每日互動（股票代碼300766.SZ）個推大數據推出《2019年度安卓智能手機報告》，從市場概況、用戶換機行為、用戶畫像等角度對2019全年主要安卓手機品牌進行洞察。2019年，華為手機的表現可圈可點，不僅市占率全行業領跑，還抓住了5G手機的風口；OV手機緊緊抓住95后、00后年輕人群，市場布局穩扎穩打；小米9 Pro入圍最受歡迎5G手機機型TOP5；三星在5G手機市場表現不錯，提前搶占住市場份額。
數據說明：
取數時間：2019.12.31；
市占率：報告中個手機品牌數據均為監測到的激活終端數據，非廠家出貨數據。
存量市占率：截止2019年年末市場上累計激活的各手機品牌終端數/總終端數據
增量市占率：2019年市場上新激活的各手機品牌終端數/總終端數據
品牌忠誠度：也稱換機忠誠度，指各手機品牌換機用戶中，換機時仍選擇該手機品牌的用戶占比；
換機品牌占有率：換機時選擇各手機品牌的終端數/換機總終端數；
換機機型占有率：換機時選擇各手機機型的終端數/換機總終端數；
報告觀點：
1、2019年度華為手機存量市占率達25.5%，排名第一；從分季度存量市占率情況看，華為一直保持持續增長趨勢，頭部領先優勢不斷擴大；華為、OPPO、vivo三足鼎立的局面依舊穩定；
2、2019年度華為手機增量市占率以27.4%的占比領先，vivo手機位列第二，占比23.3%；
3、2019年度已上市的5G手機中，華為5G手機以77.4%的存量占比排名第一，vivo 5G手機占比達12.6%，排名第二；小米5G手機占比達6.0%，三星5G手機占比達3.6%，分別排名第三和第四；
4、2019年上市的5G手機中，華為Mate30 Pro5G版最受歡迎，存量占比39.8%；
5、2019年度主要機型分布，華為各機型占比都較為平均，P30以1.8%的存量占比，排名第一；OPPO最熱門機型為A5，占比達5.7%；vivo最熱門機型為X21，占比達5.5%；小米最熱門機型為MI8，占比為3.9%；三星最熱門機型為S8，占比為5.3%；
6、2019年度主要系統分布，最新的Android 10系統已經在華為手機中推廣使用；
- 用戶換機情況，華為和小米的用戶粘性都不錯，其中華為用戶忠誠度最高，換機時仍選擇華為的用戶占比超過半數，達到52.1%；小米用戶換機時有21.6%的人會繼續選擇原品牌，且換機TOP5機型均為小米；
8、用戶性別比例方面，小米手機用戶男性比例偏高，三星手機用戶女性比例偏高；
9、用戶年齡段分布方面，OV手機用戶中00后、95后成為新銳主力，華為和小米的用戶中90后、85后偏好更明顯，三星用戶80后、75后占比高于普通人群；
10、用戶城市等級分布方面，華為手機在一、二線城市表現突出，下沉市場大品牌增長空間較大，仍將成為競爭焦點；
華為市占率穩步提升，領跑2019國內手機市場
2019全年華為存量市占率25.5%，排名第一；OPPO存量市占率為21.2%，排名第二；vivo存量市占率19.6%，排名第三。總體來看，華為、OPPO、vivo占據了國內安卓手機市場超過半數的席位，形成三足鼎力的結構。
從分季度存量市占率變化趨勢來看，華為是唯一保持持續增長的手機品牌，OPPO、vivo、小米的市占率相對平穩。
2019全年華為增量市占率27.4%，排名第一；vivo增量市占率23.4%，排名第二；OPPO增量市占率為22.0%，排名第三。
從分季度增量市占率變化來看，華為表現突出，每個季度的增幅都超過2%，增長動能強勁；OPPO、vivo的新增市占率整體保持相對平穩；小米在今年前三季度新增市占率持續上升，但在四季度出現回落。
OPPO手機用戶使用機型Top5占比達到21.9%，說明OPPO手機用戶使用的機型較為集中。對比之下，華為手機用戶使用的機型較為分散，Top5機型占比為8.2%。
