12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會(huì)定制燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號(hào)”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。
年度十大商品榜單延續(xù)多年，具有廣泛的社會(huì)影響力。每年淘寶都根據(jù)當(dāng)年的熱搜指數(shù)、熱銷趨勢(shì)公布一份入圍名單，經(jīng)過網(wǎng)友投票、媒體專家評(píng)審等多輪程序后，正式發(fā)布十件最具代表性的熱銷商品。
作為國民電商平臺(tái)，淘寶年度十大商品折射出多元的社會(huì)圖景，見證著消費(fèi)活力和流行變遷，也承載著年度國民記憶。
《狂飆》作為現(xiàn)象級(jí)爆款劇，讓劇中人物高啟強(qiáng)常讀的《孫子兵法》“翻紅”；演唱會(huì)燈牌是過去一年線下演出大爆發(fā)、線下經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的印證；許多人可能還記得，醬香拿鐵上市時(shí)人們排隊(duì)買咖啡的場(chǎng)景，淘寶上的代金券、代排隊(duì)服務(wù)也隨之火熱……
這十件商品，都經(jīng)歷了從新聞、社交平臺(tái)熱點(diǎn)遷移到淘寶的過程：它們屢次登上淘寶熱搜，并在淘寶上轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，同時(shí)也為許許多多中小創(chuàng)業(yè)者、尤其是年輕創(chuàng)業(yè)者，釋放出了生意機(jī)會(huì)。
虛擬商品首次入選
在今年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨(dú)樹一幟，它也是歷年來首個(gè)入選淘寶年度商品的虛擬商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價(jià)值服務(wù)產(chǎn)品：賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標(biāo)價(jià)幾毛錢，號(hào)稱拍下這個(gè)鏈接就能“自動(dòng)長腦子”。本質(zhì)上，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動(dòng)圖開心的“小儀式”。
以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經(jīng)在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”。據(jù)報(bào)道，每到考試季，“愛因斯坦的腦子”在淘寶上就會(huì)迎來銷量高峰。此前網(wǎng)友提名的“淘寶年度十大商品”入圍商品中，除了“愛因斯坦的腦子”，虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等同樣是虛擬商品，“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷量“100w+“的“明星單品”，足見這類新奇商品的人氣。
虛擬商品廣受歡迎，背后是新一代年輕人特有的消費(fèi)偏好，積極尋求自我調(diào)試，重視情緒療愈成為他們應(yīng)對(duì)內(nèi)心挫折的新思路。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“松弛指數(shù)”，來解釋這一消費(fèi)現(xiàn)象：松弛指數(shù)可以簡(jiǎn)單地視為通脹率和失業(yè)率的倒數(shù)，這個(gè)指數(shù)較高且相對(duì)穩(wěn)定時(shí)人們的經(jīng)濟(jì)感受就會(huì)舒緩。2023年隨著失業(yè)率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，松弛指數(shù)再度走強(qiáng)。于是熱銷的商品不再單純的是文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)衣等“鼓勁產(chǎn)品”，而是充滿了情緒價(jià)值的服務(wù)型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛因斯坦的腦子”就表明了這一點(diǎn)。
偏愛國貨、實(shí)用與個(gè)性兼具：年輕人的時(shí)尚新主張
馬面裙作為今年最熱門的國風(fēng)服飾單品，入選“淘寶2023年度商品”眾望所歸。近年來漢服熱持續(xù)升溫，而馬面裙實(shí)穿百搭，工作日通勤、節(jié)假日拍照皆宜，今年以來頗受青睞。今年雙11，淘寶平臺(tái)賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)。
