油管YouTube是一個國際原創視頻內容平臺，月活躍用戶超過20億。該平臺的競爭優勢在于游戲、搞笑和音樂等創意視頻，并因與谷歌同源而增加品牌曝光權重，更容易被google搜索到。
TikTok的月活躍用戶超過10億。新賬號有更大的流量激活潛力，使個人形象更快地塑造起來。然而，TikTok的電商化進程仍需進一步成熟。
Facebook擁有活躍用戶29億左右，擁有龐大的用戶群體，適合進行精準投放。該平臺以熱點和時事話題為主題，網紅營銷內容形式包括文章和視頻等。
在粉絲互動率方面的比較顯示，TikTok的粉絲互動遠高于其他社交媒體，尤其是大型網紅。盡管大多數社交網絡的帖子粉絲互動率逐年下降，但TikTok的下降幅度相對較小。這可能與TikTok算法的優勢有關，它可以智能地將比較受歡迎的網紅視頻推送到用戶的For You信息流中。
此外，較大的YouTube頻道相較于較小的頻道有更好的粉絲互動數據。10萬至100萬粉絲的頻道互動頻率較高，而擁有超過100萬粉絲的大YouTube頻道也具有較高的粉絲互動。
對于YouTube的用戶屬性分析，由于人們在YouTube上的使用習慣更多是被動的，歐美地區的用戶已經開始像收看傳統電視一樣瀏覽YouTube視頻。盡管一些人可能對他們喜歡或討厭的視頻發表評論，但大多數人在YouTube的社交元素相對較少。這一趨勢在男性干禧一代中尤為明顯，占YouTube觀眾的五分之一以上，是女性觀眾的兩倍多。
TikTok的用戶屬性分析顯示，在24歲及以下的用戶中，女性占比較高。在千禧一代的用戶中，男女比例相對平衡。在TikTok年長用戶中，男性占主導地位。另外，TikTok席卷了Z世代，因此如果品牌的目標客戶主要集中在這個年齡段，與TikTok的網紅合作至關重要。如果主要客戶集中在嬰兒潮一代和X世代，TikTok可能并不能當作主要的推廣平臺。
