2021 年 5 月 26 日～ 28 日，第 21 屆IAI傳鑒國際創意節暨傳鑒中國品牌營銷峰會在京成功舉辦。本次大會還公布了「IAI傳鑒國際廣告獎」，時趣作為一家全鏈路整合營銷平臺公司，憑借在AI技術領域的探索與實踐，斬獲「大中華區年度數字營銷公司」殊榮。
同時，時趣參報的《京東超市追新指南》、《善存OTC初老整合戰役》、《京東超市圣誕營銷戰役》、《京東國際圣誕微電影》等案例，還分別贏得「社會化營銷」、「醫療健康-OTC」、「電商營銷-品牌營銷」、「影視宣傳片」等多個領域獎項榮譽。
年度數字營銷公司—時趣
時趣自 2018 年啟動「平臺化改造」和「AI化」的改造，如今的時趣，已經是一家深度整合創造力人才和AI技術，打通品牌全場景全鏈路的整合營銷平臺公司，既有理科生的嚴謹邏輯與理性思考，更有文科生天馬行空的想象力與創造力。
在AI技術領域，時趣第一步是打造一個，專門為營銷專業策劃人士使用的數據分析工具:洞察引擎。
洞察引擎的工作原理是:每天實時監測超過15000 家品牌在各個社交媒體平臺上發布的各種營銷內容數據和這些內容產生的消費者互動數據。再通過時趣不斷打磨的分析算法，支持營銷專業人員，在分析某個行業的某個品牌的營銷問題時，能夠實時、靈活的看到多維度、細顆粒的數據分析結果。這樣的好處是:營銷專業人員可以客觀、高效、準確的掌握決策所需要的各種市場競爭、品牌行為和消費者反饋的準確信息。
時趣第二步是，培養專業人員形成數據驅動的問題分析能力，結合他們的人腦的靈感、直覺和創造力，給客戶提供質量更高的營銷策略和創意內容的建議。
具體的做法是:時趣再把各個細分行業品牌內容營銷上的數據進行綜合分析時，能夠幫助專業工作者高效的發現數據趨勢上各種顯著或者異常的“數據信號”，這些信號往往更加值得專業人員深度思考和進一步的分析數據或者去進行線下的驗證，確定性的發現了其中隱藏的消費者或者市場洞察后，然后再運用專業的創造力打磨出最終給客戶的建議方案。
時趣的第三步，是在客戶如果采納了時趣建議的內容營銷方案之后，繼續進行持續的數據分析，通過數據信號的變化，來判斷營銷方案的實際效果和營銷目標的達成情況。
基于數據技術的數據工具+數據驅動的營銷分析方法論，能夠使得時趣的專業團隊，做出決策建議的效率更高、準確度更高、成功率更高，從而給客戶帶去更好的客戶價值和營銷結果。
目前，時趣以機器洞察+算法結論+營銷專家決策的AI營銷模式，為客戶提供基于AI驅動全營銷環節的“T-I-M-E”(品牌策略、內容創新、媒介決策、戰役評估)品牌營銷解決方案，賦能營銷創造力人才，幫助品牌們提升營銷效率，創造更大商業價值。
京東超市追新指南
京東超市希望在雙十一節點通過一輪傳播，引導消費者解鎖超多新品，認知京東超市在新品上新方面的優勢。
根據京東超市歷來有「追新指南」這個欄目，它的初衷是希望為消費者解鎖最新的新品，作為強調新品的雙十一，更是希望在雙十一給消費者帶來更多的新品。
時趣認為，每次購物回來拆開包裝的那一刻，就是要給自己帶來驚喜、期待、開心的感受。而李雪琴作為本季脫口秀大會的超強新人，人氣爆紅，總能給大家帶來很多開心。所以“開新”+“開心”是這次傳播的核心價值觀。
李雪琴作為今年新興的脫口秀達人，用戶對她的脫口秀內容具有非常好的接受度，所以結合她個人的脫口秀背景以及大學的廣告學專業背景，我們把整個創意都融入了脫口秀節目的感覺，就像她用演講去說服觀眾一樣，用廣告提案去說服客戶。
而提案的過程，就變成了核心的大會創意視頻，提案的推進，就變成了這次傳播的節奏，在這個過程中，向更多消費者去解讀京東超市#開新大會#的購物樂趣。
這個創意正是典型的把“好物”+“好玩”聯合在一起，在傳遞品牌精選好物時，以更觀賞性、趣味性的娛樂化方式做創意，用廣告去傳遞開心，讓廣告更真誠一些。
善存OTC初老整合營銷戰役
善存戰役中，品牌希望利用傳統媒體和社交媒體各自屬性，通過不同形式對消費者進行「抗初老」的品類教育，廣泛傳播活動主題，收割流量與口碑，實現品效合一。
時趣針對受眾人群，深挖了25- 35 歲核心消費者面臨的初老焦慮，結合產品 30 維生素+礦物質的RTB，提出#多維人生不設限#的核心策略。
品牌先推出TVC“讓身體遇上晴天”，在電視/線上視頻/戶外投放三大渠道投放，時趣則配合善存 2020 年的抗初老核心訴求啟動多場景營銷。
在社交端，時趣結合社交平臺的語言屬性，通過微博熱搜推出扎心話題#哪個時刻讓你開始服老了#進行話題營銷，擊中用戶初老痛點，引發廣泛共鳴和參與。
同時，項目還針對善存結合IP《脫口秀大會》，通過節目中的品牌創意植入內容，引發了網民和多領域kol二次傳播，利用綜藝IP進一步擴大傳播熱度。
為了進一步帶動轉化，時趣還圍繞核心消費者關注的工作/美食/運動/娛樂 4 大生活場景，聯手品牌與WeWork/辣府/Supermonkey/唱吧 4 大垂直平臺進行深度合作，以不同平臺的用戶屬性做出發點，結合大量場景化創意內容，與TA深度溝通善存補充身體營養、助力多維人生的品牌主張，實現出色的帶貨效果。項目更通過初抗老的認知建立，幫助品牌贏得年輕消費群體的喜愛。
項目在兩個月時間內，累積獲得超過 2 億的曝光量，和近 200 萬的用戶討論和活動參與，收獲了超高的品牌口碑和美譽度，更為品牌實現了顯著的銷量提升效果，贏得出色的品效效果。
京東超市圣誕營銷戰役
2019 年，在消費升級的背景下，消費者對購物提出更高層次需求，同時，90- 95 后人群的消費潛力被不斷挖掘，成為當下品牌激烈爭奪的主要增量人群。電商渠道流量紅利消失，京東超市如何與當紅年輕 IP 無縫融合，通過內容共創和社交互動優化消費者體驗，使年輕一代“電商購物原住民”對京東超市保持新鮮感與沉浸感，打造以消費者為中心的全場景營銷，助力營銷升級，推動價值變現?
