遍吸引力和容易理解的故事。
2.語言和字幕：考慮到TikTok的國際觀眾，為短劇添加英文或其他語言的字幕將有助于擴(kuò)大其受眾范圍。
3.音樂與配音：由于不同的音樂在部分國家的版權(quán)情況并不一樣，分發(fā)到TikTok每個(gè)國家，需要重新考慮音樂的版權(quán)和本土化的配音。
4. 保持較高的發(fā)布頻率
我們堅(jiān)信，TikTok是一個(gè)需要持續(xù)內(nèi)容供給的平臺(tái)。短視頻內(nèi)容的消費(fèi)比一般的平臺(tái)更快，因此更多、更快、更好的內(nèi)容能夠在TikTok獲得非常好的流量。我們統(tǒng)計(jì)了42個(gè)在TikTok經(jīng)營(yíng)的不錯(cuò)的短劇內(nèi)容賬號(hào)，大多數(shù)賬號(hào)內(nèi)容來自于中國大陸，他們均保持了一個(gè)較高的發(fā)布頻率也獲得了不錯(cuò)的播放和粉絲訂閱數(shù)。以下是部分匯總數(shù)據(jù)
很多賬號(hào)博主都有此心得，在國內(nèi)你可以仔細(xì)觀察東方甄選、小楊哥、李佳琪等賬號(hào)內(nèi)容，在海外可以看Alex Hormozi、sie.ngo等等博主，均保持了較高的產(chǎn)出和較高的質(zhì)量，粉絲飛速增長(zhǎng)。
如果你想在TikTok經(jīng)營(yíng)好短劇內(nèi)容，那么這套方法論：
有爆炸劇情的短劇+按劇集維度運(yùn)營(yíng)賬號(hào)+加強(qiáng)本土化內(nèi)容制作+保持較高的發(fā)布頻率
