隨著字節跳動方面對朝夕光年按下暫停鍵，也意味著曾經大手筆投入的游戲業務變成過去式，電商成為了唯一的C位。日前，抖音電商又有新舉措，正大規模測試新功能“值得看看”。事實上，“值得看看”是抖音小黃車的升級版，具體表現為在抖音中打開任意視頻，用戶只需暫停就會在視頻中出現產品的超鏈接標簽，鏈接的直接就是商品頁面，并且一鍵即可跳轉。
這一設計可以說是相當有意思，暫停才會出現也就代表著在觀看過程中帶貨元素并不會出現，也就不會打擾到用戶的正常使用，而暫停出現商品跳轉連接則為短視頻帶貨提供了更多的想象空間。通過短視頻下方掛載商品信息的“小黃車”跳轉到淘寶購物，這是抖音電商業務的起點，所謂“興趣電商”也正是從這里起航。后續隨著抖音電商部門的成立，抖音方面就切斷了外部平臺的商品鏈接，試圖將消費者的購買行為框在站內完成。
但作為抖音平臺最“古老”的電商玩法，小黃車在如今直播帶貨高度發達的時代變得多少有些尷尬。畢竟相比于直播帶貨，掛載在短視頻下方的小黃車鏈接在效率上遜色了不少，并且它的出現還會影響到用戶觀看，因為創作者掛小黃車的目的就是為了變現，所以自然而然會在內容中給小黃車的商品打廣告，最終導致視頻內容被廣告割裂，進而影響用戶體驗。
根據相關機構的統計，抖音在直播和短視頻中的商品加載率在2021年達到了15%的峰值，而后其主動調整了加載率，2022年降至10-13%，并且在這一年抖音宣布將興趣電商升級為全域興趣電商，開始發展貨架電商。這也就意味短視頻帶貨會影響用戶體驗這件事已經被抖音察覺，所以也就有了后續的一系列變化。
但問題在于，并非所有的內容創作者都有能力去搞直播帶貨或是搭建自己的抖音小店，短視頻帶貨到目前為止依然是相當一部分抖音內容創作者變現的核心途徑。一方面是用戶對于影響體驗的小黃車愈發不感冒，一方面則是要靠短視頻帶貨賺錢的創作者，所以“值得看看”作為一個折中方案也就應運而生了。
在用戶層面，值得看看這個功能的觸發是掌握在自己、而非創作者或平臺手里，這其實是一項非常關鍵的改變，讓用戶掌握或者是自以為掌握了主動權，無疑就會極大提升用戶的好感，并最終實現更有效率的付費轉化。要知道，用戶的時間和注意力是會被消耗的。
根據短視頻&直播電商數據分析平臺蟬媽媽公布的數據顯示，2023年上半年抖音直播的點贊數、彈幕數、增粉數，分別同比下滑了29.6%、18.5%和25%，此外觀眾的互動意愿降低、停留時長縮短。
雖然經過前幾年鋪天蓋地的營銷，抖音的直播電商確實站了起來，但代價就是越來越多的用戶對于直播帶貨的興趣一路走低。與此同時，被寄予厚望的貨架電商發展也不那么順利。據相關市場調研機構的統計，在今年的這個雙11，抖音貨架電商GMV同比增長49%，直播電商則有著43%的增長。這一數據也代表著抖音的貨架電商在經過了一年的發展后，在雙11這個極具代表性的場景中，相比基數更大的直播電商占比還出現了下滑。
因此在這個時候，抖音想起了培育自身電商業務的短視頻也就不令人感到奇怪了。畢竟“值得看看”最大的魅力，就是理論上可以讓每一條視頻都作為帶貨視頻，只要用戶主動暫停，每一條視頻都可以成為引領爆款的存在。事實上，用戶在刷抖音時對視頻中呈現的某個商品感興趣，進而暫停去其他電商平臺搜索一番，這是一個稀松平常的情況，而有了“值得看看”，上述行為就可以直接在抖音站內實現閉環。
當然，“值得看看”的出現也是有條件的，想要精準識別視頻中的內容，大概率是得益于字節跳動近年來大力發展自研大模型的結果。自動識別圖片或視頻中信息、進而推薦對應的商品，這是OCR技術自出現以來就已經被谷歌、亞馬遜等企業使用過的功能，但凡是使用過類似功能的朋友想必都知道，此前它們的識別率可以說是相當感人。
以抖音目前數億日活的體量，如果上線一個基于傳統OCR的“值得看看”，效果想必會是災難性的。可如果借助大模型的力量，“值得看看”的效果才能真正體現出來。
眾所周知，大模型多模態能力中“文生圖”是一個重要的方向，用戶輸入文字即可獲得一個與之匹配的圖像，而想要生成一幅精準的圖像，自然就需要理解用戶輸入的是什么。所以文生圖能力優秀的大模型，本身就是出色的識圖高手。
換而言之，“值得看看”其實是字節跳動大模型擴展多模態能力的副產物，可以被視為一個大模型賦能互聯網企業現有業務的典范。后續，可能類似抖音的“值得看看”這樣的功能，很快就會成為各大擁有短視頻業務的互聯網產品標配。
