淘寶新增排位賽管理規(guī)則，是福是禍？
對直播行業(yè)而言，各大平臺提供的直播排位賽一向是主播出圈、品牌推出爆品的最重要手段，沒有之一。
2018年左右，后來淘寶的一哥一姐李佳琦和薇婭，當(dāng)時還在一個環(huán)境不堪、設(shè)備簡陋的“類直播間”里，揮汗如雨地參加著當(dāng)年的淘寶主播排位賽。最終，他們從眾多主播中脫穎而出，逐漸成為直播行業(yè)的風(fēng)云人物。
鼎盛期的李佳琦和薇婭，創(chuàng)造了一天狂賣100多億的佳話，這樣的帶貨紀(jì)錄至今無人可以打破。
對于那些想在直播行業(yè)做到風(fēng)生水起的中小主播而言，平臺方提供的直播排位賽就是他們實現(xiàn)身份躍遷的一塊最重要的跳板。
來源：淘寶直播公眾號
所以，為了利用這塊跳板把自己彈射到一個更讓人仰望的高度，一些參賽主播或明或暗地在排位賽的場內(nèi)場外添加了一些不必要的戲分，反正就是不管使用什么手段，都要讓自己在直播排位賽的排名更上一層樓。
平臺方顯然也注意到這個不正常的現(xiàn)象。
近日，淘寶官方出臺了新的《淘寶直播排位賽管理規(guī)則》，該規(guī)則將于12月12日正式生效。
這個新的規(guī)則最引人注意的地方，是加大了對主播違規(guī)的處罰，犯事的主播將直接取消參賽資格！
比如說，新規(guī)要求，近30天（含）內(nèi)存在4次及以上中度/重度一般違規(guī)的主播，將不能參加淘寶直播排位賽。
說實話，對大多數(shù)主播而言，在直播間推銷自己產(chǎn)品的過程中，不免會使用夸張、變形的語言，做出一些有違商業(yè)倫理的行為，一個月內(nèi)能做到4次“一般性違規(guī)”，非常有挑戰(zhàn)性！
此外，近一個月出現(xiàn)3次上中度/重度嚴(yán)重違規(guī)，近一個月有一次及以上特別嚴(yán)重違規(guī)的，排位賽期間在粉絲和流量上被查實是數(shù)據(jù)作弊的，殺無赦！統(tǒng)統(tǒng)不能參加排位賽。
總體來看，新規(guī)則專門“另立華章”，重點對主播的違規(guī)行為“量大刑”，這樣做的目的，無非是讓直播過程更規(guī)范。
新規(guī)則的影響絕對不容小視：一些不符合新規(guī)則的主播，連直播排位賽都進(jìn)不了，“成名”更是遙遙無期，很可能面臨著事業(yè)上的嚴(yán)重考驗；而那些從善如流，很快適應(yīng)了新的規(guī)則的主播和品牌，有可能搶先拿到新規(guī)則帶來的新一波直播紅利！
此前就有端倪：
“收到風(fēng)聲”的明星主播紛紛隱退
淘寶為什么在這個時候祭出新的直播排位賽規(guī)則？其實此前就有端倪了。
近年來，隨著短視頻、直播的發(fā)展，直播帶貨成為一種全新的商業(yè)模式，直播帶貨帶來的市場規(guī)模也以肉眼可見的速度迅速擴(kuò)大。
所謂無利不起早，不同身份，不同職業(yè)的人都紛紛加入直播帶貨的行業(yè)，連那些平時看上去高高在上的明星也躬身直播間，在直播間賣力地吆喝。
但是，大多數(shù)主播在上崗前，沒有經(jīng)過正規(guī)的培養(yǎng)，對各平臺的直播規(guī)則理解得也不透徹，就這樣一窩蜂地進(jìn)入直播間，由此帶來的“后效”也讓人大跌眼鏡。
就拿明星直播來說，一開始，很多人對明星帶貨的方式感到新奇。能在直播間和“另一個世界”的明星近距離接觸，順便買一點東西，也成為很多人的生活方式之一。
然而，隨著時間的推移，不少明星藝人就暴露出在帶貨上的不足甚至是無知。
比如說，明明是劣質(zhì)的產(chǎn)品，明星敢于在直播間言之鑿鑿地保證他賣的絕對是真貨；還有的明星在直播間張口就胡吹：現(xiàn)在大火的某部劇集或電影，導(dǎo)演一開始請的是他來做主角，他因為要為粉絲奉獻(xiàn)好產(chǎn)品，婉拒了導(dǎo)演，現(xiàn)在讓誰誰誰大火了一把！
這樣的事見多了，很多人這發(fā)現(xiàn)，原來在賺錢面前，所謂的明星藝人，可以連藝德、操守望什么都不要了！
近年來，因為帶貨的品質(zhì)出現(xiàn)問題，而且代言偽劣產(chǎn)品的明星是越來越多了，社會上對明星帶貨的質(zhì)疑聲也是越來越大了。
在此情況下，一些明星主播被迫選擇了退出直播行業(yè)。
