2016年，直播行業開始崛起，主播們通過開播就能賺錢。隨著時間的推移，2017年主播收入開始拉開差距，2018年主播進入職業化時代。到了2019年，短視頻的興起重新引發了直播行業的爆發，吸引了各種商業化機構的關注。這也意味著主播職業競爭變得更加激烈，但市場的規模也變得更大。
在這樣的市場環境下，“網紅”這個詞已經無法準確描述“主播”這個職業了。粉絲幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的主播數量龐大，用“紅”來衡量每個主播的價值已經不再適用。因此，我們引入了“IP”這個概念來替代“網紅”，因為只有通過個人IP的獨特個性才能區分每個主播。
“IP”這個術語源于文化領域，也具備了“品牌”的含義。在過去，品牌往往代表一個企業或一個產品。而在泛娛樂時代，每個人都想要獲取粉絲流量，當你具備一定的號召力和影響力時，你就成為了一個IP。一個IP具備海量粉絲、故事、情感、內容輸出、價值體現和傳播渠道等綜合元素，在某個領域或某個群體中能夠產生巨大的影響力和號召力。
舉個例子，如果一個主播在某個直播平臺擁有10萬粉絲并以唱歌為特長，那么這個主播就具備了一個初級的“音樂IP”。如果想要成為“超級IP”，就需要進一步融入其他元素，并與其他主播區分開來。通過專業的打造，逐步成長為真正的“IP”。
如何打造一個“超級IP”呢？首先，主播需要塑造自己的“超級IP思維”，只有這樣才能產生更大的商業附加價值和讓粉絲和影響力呈幾何倍數增長。其次，主播需要提煉自己的特點優勢，無論是外貌、愛好、專長還是對各種領域的研究和心得，都可以作為個人IP的特色。最后，圍繞提煉出的特點進行加工，不斷豐富內容，整合不同形式的傳播渠道進行多重曝光，并根據粉絲的反饋不斷打磨爆點內容。
目前，抖音、快手和短視頻平臺是打造IP的最快捷方式。通過這些平臺，許多具有特色的IP形象在短時間內積累了大量粉絲。這些超級IP可以通過直播、廣告、電商和產品代言等方式實現變現，并且還可以引流到微信、公眾號和社群中，實現各種目的的運營。
打造一個IP并不是像大家想象的那么難，但需要一整套系統的操作流程。一個超級IP的誕生需要細致的工作配合和日積月累的實踐與調整。重要的是要緊跟行業發展的趨勢，不斷提升自身競爭力。