每日互動個推大數據顯示，Android 9系統和Android 8系統是目前市場上比較主流的系統。新上線的Android 10系統僅在華為系手機中有所推廣，并形成一定規模。
5G手機版圖持續擴張，華為飛在“風口”上
2019年8月5G手機正式進入市場，截至2019年年末，市面上在售的5G手機品牌已經增至6家，在售機型達15個。華為5G手機市占率為77.4%，排名第一，占據絕對優勢；vivo5G手機市占率為12.6%，排名第二；小米5G手機市占率為6.0%，排名第三。
從5G手機機型分布上看，華為Mate30 Pro是目前最受歡迎5G手機機型，占比達39.8%；華為Mate30 5G版占比達28.8%，排名第二；vivo旗下主打年輕人品牌的IQOO Pro 5G版占比達7.2%，排名第三。
總體來看，華為成為在5G風口上飛翔的“王者”，不僅市占率最高，旗下在2019年內上市的5G手機機型多達5種，也最為豐富。
華為手機用戶忠誠度最高，小米手機用戶粘性強
每日互動個推大數據顯示，2019年度華為、vivo、OPPO、小米手機的用戶的忠誠度都比較高，在換機時仍然會選擇同品牌的手機。其中，華為用戶的忠誠度最高，換機時仍然選擇華為品牌的用戶占比超過半數，達52.1%；vivo用戶中也有33.2%的用戶換機時仍然選擇同品牌；OPPO和小米的“死忠粉”占比分別達30.6%和21.6%。
換機數據顯示，用戶在換機時除了原手機品牌外，首先會選擇華為手機作為新機，其中OPPO換機用戶選擇華為的占比達到25.4%，三星換機用戶選擇華為的占比31.7%，超過了選擇三星的占比。以下是各品牌手機用戶的換機品牌占有率Top5數據：
從換機機型數據來看，華為P30是2019年度用戶換機時的最熱機型，2.8%的華為換機用戶選擇了該機型，另外還有1.7%的三星換機用戶也選擇了該機型。此外，華為、小米手機的用戶換機時選擇的Top5機型全部是本品牌的手機，以此可見這兩個手機品牌的用戶粘性很高，死忠粉不少。以下是各品牌手機用戶的換機機型占有率Top5數據：
小米用戶中男性更多，三星用戶中女性更多
截至2019年末，華為、OPPO、vivo用戶中性別分布與全量人群性別分布接近，沒有明顯差異。而小米手機男性用戶占比68.5%，遠高于全量人群中的男性比例，顯然小米手機對男性用戶的吸引力較強。相反的，三星手機女性用戶占比52.0%，明顯高于全量人群女性占比，顯示出三星手機的女性用戶偏好明顯。
95后、00后是OV手機的新銳力量，85后更偏好華為和小米
每日互動個推大數據顯示，OPPO手機用戶中95后、00后成為新銳主力，其24歲以下用戶占比最高，達30.4%，遠高于全量人群24歲以下人群占比； 華為和小米的用戶中85后、90后更多，他們25-34歲的用戶占比均為44.2%，高于全量人群的占比；三星手機用戶75后、80后的用戶占比高于全量人群。
一、二線城市華為影響力超強，下沉市場仍將成為競爭焦點
華為手機用戶在各等級城市中的占比都處于領先位置，尤其是在一線、新一線、二線城市占比分別為36.4%、33.1%和31.1%，顯示出華為手機在這些城市里有著超強品牌影響力。從品牌占比變化來看，下沉市場仍然有較大空間，將會成為大品牌的競爭焦點，而目前華為、OPPO、vivo三大品牌的占比差距不大，競爭呈現焦灼狀態。
2019年，中國智能手機市場整體發展放緩，手機廠商們的競爭也將越來越激烈。從數據上來看，華為當得起“國貨第一手機品牌”的稱號，無論是存量市占率還是增量市占率都處在領跑位置；在下沉市場中，OV手機守住了自己的山頭；在5G手機新戰場中，頭部品牌都已經下場試水，華為站上了“風口”。2020年，無論是“下沉市場”還是“5G”概念都將會在中國智能手機市場上掀起新的風潮，我們期待手機廠商們會有更精彩的表現。
