今年雙十一期間，以電競、騎行、滑雪、潮玩為代表的品類成為消費(fèi)新風(fēng)尚，讓“多巴胺經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞映入大眾視野。
多巴胺是一種腦內(nèi)分泌物，當(dāng)個(gè)體感到愉悅時(shí)，大腦便釋放這種神經(jīng)遞質(zhì)。而“多巴胺消費(fèi)”指的是消費(fèi)者出于對自我滿足的需要，為自己的情感體驗(yàn)買單。
事實(shí)上不止國內(nèi)，隨著消費(fèi)者水平的提高，這種“為快樂買單”的悅己消費(fèi)需求近幾年在全球范圍內(nèi)大行其道，催生龐大需求。以戶外運(yùn)動(dòng)為例，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023 年的預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)戶外市場規(guī)模為 298.4 億美元，到 2027 年，用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到 17.1 億。
值得一提的是，“悅己”也不再是女性專屬，在男性經(jīng)濟(jì)能力提升、消費(fèi)意識(shí)覺醒、個(gè)性化需求升級(jí)等多重因素的影響下，原本“女強(qiáng)男弱”的消費(fèi)格局被打破，男性也在悄悄扛起大旗，消費(fèi)新增量。
那么，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”趨勢下具體有哪些值得關(guān)注的品類？
戶外用品
運(yùn)動(dòng)戶外品類已成為跨境電商平臺(tái)的熱門搜索品類，北美、歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場需求尤為強(qiáng)勁。結(jié)合TikTok全托管模式下的熱賣趨勢以下品類可以重點(diǎn)參考：
露營徒步：輕量帳篷、多溫區(qū)睡袋、吊床及其睡眠配件、充氣床墊、凈濾水設(shè)備、全地形登山杖等戶外運(yùn)動(dòng)裝備、中大型戶外帳篷、戶外折疊桌椅、電力&照明系統(tǒng)、戶外廚具、戶外炊具、充氣沙發(fā)或充氣床
體育運(yùn)動(dòng)賽事：體育人群愛好者對球類以及各種護(hù)具的需求不斷增加，廠商可了解橄欖球、籃球、棒球、冰球和足球的各大賽季時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注兒童球、青少年球以及成年球、胸肩甲、背甲、頭盔、護(hù)目鏡片、軟盔、護(hù)齒護(hù)嘴、護(hù)手套、護(hù)臀護(hù)腿、壓縮長襪、軟內(nèi)護(hù)甲、護(hù)膝。
室內(nèi)健身用品：數(shù)顯健腹輪、俯臥撐訓(xùn)練板、計(jì)數(shù)呼啦圈、趣味桌游、室內(nèi)高爾夫，高科技、社交屬性、便攜性是需求關(guān)鍵詞。
電競相關(guān)產(chǎn)品
根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球電競與游戲直播市場報(bào)告》顯示，全球電競市場收入從2020年約9.5億美元，到2021年，全球電競收入已經(jīng)超過10億美元。
潮玩手辦
如今玩具早已不再是兒童專屬，背負(fù)生活壓力的“打工人”也越來越沉迷于各種潮玩手辦。TikTok上，玩具相關(guān)話題正如病毒般流行爆發(fā)開來話題標(biāo)簽#educationaltoy的瀏覽量將近6億。
不過玩具是最容易出現(xiàn)版權(quán)糾紛的品類之一，又具有極易被復(fù)制和抄襲的特點(diǎn)，廠商在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)需要注意專利與品牌化保護(hù)。
TikTok上熱門玩具品類參考：魔方類、拼圖類、玩偶類、史萊姆類、盲盒類等
作為上述品類的主要制造國和出口國，中國廠商近幾年在新品開發(fā)方面動(dòng)作不斷，無論是科技上的投入還是設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，都展現(xiàn)出了中國智造的國際競爭力