項目洞察到， 9095 后人群微信使用率極高，每個人都在使用表情包，因此表情包IP在TA中的認知率極高，被小劉鴨IP圈粉的20- 30 歲女性，與京東超市本次圣誕營銷的目標人群高度契合。且小劉鴨形象的“賤萌”元素更是直戳用戶萌點，借由小劉鴨，打造京東超市專屬圣誕老人形象，營造出一場線上購物場景，通過定制營銷內容與專題活動，進一步擴大市場增量。
項目在挖掘IP勢能后，推出圣誕鴨大片，洗腦風格在多平臺矩陣引爆傳播，場景化演繹消費場景，趣味露出京東超市與好物品牌，彰顯京超帶來美好生活的品牌價值。
同時，官方與KOL協力層層擴散，多平臺觸達目標受眾，實現京超品類風暴活動曝光，助推產品銷售強曝光，并聯合當妮等六大美好生活品牌官宣，在京東超市聯合上線“來鴨，快來鴨”圣誕節主題活動，爭相賣萌搶眼吸睛，為京超圣誕狂歡節全方位預熱。
在電商平臺外圍，項目還為斗圖黨量身打造「圣誕鴨表情包UGC大戰」，此舉掀起站外裂變，并通過豐富的換裝玩法引導用戶生成專屬的小劉鴨頭像，生成 UGC催化用戶自傳播，卷入更多用戶，尤其是年輕用戶參與，進一步轉化銷售，促進品牌形象傳播。
在線下項目還推出圣誕元素和小劉鴨為主視覺的線下快閃店，用超高顏值和超萌趣味互動吸引人群到店體驗。在充滿萌感的體驗過程中轉化粉絲。更有IP定制快遞盒與萌趣電梯廣告擴寬影響力，深入線下更廣闊人群，實現超廣觸達。
年輕化溝通方式!表情包內容共創 沉淀品牌資產，京超與IP聯手推出圣誕版小劉鴨表情包，實現品牌認知與營銷號召的雙贏，小劉鴨演繹京東超市營銷工具與細分品類，植入年輕人生活與日常溝通場景。
借助網紅IP小劉鴨的內容張力和全網影響力，用年輕人喜歡的話題和玩法成功打造了跨平臺 IP 事件，在 3 天上線時間內，憑借品牌與平臺的私域流量與少量KOL就達到平時IP活動 8 倍以上的進站效果與 4 倍以上的轉化效果。項目在品牌年輕化大潮之下，利用創意性內容敘事，為電商IP合作、品牌年輕化和節日營銷的未來提供了優異范本。
京東國際圣誕微電影
本項目的挑戰是，京東在Q4“享世界”大背景之下，需要借勢雙旦節點以情感共鳴的方式，輸出傳遞京東國際“同步世界生活”的品牌主張。
時趣洞察到:相比較于雙11、黑五的“囤貨”，中國消費者在雙旦節點對進口好物的使用場景是“禮物”， 在情感屬性的雙旦，以“你是我的全世界”作為情感溝通點，號召消費者在京東國際雙旦禮遇季用全世界的進口好物，送給全世界最重要的人。
據此，創意改編自歐亨利經典短篇小說《麥琪的禮物》，高度還原了原著的故事情節，不過結尾少了幾分原本的悲劇色彩，而是通過親朋好友之間互送禮物的舉動增添了更多溫馨的節日氣氛，也借此傳遞出“因為你是我的全世界，所以我把來自全世界的好物送給你”這一主題。
整個傳播節奏包括，先發布預熱海報、預告片之后，邀請了包括@三聯生活周刊 @新周刊 @新聞晨報 @Vista看天下 @中國新聞周刊等十大媒體提前觀影，撰寫影評推薦，在影片上線前就造起了很大的期待;
其次是影片首映，時趣攜手新浪微博打造#你是我的全世界#熱搜話題，全網首映微電影，在首映當天就會帶來很大的流量和曝光;
最后，在圣誕節當天投放朋友圈廣告，邀請全民觀影，為每個人送上圣誕節暖心祝福，為項目帶來出色曝光成績。