洞洞鞋同樣代表了一種時(shí)尚的“回潮”。十年前被諷刺為“丑東西”的洞洞鞋，如今因?yàn)榉奖銓?shí)用轉(zhuǎn)而成為年輕人的心頭好，還帶火了洞洞鞋鞋花。腦洞大開的消費(fèi)者把洞洞鞋當(dāng)成了“畫布”，用單價(jià)幾元到幾十元不等的鞋花把平平無奇的洞洞鞋裝飾得個(gè)性十足。
2023年，國貨受到了史無前例的關(guān)注。9月，醬香拿鐵開啟了一輪國貨聯(lián)名熱。今年雙11淘寶發(fā)起“國貨相親大會(huì)”，則把這股國貨聯(lián)名熱推向高潮：超過100個(gè)品牌推出跨界聯(lián)名熱梗禮盒，比如老干媽和椰樹組成的“媽耶”、六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”等，尤其受到年輕消費(fèi)者的追捧。
把社會(huì)關(guān)切裝進(jìn)淘寶購物車
淘寶購物車?yán)铮瑯友b著公眾對(duì)公共事件的關(guān)切。入選淘寶2023年度十大商品的涿州圖書加油包、“玲龍一號(hào)”核能充電寶即是例證。
7月底8月初，涿州發(fā)生水災(zāi)，大量把倉庫設(shè)在涿州的圖書出版企業(yè)受災(zāi)。淘寶引電商平臺(tái)之先，率先推出“涿州圖書專場(chǎng)”，上線后3天時(shí)間內(nèi)，熱心網(wǎng)友紛紛下單支援，累計(jì)成交額超過3000萬元，幫助受災(zāi)的涿州圖書出版商家“回血”。
“玲龍一號(hào)”核能充電寶，則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國重器之一。這些大國重器目前還無法售賣，但在雙11期間，有百萬人將其加入購物車，以表達(dá)民族自豪感。
淘寶年度商品，見證經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)蘇
2023年，經(jīng)濟(jì)社會(huì)逐步從此前疫情的沖擊中恢復(fù)。淘寶年度十大商品也從一個(gè)側(cè)面，見證了這一過程。
年初，具備營養(yǎng)心肌作用的輔酶Q10在淘寶上搜索量暴漲超2500%，部分直播間一度脫銷，這實(shí)際上標(biāo)志著人們對(duì)病毒態(tài)度的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大家不再畏懼病毒、積極應(yīng)對(duì)。
今年以來，線下演出市場(chǎng)無疑沖在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最前線，“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”的現(xiàn)象輪番上演。今年天貓雙11，演唱會(huì)相關(guān)成交暴漲300倍。暑期先后有7種演唱會(huì)周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20，不少經(jīng)營燈牌、熒光棒的小商家迎來了史無前例的生意增長。有經(jīng)營演唱會(huì)熒光棒的淘寶店主表示，今年是其十年來生意最好的一年。
敏捷創(chuàng)新的中小商家，在淘寶接住“潑天流量”
談及淘寶年度十大商品，人民在線總編輯單學(xué)剛認(rèn)為，其背后是消費(fèi)者與社會(huì)熱點(diǎn)最密切的互動(dòng)：網(wǎng)民在自媒體平臺(tái)上追逐熱點(diǎn)，緊接著打開淘寶搜索商品、沖進(jìn)淘寶店鋪或者直播間激情下單，一連串行為已然成為了一套自然連貫動(dòng)作。
而淘寶中小商家通過敏銳洞察、積極創(chuàng)新，接住了這些熱點(diǎn)的“潑天流量”。如此次入選年度商品的烏梅子醬，原本是市場(chǎng)上極少存在的商品，李榮浩的同名歌曲走紅后，淘寶內(nèi)“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍，不少淘寶商家連夜開發(fā)、上架產(chǎn)品，收獲一波生意爆發(fā)；漢服商家“織造司”深耕馬面裙賽道多年，今年的馬面裙熱帶動(dòng)店鋪銷量創(chuàng)新高；《狂飆》熱播期間，《孫子兵法》在淘寶大賣，隨后《狂飆》原著小說一度在淘寶賣斷貨，淘寶上的一批圖書商家迎來了一輪增長……
“愛因斯坦的腦子”這類虛擬商品看似小，也蘊(yùn)藏商機(jī)，不少年輕的經(jīng)營者憑借此解決了自己的就業(yè)。來自邢臺(tái)淘寶村的00后張建茜發(fā)現(xiàn)淘寶上“愛因斯坦的腦子“的熱度后，果斷在自己的淘寶店上架了這款產(chǎn)品，一年能賣出7萬單。“我這個(gè)小鎮(zhèn)青年，希望帶著大城市的年輕人一起玩。”
“在與社會(huì)熱點(diǎn)話題互動(dòng)的過程中，淘寶已然成為社會(huì)熱點(diǎn)流量轉(zhuǎn)化的‘終點(diǎn)站’，將流量轉(zhuǎn)化為銷量，發(fā)揮著促進(jìn)內(nèi)需的作用。”單學(xué)剛說。