比如說，此前，曾經(jīng)的芒果臺一姐李湘就在微博發(fā)文稱“我已退休了”，她的這一紙聲明才讓很多網(wǎng)友意識到，原來李湘是真的很久沒有帶貨了。
來源：李湘直播間
網(wǎng)友的反應(yīng)也很真實：沒有明星帶貨，我們的生活并不會發(fā)生什么改變。
其實不止是李湘，如今，明星主播紛紛退出直播，已經(jīng)成為新的社會熱點了。
數(shù)據(jù)顯示，從2020年以來，至少有500多明星藝人加入到直播帶貨的行業(yè)，帶貨成績出色的包括賈乃亮、華少、劉濤、陳赫、李晨等人，其中，劉濤在聚劃算的直播首秀的交易總額就達(dá)到驚人的1.48億元。
然而，這樣的好日子并沒有持續(xù)多久。到了2021年年底，明星帶貨的光環(huán)已經(jīng)暗淡了不少，明星主播帶貨的交易額也出現(xiàn)了斷崖式下滑。
一年花了百萬以上的代價和明星主播簽約，平臺從流量等方面盡力傾斜，還是不能求證一個最好的結(jié)果，從平臺的角度而言，這筆賬，明顯是虧了。
所以，最近大批明星主播開始退出直播，也顯然和自己“對賭”的成績差強(qiáng)人意，難以繼續(xù)合作下去有很大的關(guān)系。
更大的問題在于：有些明星的入駐，還是平臺方一力邀請的；如今，明星主播的人設(shè)屢屢翻車，平臺也應(yīng)該背負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。
但不管怎么樣，不少平臺都開始設(shè)定新規(guī)則，加大對違規(guī)主播的處罰，已經(jīng)邁出了直播規(guī)范化的重要一步。
告別流量時代，直播規(guī)范化才有行業(yè)未來
不管是明星主播紛紛退出直播行業(yè)，還是淘寶新出臺的直播排位賽規(guī)則，都清晰地指明了一個事實：直播行業(yè)的流量模式不可能再持續(xù)下去了，直播規(guī)范化才有行業(yè)未來。
在很多人看來，直播這個行業(yè)就是吃流量飯的。
所以，一個主播的帶貨能力，在很大程度上體現(xiàn)在他在平臺有多少粉絲。
比如說，李佳琦在全網(wǎng)的粉絲數(shù)量高達(dá)1億多人，這也是他的帶貨紀(jì)錄至今無人超越的主要原因。
而要說到在一個平臺上粉絲數(shù)量最多的主播，卻不是李佳琦，而是瘋狂小楊哥，光是抖音上就有1億多粉絲！
來源：抖音App
以至于如今在一些短視頻平臺，粉絲沒有達(dá)到千萬級的主播達(dá)人，都不好意思稱自己為大主播。
而為了贏得更多粉絲的關(guān)注，這些達(dá)人或主播一般會通過以下手段來吸粉。
首先，前期專心做內(nèi)容。
大小楊、李子柒、廣東夫婦等人，一開始都是做內(nèi)容的好手。他們拍的一些段子，或者搞笑，或者讓人身心安靜，迅速以出色的內(nèi)容聚集起極大的人氣，粉絲數(shù)量飛速上漲。抖音的一些頭部主播，都經(jīng)歷過這個過程。
其次，打榜、連麥。
在一些平臺，可以通過打榜、連麥的方法提高主播的粉絲體量。也就是說，只要你肯投入更多的金錢，就能和平臺最紅的主播連線，如果在連線過程中你還展示出不一樣的內(nèi)容，粉絲們也會大量關(guān)注你，就算你當(dāng)時只是一個不知名的菜鳥主播。某平臺的很多頭部主播們，都是通過這種方式練成的。
還有，買粉、數(shù)據(jù)造假。
通過買粉讓自己的賬面有料，直播中再搞一點數(shù)據(jù)造假，運氣好的時候也能提升一下自己的知名度，吸引一些不明真相的粉絲過來關(guān)注自己，也是一些“想出名，趁早啊”的主播使用的常用手段。
但問題是，就算已經(jīng)成為頭部主播，一些主播在直播間表現(xiàn)出的素養(yǎng)，還是非常讓人堪憂的。
比如說，我們不反對一些主播有其獨特的帶貨風(fēng)格，但是，一些超頭部主播在主播間帶貨時為了吸引觀眾，不惜采用了一些夸大，甚至低俗的手段，讓直播這個行業(yè)的形象大大受損。
還有一些主播在直播間公開懟人，公開約架，公開中傷對手的行為，已經(jīng)引起很多人的反感，但是，長期以來，平臺卻一直容忍甚至縱容這些“戲碼”的存在。
凡此種種，不一而足，最終“抹黑”的，是整個直播行業(yè)，甚至有可能讓直播行業(yè)陷入萬劫不復(fù)的不歸之路。
看來，直播規(guī)范化這事，已經(jīng)刻不容緩了。
作者 | 查理
